近日，多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績預(yù)告均顯示，報告期內(nèi)凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。一直以來都被認(rèn)為受到疫情嚴(yán)重沖擊的家電行業(yè)，用業(yè)績預(yù)告的數(shù)字證實了這一推斷。重壓之下，家電行業(yè)正在努力絕地求生。

難提的業(yè)績，難熬的Q1

    4月14日，格力電器、海信家電、長虹美菱、康佳集團(tuán)等家電龍頭企業(yè)紛紛發(fā)布2020年第一季度(Q1)業(yè)績預(yù)告。其中，格力電器、海信家電凈利潤同比下滑均超七成，長虹美菱和康佳集團(tuán)則由盈轉(zhuǎn)虧。

    具體來看，白電龍頭格力電器預(yù)計2020年第一季度營業(yè)總收入207億元-229億元，同比下滑44%-50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。格力電器的主營業(yè)務(wù)為家用空調(diào)、暖通設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。格力電器稱，受疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)。除此之外，格力還提到，一季度空調(diào)行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。

    “格力電器整個2月的銷售數(shù)據(jù)幾乎是0，單月?lián)p失就達(dá)到200億元，一季度報表是一定不好看的。”格力電器董事長兼總裁董明珠一語成讖。如今看來，不僅是格力電器一家賣不動家電，整個家電市場一季度的業(yè)績均不樂觀。

    海信家電發(fā)布的2020年一季度業(yè)績預(yù)告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤0億元-1.26億元，同比下降70%-100%。

    據(jù)海信家電介紹，報告期內(nèi)新冠肺炎疫情對消費市場造成嚴(yán)重影響和沖擊，營業(yè)收入大幅下滑，規(guī)模不足導(dǎo)致毛利額大幅下降，費用率大幅上升，從而導(dǎo)致公司經(jīng)營業(yè)績大幅下降。

    長虹美菱也在2020年一季度業(yè)績預(yù)告中稱，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%。“公司受客戶線下門店關(guān)閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導(dǎo)致一季度主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品(冰箱柜、空調(diào)、洗衣機(jī)等)收入大幅下滑。”長虹美菱稱，同時，利潤受部分固定成本費用攤銷、支出的影響，進(jìn)而下降更多。受疫情影響，今年一季度家電行業(yè)受到巨大沖擊。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。

    白電市場低迷，黑電企業(yè)也不好過。黑電龍頭企業(yè)康佳集團(tuán)(深康佳A)預(yù)告一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元-2.4億元，去年同期則盈利8556.67萬元。康佳集團(tuán)解釋，主要受新冠肺炎疫情影響，公司在春節(jié)長假后出現(xiàn)了工廠開工率不足、用工成本增加、物流供應(yīng)受阻及市場需求下滑等問題，營業(yè)收入同比大幅下降。再加上市場競爭加劇，以及固定成本支出難以下降，第一季度出現(xiàn)了一定程度的虧損。

    一位券商分析師在其發(fā)表的研報中，用“至暗時刻”來形容一季度整個家電行業(yè)從產(chǎn)品生產(chǎn)到終端消費都處于低效運轉(zhuǎn)的狀態(tài)。

裁員、降薪，家電行業(yè)艱難自救

    “海信集團(tuán)裁員一萬人，海爾也在裁員。”業(yè)績不振的影響不斷蔓延，家電行業(yè)裁員的消息甚囂塵上，處于風(fēng)口浪尖的兩家企業(yè)就是海信以及海爾。

    同樣位于青島的海信集團(tuán)和海爾集團(tuán)均為中國家電行業(yè)的主要巨頭，裁員傳聞引發(fā)頗多關(guān)注。很快在4月12日，海信集團(tuán)發(fā)布官方聲明表示，網(wǎng)絡(luò)已有的關(guān)于海信定量裁員的信息，其中數(shù)據(jù)并不屬實。海信集團(tuán)稱，受全球疫情影響，家電行業(yè)國內(nèi)外市場均出現(xiàn)較大規(guī)模下滑。海信海外業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入已超過40%，經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。

    為此，海信集團(tuán)采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績，且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。不同于海信的“優(yōu)勝劣汰”，海爾在13日否認(rèn)了裁員的說法：“網(wǎng)傳的信息不實，海爾沒有裁員”。

    海爾表示，疫情期間，海爾集團(tuán)從CEO到總裁，再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價值來獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。同時，海爾堅持人單合一下的“全員創(chuàng)客制”，激發(fā)全員活力，讓員工通過為用戶創(chuàng)造價值實現(xiàn)個人價值，以變制變，變中求勝，來共同渡過這場危機(jī)。

    裁員之外，家電行業(yè)也在積極探索自救途徑。但近來火爆的直播帶貨，卻沒有得到格力的青睞。“我們不愿意轉(zhuǎn)向線上銷售，是因為不想讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業(yè)。”15日，董明珠在采訪中對于直播帶貨的看法得到了網(wǎng)友的廣泛點贊。她表示，直播帶貨是一種新模式，大家都在往這個方向走的時候，自己依然還是堅持線下。“更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店，變成一個真正面對面交流的場所，給用戶帶來最真實的產(chǎn)品感受。”董明珠表示，隨著疫情轉(zhuǎn)好，線下還是要把它做起來。至于接下來的打算，格力電器在財報中提到，公司將繼續(xù)實施積極的促銷政策。

    除此之外，格力的另一招就是提高研發(fā)水平。董明珠在不久前表示，今年還要招五千名大學(xué)生并充實自己的研發(fā)隊伍。把這些研究員進(jìn)一步充實進(jìn)去后再培養(yǎng)更多的人，創(chuàng)造更多的先進(jìn)技術(shù)，不斷地升級。

內(nèi)外受困，家電行業(yè)的春天何時到來？

    第一季度的低迷已成定局，更多人開始期待：二季度的經(jīng)營情況是否會有所好轉(zhuǎn)？

    在華西證券分析師汪玲看來，3月份之后國內(nèi)疫情可控，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費需求或?qū)⑿迯?fù)式反彈。疊加二季度消費旺季到來以及各地刺激消費政策逐步出臺，家電需求或?qū)⒊霈F(xiàn)階段性小高峰。但家電行業(yè)分析師劉步塵卻對此持懷疑態(tài)度：盡管國內(nèi)疫情基本控制，但海外疫情仍在大面積蔓延。在全球一體化時代，海外疫情的爆發(fā)和持續(xù)，對中國白電行業(yè)影響也很大。“外向型家電企業(yè)受海外疫情大爆發(fā)的影響是非常大的，有些訂單直接就取消了，或者雖然有訂單但物流受阻也沒法交貨。”劉步塵進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)銷售情況好轉(zhuǎn)，但海外疫情對出口影響仍然很大，海外業(yè)務(wù)占比較大的企業(yè)將面臨更大的經(jīng)營壓力。

    據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電出口數(shù)量分別占中國家電各分類總產(chǎn)量的49%、66%、33%。“今年一季度白電市場銷售規(guī)模遭受重挫，預(yù)計二季度仍將下滑。全年來看，大多數(shù)家電企業(yè)營收出現(xiàn)負(fù)增長的可能性很大。”劉步塵認(rèn)為。