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2020年雙十二:空調(diào)銷售下降 冰洗同比大漲

來源: 慧聰家電網(wǎng)   日期:2020-12-23  責(zé)編: 殷緒江  
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   在經(jīng)歷了超長的雙十一促銷期之后,緊接著到來雙十二并沒有被給予厚望,但是白電銷售給市場(chǎng)帶來了驚喜。除了空調(diào)之外,冰箱洗衣機(jī)均出現(xiàn)同比大漲的局面。

  空調(diào)在雙十二促銷期間,由于2019年全空調(diào)行業(yè)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn),再此高基數(shù)的基礎(chǔ)上,2020年雙十二顯得“靜悄悄”,線上零售額規(guī)模同比下降10.6%。與空調(diào)相比,冰箱和洗衣機(jī)的增長給予行業(yè)驚喜,根據(jù)奧維云網(wǎng)的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),雙12促銷期間,冰箱零售量同比增長34.1%,零售額同比增長46.8%;洗衣機(jī)線上整體零售量同比增長13.8%,零售額同比增長25.2%;冷柜零售量同比增長30.0%,零售額同比增長33.9%。

  在價(jià)格方面,白電價(jià)格均實(shí)現(xiàn)了上漲。其中,空調(diào)線上均價(jià)2848元,同比上漲18.7%;冰箱線上均價(jià)2590元,同比上漲9.5%;洗衣機(jī)線上均價(jià)1584元,同比上漲10%;冷柜線上均價(jià)1176元,同比上漲3.0%。

  由于消費(fèi)者的健康意識(shí)、高端需求覺醒,線上市場(chǎng)白電高端產(chǎn)品銷售額占比提升顯著。其中,空調(diào)高端產(chǎn)品零售額占比7.7%,同比提升2.2%;冰箱高端產(chǎn)品零售額占比%,提升%;洗衣機(jī)高端產(chǎn)品零售額占比為%,同比提升10.8%。冷柜高端產(chǎn)品零售額占比未22.0%,同比微降1.0%。




 

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