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孫玉勝：城市品牌塑造與傳播中的不可替代性

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2023-08-18  責(zé)編： 殷緒江  
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   【環(huán)球科技網(wǎng)】此文為鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)執(zhí)行董事兼總編輯，鳳凰網(wǎng)董事長、CEO孫玉勝先生在日前舉行的“首屆世界城市品牌大會(huì)”活動(dòng)中的致辭。

孫玉勝先生致辭現(xiàn)場
   孫玉勝曾在中國中央電視臺(tái)任職逾30年，擔(dān)任新聞中心主任、副總編輯、副臺(tái)長等職務(wù)，是《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》《實(shí)話實(shí)說》等欄目的操盤者。他是中國新聞界編輯最高獎(jiǎng)——“韜奮新聞獎(jiǎng)”的首屆獲獎(jiǎng)?wù)撸?995年被評(píng)為“中國十大杰出青年”，也是國務(wù)院政府特殊津貼獲得者，并于2017年當(dāng)選為亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟（亞廣聯(lián)）副主席。
   他的著作《十年》記錄了中國電視改革進(jìn)程，娓娓道來，深入淺出，為業(yè)界人士及諸多新聞傳播院校指定的必讀書。 
   2021年年初，孫玉勝加盟鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)，并策劃推動(dòng)了鳳凰衛(wèi)視旗下電視和新媒體的全面改版。
孫玉勝演講全文
各位嘉賓、各位同行：
大家上午好！
   首先，感謝澳門特區(qū)政府旅游局和貿(mào)促局對(duì)世界城市品牌大會(huì)的鼎力支持，你們?yōu)榇蠹业臏贤ㄅc交流提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)與空間。
   就個(gè)人而言，我與澳門特區(qū)有特別的淵源。
1999年12月19日午夜，澳門回歸的政權(quán)交接儀式在這個(gè)特別行政區(qū)的文化中心花園館舉行。那個(gè)歷史性時(shí)刻的直播視頻，就是由我領(lǐng)導(dǎo)的中央電視臺(tái)新聞中心制作公共信號(hào)并向全球發(fā)布的。

1999年12月19日下午5時(shí)，澳門總督韋奇立手捂著剛降下的葡萄牙國旗，乘車離開澳督府。來自世界各地的300多名媒體記者在澳督府門前拍下了這一歷史性瞬間。
   之后的2004年、2009年、2014年都是如此。上一次來澳門是2019年12月，我率領(lǐng)央視直播團(tuán)隊(duì)報(bào)道新一屆澳門特區(qū)政府成立，特別是見證了賀一誠行政長官向習(xí)近平主席宣誓就職儀式，同時(shí)為全球提供視頻公共信號(hào)。當(dāng)時(shí)，我就在轉(zhuǎn)播車上。
   我已于2021年年初加盟鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)，所以今天是代表鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)和鳳凰網(wǎng)在這里致辭。
   澳門人口不到70萬，人均GDP亞洲第一、世界前茅，是名副其實(shí)的世界品牌城市，所以，在這里召開首屆世界城市品牌大會(huì)別具意義。如何塑造城市品牌以及如何交流城市品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，是城市管理者和專家學(xué)者的議題，我只想從媒體觀察與國際傳播方面談點(diǎn)個(gè)人看法和建議。
   我前面說澳門是名副其實(shí)的品牌城市，但也許有人會(huì)說澳門的城市發(fā)展沒有普遍意義，無法借鑒，具有不可替代性。其實(shí)，我想要在這里談的就是不可替代性。
   中國內(nèi)地電視媒體的改革和崛起開始于上世紀(jì)九十年代初。當(dāng)時(shí)央視創(chuàng)辦的電視新聞雜志欄目《東方時(shí)空》、新聞輿論監(jiān)督欄目《焦點(diǎn)訪談》、電視調(diào)查類欄目《新聞?wù){(diào)查》、脫口秀欄目《實(shí)話實(shí)說》在內(nèi)地風(fēng)靡一時(shí)、家喻戶曉。學(xué)界和業(yè)界一致認(rèn)為，這些欄目是中國電視改革成功的標(biāo)志性電視品牌。至于微博和微信的崛起，那是十幾年后的事情。
   作為這些欄目的操盤者，在這些欄目創(chuàng)辦的初期我就提出：我們不要辦替代別人的欄目，而是要辦別人不可替代的欄目。其實(shí)，城市品牌塑造和傳播也是如此。發(fā)源于浙江，后來遍布全中國的“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)，凡是成功的都具有不可替代性特征。
   中國正處于城市化的過程中，幾十萬以上人口規(guī)模的城市有兩千多個(gè)。要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質(zhì)，也就是具有不可替代性。
   今年“五一”勞動(dòng)節(jié)前夕，山東淄博突然成為熱點(diǎn)并吸引大批游客和記者，“進(jìn)淄趕考”甚至成為全球華人圈的一個(gè)傳播現(xiàn)象，淄博城市品牌的知名度和美譽(yù)度快速提升。
   媒體對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注有個(gè)“群狼現(xiàn)象”，就是群進(jìn)群出。媒體和自媒體群狼式鋪天蓋地的報(bào)道，讓人們看到了疫情后久違的城市活力、復(fù)蘇信心和希望。鳳凰也派記者去了淄博?，F(xiàn)在看來，媒體關(guān)注“進(jìn)淄趕考”的原因和重點(diǎn)正是其獨(dú)特的不可替代性——獨(dú)特性本身就是新聞。
   不可替代性既然關(guān)鍵，城市品牌塑造就不可能簡單模仿，這在新興媒體傳播領(lǐng)域尤其明顯。
   新浪的微博成功之后，以同一種語言跟著模仿的沒有成功者，騰訊的微信、字節(jié)跳動(dòng)的抖音也是如此。馬斯克說要把推特變成微信，能否成功大家可拭目以待，只是微信強(qiáng)大的支付系統(tǒng)就很難模仿。
   鳳凰衛(wèi)視是總部設(shè)在海外的華語國際電視媒體。從2022年元旦開始，我們對(duì)鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行了其成立以來最大規(guī)模的一次全面改版。通過改版，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)全年收視率提高了26.1%，資訊臺(tái)收視時(shí)長增加了2.7倍，粵語播出的香港臺(tái)收視率提高了42倍。國際社交媒體上的賬號(hào)粉絲數(shù)一年內(nèi)增加了18.3倍。
   鳳凰衛(wèi)視在全世界擁有60個(gè)記者站組成的全球電視新聞報(bào)道網(wǎng)。俄烏沖突中，鳳凰衛(wèi)視是唯一在前線派有戰(zhàn)地記者的華語國際電視媒體。
   瓦格納叛亂事件發(fā)生后，鳳凰戰(zhàn)地記者盧宇光由扎波羅熱驅(qū)車狂奔四百多公里飛速轉(zhuǎn)戰(zhàn)到羅斯托夫——這里是俄羅斯南方軍區(qū)總部所在地，也是瓦格納叛亂的第一現(xiàn)場。盧宇光“對(duì)話瓦格納士兵”的獨(dú)家報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播。同時(shí)，我們迅速由香港向莫斯科增派了記者，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)從叛亂發(fā)生當(dāng)天上午開始實(shí)施特別編排，滾動(dòng)播出最新消息和分析，收視率比平日提高了93.3%。所以，要想助力別人塑造品牌，首先自己要成為品牌。
   在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的最新《中國500最具價(jià)值品牌》報(bào)告中，鳳凰衛(wèi)視位列第123。在2022亞洲十大電視品牌排名中鳳凰衛(wèi)視位列第4。
   我如此表達(dá)的主要看法和建議，是鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)可以在城市品牌塑造和傳播中發(fā)揮獨(dú)特的、不可替代的重要作用。所以，我們才參與創(chuàng)立并推動(dòng)了這次大會(huì)的舉辦。





 

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