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“2018年中國家電行業(yè)年度報告”在京發(fā)布

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2019-02-25  責(zé)編： 殷緒江  
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    2月25日，“2018年中國家電行業(yè)全年度報告”在北京發(fā)布。2018年我國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的總體態(tài)勢。穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)環(huán)境成為了我國家電行業(yè)發(fā)展的重要支撐。雖然有房地產(chǎn)銷售下行，人口紅利消失等制約因素，行業(yè)整體依然穩(wěn)中有增。
    消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級成為行業(yè)發(fā)展引擎，市場整體可以用“大美舒智健”五個字來概括：“大”主要體現(xiàn)在，彩電屏幕尺寸增長，對開門、多門為代表的大容積冰箱市場份額增加，洗衣機(jī)、洗碗機(jī)大容量增大，油煙機(jī)大風(fēng)量等。以彩電為例，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年全行業(yè)平均消費(fèi)尺寸已經(jīng)達(dá)到49.5英寸，相比2017年全行業(yè)增長了0.9英寸。線下市場,55英寸、65英寸零售額占比已經(jīng)分別超過30%和20%，65英寸以上電視零售額占比也已經(jīng)超過10%。
線上線下深度融合，全場景覆蓋大勢所趨
    年度報告數(shù)據(jù)顯示，2018年，彩電產(chǎn)品線上市場零售額占比36.3%，空調(diào)產(chǎn)品線上市場零售額占比30.7%，冰箱產(chǎn)品線上市場零售額占比35.2%，洗衣機(jī)產(chǎn)品線上市場零售額占比40.4%，廚衛(wèi)產(chǎn)品線上市場零售額占比25.6%，生活電器由于自身的產(chǎn)品特性，線上市場零售額占比高達(dá)59.1%。
    由此看出，線上市場已經(jīng)成為了家電行業(yè)不可或缺的渠道市場，其占比不斷提高，增速依然明顯但開始出現(xiàn)放緩趨勢，線上市場2018年零售額同比增長率為15.3%。目前線上市場品牌集中度較高，蘇寧、京東、天貓三家已經(jīng)占據(jù)了93.9%的市場份額。
    從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，線上線下兩種渠道業(yè)態(tài)深度融合是大勢所趨，電商平臺紛紛布局線下實(shí)體店，而傳統(tǒng)線下渠道也在嘗試運(yùn)用電商發(fā)展自身業(yè)務(wù)，線上和線下渠道的加速融合，逐步形成了相對穩(wěn)定的渠道局面。特別是在家電銷售中，線上線下融合的優(yōu)勢就更加明顯。以蘇寧為例，率先完成線上線下全場景布局，并堅持線上和線下系統(tǒng)均衡發(fā)展，使其受益匪淺。年度報告數(shù)據(jù)顯示，2018年全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購銷售份額高達(dá)22.1%，領(lǐng)跑全渠道第一。
傳統(tǒng)大家電品牌集中度持續(xù)攀升，國產(chǎn)品牌勢頭盛
    2018年的家電市場，品牌整合加劇，傳統(tǒng)大家電品類的品牌集中度持續(xù)攀升。以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為例，線下市場TO3、TOP5、TOP10品牌的市場份額都在擴(kuò)大。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在2018年，空調(diào)市場，TOP3品牌的零售額市場份額由2017年的72.1%擴(kuò)大到73.6%，TOP5品牌的零售額市場份額由2017年的82.2%擴(kuò)大到83.8%，TOP10品牌的零售額市場份額由2017年的93.0%擴(kuò)大到93.8%；冰箱市場，TOP3品牌的零售額市場份額由2017年的55.8%擴(kuò)大到58.7%，TOP5品牌的零售額市場份額由2017年的74.7%擴(kuò)大到78.4%，TOP10品牌的零售額市場份額由2017年的91.6%擴(kuò)大到94.4%；洗衣機(jī)市場，TOP3品牌的零售額市場份額由2017年的60.2%擴(kuò)大到64.5%，TOP5品牌的零售額市場份額由2017年的76.6%擴(kuò)大到80.3%，TOP10品牌的零售額市場份額由2017年的92.2%擴(kuò)大到93.4%。
    縱觀2018年的家電市場，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了旺盛的生命力。無論是傳統(tǒng)大家電市場，還是在以洗碗機(jī)、破壁機(jī)等為代表的新興市場，國產(chǎn)品牌份額都在迅速擴(kuò)張。傳統(tǒng)大家電市場，如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場，國產(chǎn)品牌份額分別達(dá)到了90.8%、76.8%、63.8%；新興品類，以破壁機(jī)為例，以九陽、美的、蘇泊爾為代表的國內(nèi)品牌力壓國外品牌，成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
    從家電大國到家電強(qiáng)國，中國家電正在加速前進(jìn)。展望2019年，中國家電產(chǎn)業(yè)雖然要面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、房地產(chǎn)調(diào)控繼續(xù)緊縮等制約因素，卻也不乏全新發(fā)展契機(jī)。如，國家出臺了家電消費(fèi)新政，支持綠色、智能家電發(fā)展。發(fā)改委預(yù)測，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計就可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費(fèi)約7000億元。

 

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