3月9日，搜狐發(fā)布2019年四季度財(cái)報(bào)，最亮眼的數(shù)據(jù)是700萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)。隨后，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)以線上直播的形式解釋了盈利背后的原因。實(shí)際上，搜狐單季度扭虧得益于成本控制而非開源。集團(tuán)營(yíng)收嚴(yán)重依賴于搜狗和暢游，在直播和社交等新業(yè)務(wù)上依舊小心謹(jǐn)慎、未見(jiàn)大突破。

　　凈利700萬(wàn)美元

　　根據(jù)搜狐2019年四季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收4.9億美元，同比增長(zhǎng)5%。品牌廣告營(yíng)收4200萬(wàn)美元，同比下降27%，環(huán)比下降10%；搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收2.75億美元，同比下降1%，環(huán)比下降5%；在線游戲營(yíng)收1.32億美元，同比增長(zhǎng)40%，環(huán)比增長(zhǎng)22%。

　　這不算一份優(yōu)異的成績(jī)單，但扭虧讓張朝陽(yáng)感到欣慰。

　　2020年，是搜狐成立的第22個(gè)年頭，但是按年度算，搜狐從2013年就開始虧損。近年來(lái)，“成為一家盈利的公司”一直是張朝陽(yáng)的心愿，他曾在公開場(chǎng)合多次預(yù)測(cè)搜狐或搜狐視頻的盈利時(shí)間。

　　2019年又是張朝陽(yáng)對(duì)搜狐親力親為、開足馬力的一年，此次盈利結(jié)束了這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司連續(xù)16個(gè)季度的虧損。在解讀財(cái)報(bào)的直播中，張朝陽(yáng)也最先強(qiáng)調(diào)了盈利。

　　財(cái)報(bào)顯示，剔除在2019年四季度確認(rèn)的投資減值事項(xiàng)后，即非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，搜狐2019年四季度凈利潤(rùn)700萬(wàn)美元，去年同期凈虧損5100萬(wàn)美元，上季度凈虧損1700萬(wàn)美元。

　　不過(guò)，搜狐離年度盈利尚有距離。2019年搜狐總營(yíng)收18.5億美元，同比增長(zhǎng)2%：非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2019年搜狐凈虧損9300萬(wàn)美元，去年同期凈虧損2.07億美元。

　　具體到業(yè)務(wù)，2019年搜狐品牌廣告營(yíng)收1.75億美元，同比下降25%；搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收10.7億美元，同比增長(zhǎng)5%；在線游戲營(yíng)收4.41億美元，同比增長(zhǎng)13%。

　　談及搜狐2019年的表現(xiàn)，張朝陽(yáng)坦言比2018年好，“我給2018年打60分，2019年可以打80分。2019年搜狐在渠道和營(yíng)銷成本收縮的情況下，保證了用戶群不減少甚至增長(zhǎng)。2020年我們?nèi)匀粫?huì)延續(xù)2019年的策略”。

　　節(jié)流容易開源難

　　控制成本是張朝陽(yáng)一直在說(shuō)也是一直在執(zhí)行的策略，自2018年起更是不斷強(qiáng)調(diào)。從歷年的費(fèi)用數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐節(jié)流效果明顯。

　　2019年四季度，搜狐費(fèi)用2.11億美元，同比下降15%，環(huán)比下降4%。對(duì)此，搜狐方面解釋，費(fèi)用同比下降主要是由于市場(chǎng)推廣費(fèi)用的下降，及2018年四季度暢游對(duì)17173業(yè)務(wù)確認(rèn)的1600萬(wàn)美元的減值處理，環(huán)比的下降主要是由于市場(chǎng)推廣費(fèi)用的下降。

　　這是搜狐連續(xù)6個(gè)季度費(fèi)用同比下降，連續(xù)兩個(gè)季度，費(fèi)用同比環(huán)比雙降。

　　相比之下，搜狐開源的成績(jī)不佳。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，整個(gè)2019年，搜狐只在2019年三季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收同比環(huán)比雙增長(zhǎng)。自2017年至今，搜狐除了在2017年三季度和四季度營(yíng)收爬上5億美元大關(guān)，其他10個(gè)季度始終未超過(guò)5億美元。

　　具體到業(yè)務(wù)，搜狐仍然嚴(yán)重依賴在線游戲和搜索業(yè)務(wù)。2019年，在線游戲、搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收15.11億美元，占比總營(yíng)收81.7%。2019年四季度，上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收4.07億美元，占比總營(yíng)收83.1%。搜狐媒體和搜狐視頻等貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比不足兩成。

　　將搜索和游戲業(yè)務(wù)拆開來(lái)看，搜狗支撐的搜索依然是搜狐的營(yíng)收大頭。

　　2019年搜狐營(yíng)收的57.8%來(lái)自于搜索及搜索相關(guān)廣告，以暢游為主的在線游戲給搜狐帶來(lái)了23.8%的營(yíng)收。從2017年起，搜狐3個(gè)業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收占比就依次為搜索、游戲、品牌廣告。

　　對(duì)比單季度表現(xiàn)，搜狐有喜有憂。

　　喜的是搜狐當(dāng)年的現(xiàn)金牛在線游戲開始回暖，2019年四季度，在線游戲是搜狐唯一同比環(huán)比均增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，放大到2019年，在線游戲營(yíng)收較2018年增長(zhǎng)13%，增幅較搜索高出8個(gè)百分點(diǎn)。憂的是，搜索業(yè)務(wù)似乎陷入了增長(zhǎng)困境，在2019年四季度營(yíng)收同比環(huán)比雙雙下滑，2019年較2018年僅增長(zhǎng)5%，增幅與2018年持平。

　　業(yè)務(wù)拓展保守依舊

　　相比之下，業(yè)內(nèi)人士更關(guān)注搜狐媒體和視頻業(yè)務(wù)的盈利情況，因?yàn)檫@是搜狐的虧損板塊。張朝陽(yáng)曾表示，“我們的目標(biāo)就是搜狐視頻早日盈利，讓集團(tuán)盡早盈利。搜狐視頻預(yù)計(jì)在2019年某個(gè)季度盈利”，搜狐視頻的意義不言而喻。

　　在2019年四季度財(cái)報(bào)解讀時(shí)，張朝陽(yáng)披露，“搜狐媒體+搜狐視頻，2019年比2018年減虧8000萬(wàn)美元，其中2019年四季度減虧2900萬(wàn)美元”。不過(guò)他并未透露搜狐視頻具體的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)視頻是行業(yè)難題，頭部陣營(yíng)的優(yōu)愛(ài)騰也深受其擾。為實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)收，愛(ài)奇藝和騰訊視頻在2019年頂著輿論壓力試水了超前點(diǎn)播等變現(xiàn)模式。

　　對(duì)于新的商業(yè)模式，張朝陽(yáng)卻不感興趣，他表示，“搜狐視頻還是會(huì)用原來(lái)的打法，控制自制劇投入、做傳統(tǒng)的會(huì)員付費(fèi)形式。搜狐要堅(jiān)持的是守正出奇”。

　　這也是搜狐面對(duì)疫情沖擊，對(duì)待短視頻、直播、社交等新業(yè)務(wù)的態(tài)度。

　　“疫情會(huì)讓品牌廣告和搜狗業(yè)務(wù)受到一些壓力，不過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)帶來(lái)正向的拉動(dòng)。疫情會(huì)讓泛直播類產(chǎn)品爆發(fā)，搜狐會(huì)聚焦在知識(shí)傳播上，目前不會(huì)介入小課模式。”張朝陽(yáng)說(shuō)，他希望2020年搜狐在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶拉動(dòng)上跑得更快。對(duì)新業(yè)務(wù)的展望則似曾相識(shí)，比如“社交是搜狐不會(huì)放棄的領(lǐng)域，希望2020年狐友會(huì)爆發(fā)”。