家電“以舊換新”商機(jī)大 廠商搶商機(jī)
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環(huán)球網(wǎng)
日期：2020-12-30
責(zé)編：
殷緒江
近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。家電“以舊換新”迎來(lái)了政策利好。根據(jù)《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)目前有大量家電超過(guò)了10年的安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。目前，各大家電廠商和平臺(tái)紛紛推出“自選動(dòng)作”，搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機(jī)。
家電“以舊換新”迎來(lái)了政策利好。近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。
“國(guó)家此次出臺(tái)重點(diǎn)商品消費(fèi)促進(jìn)政策，是家電企業(yè)普遍期盼的事，能夠推動(dòng)開(kāi)展家電‘以舊換新’，擴(kuò)大市場(chǎng)需求，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者表示，預(yù)計(jì)有條件的地方將響應(yīng)政策給予補(bǔ)貼，開(kāi)展家電“以舊換新”。同時(shí)，他也希望全國(guó)各地積極宣傳《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，采取措施支持舊家電回收處理，進(jìn)一步營(yíng)造促進(jìn)家電更新消費(fèi)的良好環(huán)境。
大量家電超安全使用年限
我國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)已進(jìn)入滿足更新消費(fèi)需求為主的階段。此前，在應(yīng)對(duì)2008年國(guó)際金融危機(jī)沖擊的背景下，我國(guó)曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等一系列政策，以補(bǔ)貼形式拉動(dòng)市場(chǎng)需求，顯著促進(jìn)了家電普及性消費(fèi)。如今，這些家電大多數(shù)已經(jīng)到了需要更新?lián)Q代的時(shí)候。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是：電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。其中，大量使用超過(guò)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電仍在服役。
根據(jù)今年初發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴鞯犬a(chǎn)品的安全使用年限均不超過(guò)10年。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)我國(guó)又將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。
家電“以舊換新”被業(yè)界視為富礦。上一輪家電“以舊換新”，全國(guó)共銷售新家電9248萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)家電消費(fèi)超過(guò)3420億元。今年，家電市場(chǎng)行情受新冠肺炎疫情影響很大，國(guó)家及時(shí)推出具有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，為家電市場(chǎng)注入了動(dòng)力。
今年5月份，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》。家電生產(chǎn)和消費(fèi)大省山東作為試點(diǎn)省份先行一步，其任務(wù)是建立有效促進(jìn)廢舊家電規(guī)范回收處理、促進(jìn)更新消費(fèi)良性循環(huán)的體制機(jī)制，探索形成可復(fù)制可推廣典型經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)完善廢舊家電回收處理體系、推動(dòng)家電更新消費(fèi)、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)提供借鑒。
按照試點(diǎn)目標(biāo)，今年底前，山東省將實(shí)現(xiàn)廢舊“四機(jī)一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長(zhǎng)10%，達(dá)到570萬(wàn)臺(tái);通過(guò)“以舊換新”直接拉動(dòng)家電消費(fèi)80億元以上。到2022年，將建立起完善的廢舊家電回收處理體系，“四機(jī)一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長(zhǎng)35%，達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)以上;通過(guò)“以舊換新”年拉動(dòng)家電消費(fèi)150億元以上。
廠商推出“自選動(dòng)作”搶商機(jī)
從企業(yè)層面看，各大家電廠商精心謀劃，近期紛紛推出“自選動(dòng)作”，搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機(jī)。11月23日，蘇寧易購(gòu)宣布，將啟動(dòng)持續(xù)到明年春節(jié)的綠色家電、家裝換新活動(dòng)。針對(duì)綠色智能家電品類實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼，主要側(cè)重于安全使用期內(nèi)的舊家電更新消費(fèi)。此外，蘇寧易購(gòu)還將強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)二手家電交易，提升區(qū)域本地化收舊服務(wù)，聯(lián)合家電回收及二手家電經(jīng)銷企業(yè)組成聯(lián)盟等。
“蘇寧易購(gòu)‘以舊換新’用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，僅今年‘雙11’期間家電‘以舊換新’訂單就同比增長(zhǎng)147%。”蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)大家電3C行業(yè)線總裁何曉偉指出，除了補(bǔ)貼外，用戶更看重平臺(tái)方提供免費(fèi)上門拆卸、免費(fèi)搬運(yùn)、免費(fèi)安裝等貼心服務(wù)，后顧之憂的解決有助于激發(fā)用戶換新熱情。
美的集團(tuán)冰箱銷售部部長(zhǎng)黎軍衛(wèi)介紹，美的建立了從省會(huì)到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的廣泛網(wǎng)點(diǎn)。今年5月份至8月份，美的冰箱以“換新風(fēng)暴”為主題，開(kāi)展換新活動(dòng)4154場(chǎng)，銷售9.5萬(wàn)臺(tái)，銷售金額3.27億元。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)還聯(lián)合開(kāi)展“走遍中國(guó)”活動(dòng)，主要在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展“以舊換新”，給予消費(fèi)者100元至300元補(bǔ)貼支持。
除了以補(bǔ)貼形式加大促銷力度外，家電骨干企業(yè)更聚焦產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，努力突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海，通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng)新供給激發(fā)市場(chǎng)換新需求。
“當(dāng)前，彩電更新?lián)Q代周期依然是9年，市場(chǎng)狀況與消費(fèi)升級(jí)、居民生活品質(zhì)提升嚴(yán)重脫節(jié)。今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，激光電視成為唯一保持正增長(zhǎng)的電視品類。”海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺表示。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%。高玉嶺強(qiáng)調(diào)，“要激發(fā)居民消費(fèi)需求，就要有真正觸動(dòng)用戶‘汰舊換新’的產(chǎn)品”。
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