優(yōu)酷平臺主張全新升級： “為好內(nèi)容全力以赴”給平臺畫了重點
來源：
環(huán)球網(wǎng)
日期：2022-12-27
責編：
殷緒江
12月27日，優(yōu)酷對外官宣全新平臺主張：為好內(nèi)容全力以赴！此次主張煥新，是優(yōu)酷歷史上首次直接將其“精品化”內(nèi)容追求直接外化為為平臺品牌主張。通過簡明有力的新主張表達，體現(xiàn)了對用戶精品內(nèi)容觀看需求的高度關(guān)注，明確了打造品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)的理念，以及為用戶長期、穩(wěn)定推出好內(nèi)容堅定不移的愿景。該主張體現(xiàn)了優(yōu)酷凝聚全平臺力量打造品質(zhì)內(nèi)容的決心。
優(yōu)酷在2022年末進行平臺新主張升級，通過新主張傳遞的品牌內(nèi)涵背后，自身的規(guī)劃與思考是什么？
2022優(yōu)酷”好內(nèi)容”全面開花 內(nèi)容賽道精準布局迎來爆發(fā)年
近三年來，優(yōu)酷踐行“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值“，推出了多部熱度與口碑齊飛的精品內(nèi)容。正在優(yōu)酷熱播的演員專業(yè)藝訓勵志真人秀節(jié)目《無限超越班》，首期全網(wǎng)熱搜近500個，登頂包括貓眼、骨朵、燈塔等在內(nèi)的多個數(shù)據(jù)榜，成為繼《這！就是街舞5》后第二個優(yōu)酷首播4小時熱度值破萬綜藝。
而優(yōu)酷劇集一直采取的”頭部+獨播+大劇“戰(zhàn)略及五大劇場的類型化創(chuàng)新，在2022年迎來”爆款“豐收年。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年1-8月，12部S+（云合評級）獨播網(wǎng)絡(luò)劇優(yōu)有三分之一在優(yōu)酷；截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)擁有7部破萬劇集：《與君初相識》《重生之門》《幸福到萬家》《點燃我，溫暖你》等七部囊括了懸疑、劇情、現(xiàn)偶等多種題材的優(yōu)酷獨播劇集實現(xiàn)破萬。
除劇集之外，今年10月份剛舉行的優(yōu)酷動漫2022新片發(fā)布會更是一口氣發(fā)布42部精品國漫，包括富含傳統(tǒng)文化的《師兄啊師兄》《秦時明月七》《三十六騎》《山海經(jīng)密碼》等國風動漫，以及熱血颯爽的《百煉成神》《神墓》第二季等“開掛”精品。以年輕人喜歡的動畫形式和語言，重新解構(gòu)傳統(tǒng)武俠情懷、歷史故事和神話傳奇，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。截至2022年，優(yōu)酷動漫在YouTube等海外渠道一年有超過15億曝光量，覆蓋了193個國家和地區(qū)；有48萬海外訂閱用戶，近三個月有超過500萬人次觀看了優(yōu)酷動漫海外頻道。
作為頭部少兒親子內(nèi)容平臺，優(yōu)酷少兒的成果也相當矚目。在動畫、真人、大電影三大賽道并線發(fā)展的策略下，優(yōu)酷少兒不僅覆蓋了大家耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)外頭部動畫IP，如《小豬佩奇》、《汪汪隊立大功》等，還成功孵化出多個極具代表性的自制合制IP，如《蕃尼蕃尼》、《緹娜托尼》、《小狼樂賓》、《杰力豆》等。作為2021國家廣電年度中外合拍扶持項目，《小狼樂賓》海內(nèi)外“獎項滿滿”，共囊獲白玉蘭、金海豚、Pulcinella Award等多個大獎。堅持內(nèi)容精品化，傳遞正向價值觀的同時，優(yōu)酷少兒還在少兒內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)擴容方面持續(xù)發(fā)力，打造了一條集內(nèi)容生產(chǎn)、宣推、營銷服務(wù)、售賣于一體的少兒全產(chǎn)業(yè)IP化鏈路，真正實踐“陪伴孩子探索世界的美好”的使命。
作為全網(wǎng)最大的文化人物陣地，優(yōu)酷人文作為全網(wǎng)最大的文化人物陣地，今年在持續(xù)為用戶供給高口碑高品質(zhì)內(nèi)容的前提下，一直在進行多維度創(chuàng)新嘗試。由優(yōu)酷、河南衛(wèi)視聯(lián)合打造的文化探索紀實節(jié)目《閃耀吧！中華文明》引入全新的創(chuàng)作方式，如紀實真人秀、動畫演繹等，帶領(lǐng)觀眾解密六大歷史謎團，尋找民族文化的高光；文化領(lǐng)域的未來科幻漫談脫口秀節(jié)目《不要回答》以科技人文為切口，是繼《圓桌派》、《鏘鏘行天下》等優(yōu)質(zhì)談話節(jié)目后的又一次“談話創(chuàng)新”。
優(yōu)酷體育與世界羽聯(lián)簽約，直播未來五年羽聯(lián)旗下的全部賽事。在即將過去的2022年，優(yōu)酷體育在113個比賽日共直播2406場比賽，還邀請林丹、李雪芮、鮑春來、蔡赟等名將組成冠軍解說天團，并將在2023年為球迷們帶來亞錦賽、蘇迪曼杯、世錦賽、中國公開賽等重量級的羽毛球世界大賽的直播，為用戶持續(xù)打造“小球盛宴”。
好內(nèi)容，永遠是一個內(nèi)容品牌與用戶實現(xiàn)良性交流、增強用戶粘性的本源，優(yōu)酷今年好內(nèi)容的“爆發(fā)”離不開這幾年內(nèi)容策略的精準布局。通過新主張升級的契機，優(yōu)酷希望未來能與合作伙伴一起打造精準高效、長期健康的內(nèi)容生態(tài)，穩(wěn)扎穩(wěn)打發(fā)力品質(zhì)內(nèi)容，保證用戶觀看好內(nèi)容的需求被持續(xù)滿足，實現(xiàn)視頻平臺的長期價值。
“全力以赴”勢在必行：勤修內(nèi)力+齊練外功雙管齊下
在中國文娛產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型之際，優(yōu)酷真正強調(diào)和號召的是要回歸商業(yè)理性，舉平臺之力勤修內(nèi)力、齊練外功，全力以赴讓高效性和精細化模式迭代“粗放時代”，讓資源傾斜和流向真正值得和需要的地方。
1 勤修內(nèi)力強調(diào)“專業(yè)精神”：平常事，做極致！
本次優(yōu)酷新主張官宣還推出了品牌態(tài)度短片《一鏡》。短片將影視行業(yè)幕后工作者作為主角，邀請《情滿九道彎》美術(shù)指導王紹林、《少年歌行》導演尹濤、《長月燼明》服裝造型設(shè)計指導黃薇、《覺醒年代》版畫創(chuàng)作張耀來、《春日暖陽》攝影指導謝寶軍、《后浪》中醫(yī)顧問李文韜、《打開生活的正確方式》美術(shù)指導楊浩宇共同講述平凡的“工作日常”。他們在觀眾看不到的地方，為了準備每一個觀眾能看見的“好鏡頭”用盡 平生所學，挑戰(zhàn)所有可能性，通過展現(xiàn)他們?nèi)σ愿白非髽O致的工作狀態(tài)與匠心價值觀，影片體現(xiàn)了內(nèi)容行業(yè)里每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)上默默工作的文娛從業(yè)者的優(yōu)秀品質(zhì)與專業(yè)精神。他們胸懷激情但不冒進，穩(wěn)健且 “踏實”。把前進的動力與迫切化為一步一個腳印的堅定向前，全力以赴，把每一天的日常工作做到極致。
值得一提的是，在本次短片里出現(xiàn)的知名藝人不再是影片“主角“，而成為了這些幕后工作者的共同推薦人。特邀串講人熱依扎與梅婷、吳剛、李宏毅、肖順堯、曹磊、張萌等多位演員組成的“推薦團”，他們用自己的知名度為真正的“幕后大神”背書，實現(xiàn)了短片“以幕后講臺前”，致敬中國影視幕后工作人員專業(yè)及匠心精神的深遠立意。
其實“平常事，做極致“的精神已經(jīng)滲透在優(yōu)酷業(yè)務(wù)的方方面面。幀享是由優(yōu)酷發(fā)起，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴聯(lián)手打造的新一代視頻制作與播放標準，包含兩大業(yè)務(wù)板塊：幀享超高清和幀享數(shù)字化制作。 幀享超高清打造了從質(zhì)量評估，HDR調(diào)色，4K 120幀重制的超高清內(nèi)容生產(chǎn)流程，輸出了4000余部幀享級超高清影片，并為所有主流影音設(shè)備廠商提供了超高清認證服務(wù)，覆蓋了包括11個手機品牌、8個電視機品牌 、2個投影儀品牌，以及多家省市運營商機頂盒，把上千款設(shè)備屏幕的顯示誤差校準到行業(yè)領(lǐng)先水平，為超1億的用戶帶去了名副其實的超高清觀影體驗。而幀享數(shù)字化制作是一套通過數(shù)字技術(shù)幫助藝術(shù)家實現(xiàn)創(chuàng)意的影視拍攝整體解決方案，提供2D、3DLED數(shù)字背景拍攝、XR拍攝等能力，滿足全方位影視制作需求。目前幀享在中國影視劇數(shù)字背景拍攝項目中占據(jù)80%以上的市場份額，截至2022年，服務(wù)各類影視劇集、綜藝欄目制作總量超過100部。
如果幀享團隊是在工作領(lǐng)域上的摸高的極限追求和探索，那優(yōu)酷無障礙劇場的誕生則是將工作的專業(yè)精神應用到了公益領(lǐng)域。全國有1700多萬視障群體，每80人中就存在一位視障者，但他們同樣有娛樂需求。一次偶然的交流，阿里文娛移動技術(shù)負責人田徑杯從無障礙部門的朋友處得知，視障人士或許也有使?視頻APP的需求。技術(shù)團隊統(tǒng)計的優(yōu)酷后臺數(shù)據(jù)證實了這一判斷。2020年12月，優(yōu)酷正式上線了無障礙劇場。今年11月和中殘聯(lián)達成合作，優(yōu)酷無障礙劇場將進行視障用戶的認證，不僅保障了會員權(quán)益也滿足了視障者的觀影需求。在此前提下，優(yōu)酷無障礙劇場的作品儲備也將會有很大提升。為視障人士量身打造的視障觀影平臺，他們被媒體稱為“在優(yōu)酷修盲道“。
2 齊練外功聯(lián)合行業(yè)力量：共同奔赴好內(nèi)容時代！
除了修煉自身，優(yōu)酷聯(lián)手行業(yè)伙伴，取得的探索成績也也有目共睹。優(yōu)酷與內(nèi)容制作方及合作伙伴，一直在不斷探討如何讓資源與預算更精準地為“好內(nèi)容”的品質(zhì)服務(wù)。
內(nèi)容非標行業(yè)“大爆款“可遇不可求，服務(wù)于類型用戶、圈層用戶的小黑馬劇一直是優(yōu)酷探索的方向。今年優(yōu)酷一批小黑馬劇的成功讓行業(yè)看到了小而美劇集的市場機會：其中《良辰好景知幾何》連續(xù)幾周登頂各大數(shù)據(jù)榜，而《我叫趙甲第》更是實現(xiàn)了分賬總金額超7000w。助力小黑馬劇持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)，通過不斷積累的市場口碑，優(yōu)酷積累更多圈層用戶對平臺的認可度。
除了題材與類型的創(chuàng)新摸索，優(yōu)酷也一直攜手青年人才，共同奔赴未來。優(yōu)酷動漫發(fā)起的“一千零一夜”青年導演助推計劃將幫助更多動畫導演、編劇人才發(fā)光。同時通過高額資金扶持、內(nèi)容創(chuàng)作指導、分賬收益共享三方面加持內(nèi)容，將動漫分賬持續(xù)升級，助推更多優(yōu)質(zhì)動畫出圈。
優(yōu)酷電影今年完成了網(wǎng)絡(luò)電影營銷標準化體系建設(shè)，是三家平臺唯一聚焦營銷專業(yè)板塊，通過數(shù)據(jù)專業(yè)化推動提升優(yōu)酷行業(yè)影響力的平臺。截至目前已落地完成網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)營銷公司認證及首批名單發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)電影營銷獎勵計劃發(fā)布以及營銷有效性指導手冊發(fā)布。之后優(yōu)酷電影還會進一步通過宣講活動及單片案例打造，深化營銷標準化體系建設(shè)。
“磨刀不誤砍柴工“，從2019年開始，優(yōu)酷還著手打造為制作方和行業(yè)提高效率，降低成本的影視工業(yè)化工具。包括解決了平臺制片人與片方負責人流程管理的“云尚制片”，幫助制作方降低成本，提高碼盤效率的”娛盤“產(chǎn)品，覆蓋了多個影視基地，服務(wù)項目超過900個，讓中小型劇組能最大程度的節(jié)省人力財力的優(yōu)酷影視資源庫，以及內(nèi)容制作的數(shù)字化技術(shù)支持——LED數(shù)字背景方案，還有優(yōu)酷自主研發(fā)的“妙嘆”動漫制作工具箱，針對動漫制作痛點量身打造生產(chǎn)力工具，通過AI算法能力讓大量重復操作自動完成，提升制作流程智能化水平。優(yōu)酷與內(nèi)容方攜手構(gòu)建的生態(tài)合作體系，讓生產(chǎn)過程高效、透明、清晰，向能力全面、高效可用的影視工業(yè)化邁進一大步。 本次平臺品牌新主張發(fā)布，優(yōu)酷APP應用也同步進行了品質(zhì)化體驗升級。細心的用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)早在12月13日優(yōu)酷發(fā)行的新版本中，出了幾個明顯變化：優(yōu)酷APP icon首次去掉了“YOUKU”英文，將logo圖標放大；優(yōu)酷標準啟動頁由純色白屏調(diào)整為logo標準色衍生的流光視覺；而優(yōu)酷首焦則采用了全新吸色算法及沉浸式破框焦點圖設(shè)計等化繁為簡的品質(zhì)感視覺體系，為用戶提供更好的體驗；用戶觀看內(nèi)容，還可領(lǐng)取“好內(nèi)容見證官”勛章。優(yōu)酷平臺新主張“為好內(nèi)容全力以赴”的整體升級，不僅是優(yōu)酷自身業(yè)務(wù)的“長跑”方向和趨勢，也是優(yōu)酷作為視頻平臺向用戶真誠展示的戰(zhàn)略勇氣。優(yōu)酷作為文娛行業(yè)的一份子，有責任與義務(wù)為內(nèi)容行業(yè)的穩(wěn)健、良性發(fā)展做出自己的努力，為好內(nèi)容全力以赴。
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