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東芝以星級料理冰箱“芝味系列”新品為契機 重啟中國內(nèi)地市場

來源： 北京商報   日期：2019-10-29  責(zé)編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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    2016年3月，美的宣布以537億日元（約合4.73億美元）收購東芝所持白色家電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán)，獲得了東芝品牌40年全球授權(quán)。此前，美的曾表示，將利用公司在全國的數(shù)千家專賣店網(wǎng)絡(luò)和電商網(wǎng)站，幫助東芝重新進入中國內(nèi)地市場。
　　東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理，同時也身兼美的冰箱國內(nèi)營銷總經(jīng)理的王超表示，東芝冰箱完全由獨立的市場和銷售團隊運作，在渠道推廣上聚焦重點市場，未來將全面進駐3C、TOP及地方核心賣場，同時在核心城市的核心商圈建設(shè)超級體驗店300家，打造500萬元以上規(guī)模標(biāo)桿店100家，提升終端用戶體驗。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，此次東芝冰箱主要瞄準(zhǔn)國內(nèi)的高端市場，最高價格達25999元。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國售價8000元以上的高端冰箱市場，國產(chǎn)品牌的銷售占比已從2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同時，外資、合資冰箱品牌在中國高端冰箱市場的占比則從2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“這恰恰是東芝冰箱在中國市場的新機會，那就是成為高端冰箱品牌的新選擇。未來幾年東芝冰箱將會保持著翻倍增長勢頭，目標(biāo)只有一個，那就是中國冰箱市場合資品牌第一。”王超說。

　　但東芝冰箱的復(fù)蘇之路恐怕并非坦途。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測顯示，其國內(nèi)的市場份額僅為0.24%，銷售排名第19名。東芝冰箱相關(guān)負責(zé)人對北京商報記者表示，東芝冰箱目前運作得比較多的是日本產(chǎn)品，接下來要拓展中國的產(chǎn)品。因此，未來將把產(chǎn)品線進一步拓寬，主要加強意式風(fēng)冷三門、十字、法式、對開門的產(chǎn)品開發(fā)與布局，到明年8月，東芝冰箱將有16款SKU陣容上市。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示，“本土品牌上漲、合資品牌下滑”背后，除了外資合資品牌在冰箱核心技術(shù)上創(chuàng)新不足、產(chǎn)品迭代緩慢，更為重要的是如今國產(chǎn)品牌崛起，持續(xù)搶占外資品牌市場份額。

　　如西門子冰箱，經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整失誤，為了拼中國市場份額，竟然打起了價格戰(zhàn)，低價雖然短時間搶占了市場，但破壞了渠道體系中商家的信心；松下冰箱產(chǎn)品推新品速度過慢，營銷模式陳舊，被國產(chǎn)品牌打壓得無還手之力；三星、LG等韓國冰箱也在國產(chǎn)品牌崛起后全面失守，市場份額持續(xù)萎縮。

　　針對市場現(xiàn)狀，王超表示，近幾年來，中國冰箱市場線上線下競爭加劇，但很多外資合資冰箱品牌都沒有把握住機會，導(dǎo)致銷售全線下滑。此外，“90后”消費群體崛起，他們對于合資品牌的認(rèn)知度發(fā)生變化。此外，區(qū)別于其他合資品牌的殺價亂價，東芝冰箱將堅持價格穩(wěn)定，確保高端品牌調(diào)性，維護渠道商利益。

　　目前對于東芝冰箱能否卷土重來，業(yè)內(nèi)專家也觀點不一。有關(guān)專家表示，目前冰箱市場競爭十分激烈，東芝白電要想殺出重圍，必須要從品牌和技術(shù)上取得突破，并且要有獨有的占位。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，東芝白電在國內(nèi)還是有很好的美譽度的，如果能增加品牌投入，找準(zhǔn)核心技術(shù)路線，定位好核心目標(biāo)人群，東芝冰箱重新崛起不是沒有可能。






 

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