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華為電視將采取兩個品牌同時發(fā)力

來源： 千龍網(wǎng)   日期：2019-02-12  責(zé)編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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    近日，有關(guān)華為做電視的傳聞再起：華為電視將采取兩個品牌同時發(fā)力來攻略不同的渠道市場，榮耀品牌會在今年4、5月推出電視，華為彩電在今年下半年推出。盡管已經(jīng)是“夕陽”產(chǎn)業(yè)，新入局者依然層出不窮，除了前幾年的互聯(lián)網(wǎng)電視，還有磨刀霍霍的手機(jī)廠商。在業(yè)內(nèi)人士看來，華為看中的是智能家居整體布局的核心和入口，為了進(jìn)一步爭奪市場話語權(quán)，未來，5G和8K才是華為發(fā)力的戰(zhàn)場，不過，彩電行業(yè)微薄的利潤以及來自競爭對手的沖擊，也是華為需要警惕的方面。
　　即將登場
　　有消息稱，華為今年將會正式涉足電視市場，并在近期頻繁接觸彩電界人士，為即將正式推出的電視尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營銷方面的建議。像手機(jī)一樣，華為電視也將采取兩個品牌同時發(fā)力來攻略不同的渠道市場。
　　在定位和渠道上，榮耀和華為電視會作出區(qū)分，榮耀更側(cè)重線上渠道，華為定位更高端，從65英寸起步，將會結(jié)合5G技術(shù)，推動4K、8K高質(zhì)量內(nèi)容。一位不愿透露姓名的電視上游供應(yīng)商相關(guān)人士表示，華為兩三年前就想做電視，最早華為是想在歐洲向客戶提供整體解決方案，從通信設(shè)備到終端產(chǎn)品。那時，華為與面板商洽談合作更多的是4K電視。
　　北京商報記者就華為電視的具體信息聯(lián)系到華為相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對方未作出回復(fù)。不過，有接近華為的知情人士透露，華為推出電視是鐵板釘釘?shù)氖拢艺麄€智能家居的生態(tài)鏈華為都會發(fā)力，但到底會有多大規(guī)?，F(xiàn)在還不得而知。
　　去年11月，榮耀總裁趙明曾在2018世界互聯(lián)網(wǎng)大會上接受采訪時明確表示，榮耀確實有在電視方面布局，目前也正在準(zhǔn)備和考慮當(dāng)中，并且榮耀電視的目標(biāo)是三年進(jìn)入全國前三。但作為主品牌的華為在進(jìn)軍電視行業(yè)方面一直較為謹(jǐn)慎，對外也從未有過明確發(fā)聲。
　　根據(jù)目前透露出的消息，華為做電視主要看中智能家居的互聯(lián)互通功能，像小米一樣。此前，華為已經(jīng)推出了“全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”，而智能電視作為智能生活場景的一個關(guān)鍵部分，不可或缺。華為電視的團(tuán)隊現(xiàn)已有200-300人，電視研發(fā)放在IoT(物聯(lián)網(wǎng))的大部門下，放在智能家居的業(yè)務(wù)中做。
　　華為電視將由京東方實力代工，具體承接的則是京東方控股的公司，代工廠的位置則在蘇州吳江。在幾個月前推出的年度旗艦手機(jī)mate20上，華為就首次采用了京東方的屏幕。
　　爭奪入口
　　從近幾年華為的業(yè)績和市場表現(xiàn)可以看出，to C端業(yè)務(wù)越來越受到重視，華為近幾年增速最快的也是消費者業(yè)務(wù)。在消費者業(yè)務(wù)方面，華為已經(jīng)有手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦，華為的智能燈、智能音箱也已經(jīng)上市，但電視機(jī)目前還沒有做。
　　“華為推出電視的目的，應(yīng)該是要在客廳這一場景敲下一顆釘子，成為智能家居整體布局的核心和入口，且大屏業(yè)務(wù)可以和手機(jī)業(yè)務(wù)形成聯(lián)動，有助于華為進(jìn)一步爭奪市場話語權(quán)。另一方面，華為也需要智能生活場景的落地，來帶動5G通訊基站和網(wǎng)絡(luò)的需求。”業(yè)內(nèi)人士說。
　　近兩年，消費者購買各種智能設(shè)備規(guī)模日益擴(kuò)大，智能音箱、攝像頭和智能門鎖等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備需求增長迅猛，消費者逐漸由手機(jī)向各種智能設(shè)備轉(zhuǎn)變，將帶動智能家居市場增長迅猛，IDC早前預(yù)測智能家居市場規(guī)模到2022年將增長至2770億美元左右。因此，不管是手機(jī)廠商還是其他消費電子類企業(yè)，都在積極布局智能家居，而電視被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是智能家居的入口和核心。
　　不僅是華為，其他手機(jī)廠商進(jìn)入彩電市場也已經(jīng)在計劃中。OPPO去年完成了迄今為止最大手筆的一次專利收購，將美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合收入麾下，有分析稱，OPPO收購杜比實驗室多項音、視頻專利，其野心一定不僅限于在未來手機(jī)新品的研發(fā)上，真正目的很有可能是打造一臺在視聽方面優(yōu)于“友商”小米、主打畫質(zhì)和音質(zhì)的高性價比電視產(chǎn)品；vivo也被傳將進(jìn)軍彩電市場，目前正在評估調(diào)研電視市場；一加科技開創(chuàng)人、CEO劉作虎還通過長微博公布，一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。
　　手機(jī)廠商進(jìn)軍電視行業(yè)，對于市場來說是好事。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說：“因為彩電業(yè)的革命，寄托于傳統(tǒng)的彩電廠商是不可能的，當(dāng)年樂視做互聯(lián)網(wǎng)電視失敗了，但樂視的策略其實是正確的，智能家居講了很多年，還處在初級階段，關(guān)鍵是沒有將終端路口打通，真正的智能電視沒有被開發(fā)出來，這就給華為等留下了空間。”
　　需要注意的是，彩電市場已經(jīng)很成熟，換機(jī)周期較長，這對于華為來說是不小的壓力。數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場方面，2018年國內(nèi)彩電市場零售量為4653萬臺，同比下降2.7%，而銷售額更是慘淡，去年全年零售額為1421億元，同比下滑11.4%。此外，均價只有3053元，同比也是下降9%。從目前的態(tài)勢來看，國內(nèi)彩電市場已經(jīng)處于飽和局面，而且市場已經(jīng)見頂，基本盤面已定。
　　瞄準(zhǔn)5G
　　有分析稱，華為如果做電視，預(yù)計會瞄準(zhǔn)5G應(yīng)用，因為單純從移動端發(fā)展5G應(yīng)用意義不大。5G在終端有兩大應(yīng)用，一個是無人駕駛，另一個是8K顯示。家中寬帶更換成本較高，而5G無線通信可以滿足8K超高清顯示的需求，所以8K是潛在巨大市場。“華為做電視不會走一樣的低價走量，而是會逐漸推進(jìn)，短期內(nèi)不會對現(xiàn)有電視行業(yè)格局造成太大沖擊，但長遠(yuǎn)卻有深遠(yuǎn)影響。”
　　不過，華為進(jìn)入電視領(lǐng)域，要面對兩大難題，一是電視行業(yè)微博的利潤，二是傳統(tǒng)電視廠商的圍剿。
　　北京商報記者注意到，2012年，國內(nèi)六大彩電企業(yè)利潤率還在3%左右，但近五年來這一數(shù)據(jù)不斷下滑，2017年利潤率僅有1%左右。實際上，行業(yè)利潤不可能均分，頭部品牌會占據(jù)行業(yè)大部分利潤份額，絕大多數(shù)品牌將處于微利或者虧損狀態(tài)。
　　關(guān)于利潤問題，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將認(rèn)為，智能家居蘊藏著萬億級市場，電視是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口。進(jìn)軍電視市場，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實現(xiàn)家庭用戶市場的可持續(xù)運營。“華為與京東方在手機(jī)小屏上有良好合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情。且華為有自己的海思芯片，有制造和運營消費電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，進(jìn)軍電視市場的投入和風(fēng)險不大，而可能的收益卻很高。”
　　“華為不會直接跟創(chuàng)維、海信、TCL來爭奪電視市場，它關(guān)注的可能只是8K電視和8K顯示。”一位人士分析說，華為不見得要自己真正做8K電視，如果別人已經(jīng)把市場做得很成熟了，華為就做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的角色；否則，它可能會出手大干一番。預(yù)計2018年全球8K電視出貨量將達(dá)到20萬臺，到2021年有望達(dá)到290萬臺。今年，華為曾多次與京東方(BOE)聯(lián)手拓展8K顯示市場，展示5G通訊時代的8K顯示解決方案。
　　丁少將建議，華為進(jìn)軍電視市場可以做好三點：一是借手機(jī)的“勢”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應(yīng)鏈資源等；二是更加聚焦年輕人，在產(chǎn)品、價格、市場、營銷方面與傳統(tǒng)品牌錯位競爭；三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，實現(xiàn)手機(jī)小屏和電視大屏的互聯(lián)互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動大屏的發(fā)展。

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