小熊新寶去年凈利增超50% 方洪波反思美的小家電業(yè)務(wù)
來源：
第一財(cái)經(jīng)
日期：2021-01-27
責(zé)編：
殷緒江
面向創(chuàng)意小家電的新賽道，小熊電器(002959.SZ)1月26日在公布了去年凈利增長(zhǎng)超50%的業(yè)績(jī)預(yù)告后，因低于預(yù)期而股價(jià)跌停。不過，作為傳統(tǒng)小家電龍頭的美的集團(tuán)(000333.SZ)眼看新興小家電企業(yè)的崛起，卻在反思小家電業(yè)務(wù)面臨生存問題。
小熊電器1月25日晚、新寶股份(002705.SZ)1月23日分別發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，這兩個(gè)小家電企業(yè)2020年凈利增長(zhǎng)均超50%，因?yàn)樗鼈儼盐樟诵屡d創(chuàng)意小家電的風(fēng)口，且用社交化的營(yíng)銷手段來抓住了年輕時(shí)尚一族的細(xì)分人群，如推出“一人食”的小家電。
美的集團(tuán)從整體規(guī)模上仍是中國(guó)小家電行業(yè)的龍頭，但美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波近日在美的年會(huì)上指出美的小家電面臨的已不是發(fā)展問題、而是生存問題，反思美的為何沒及時(shí)抓住新興小家電的細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)。第一財(cái)經(jīng)記者獲悉，美的已成立一些小團(tuán)隊(duì)，希望補(bǔ)上短板。
創(chuàng)意小家電公司仍處增長(zhǎng)軌道
據(jù)公告，小熊電器2020年歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)比2019年增長(zhǎng)50%-70%至4億元-4.56億元。小熊電器2020年的銷售收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)30%-40%，公司毛利率保持相對(duì)穩(wěn)定，銷售費(fèi)率同比有所下降，利用閑置募集資金進(jìn)行現(xiàn)金管理，所以收益同比增加。
但是，1月26日小熊電器的股價(jià)卻下跌10%至116元/股。安信證券認(rèn)為，疫情期間線上小家電需求提前釋放，小熊去年第四季表現(xiàn)略低于預(yù)期，但整體經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)處于正常增長(zhǎng)軌道。事實(shí)上，小熊主要做線上市場(chǎng)并針對(duì)90后，去年前三季推出上百款新品，營(yíng)收、凈利分別增長(zhǎng)45%和92%。
去年前三季，小熊的小家電西式類翻倍式增長(zhǎng)，電熱類、電動(dòng)類保持50%以上增長(zhǎng)，母嬰、個(gè)護(hù)類也翻倍增長(zhǎng)。小熊電器去年10月在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，2020是異常的一年。2021年維持2020年的增速較難，會(huì)回歸正常節(jié)奏，在新品類開發(fā)、新渠道拓展和供應(yīng)鏈體系建設(shè)上提升。
另一小家電企業(yè)新寶股份2020年歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)比2019年增長(zhǎng)50%-70%至10.3億元-11.68億元，2020年?duì)I業(yè)收入比2019年增長(zhǎng)45%左右。代工業(yè)務(wù)滿足了國(guó)外市場(chǎng)疫情下對(duì)小家電的旺盛需求，外銷收入同比增長(zhǎng)近40%;國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將爆款產(chǎn)品與內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)合，內(nèi)銷收入同比增長(zhǎng)65%左右。
新寶股份跟小熊電器一樣，不斷探索國(guó)內(nèi)創(chuàng)意小家電的自主品牌業(yè)務(wù)。2020年，新寶打造的網(wǎng)紅小家電品牌摩飛，先后推出冰箱除味器、暖被機(jī)、無線絞肉機(jī)、刀具砧板消毒機(jī)等小家電。新寶去年下半年還推出針對(duì)Z世代年輕人群的新品牌庫(kù)比、可菲可麗。
美的欲補(bǔ)小家電新賽道“短板”
小熊、新寶去年業(yè)績(jī)快速成長(zhǎng)，打破了“大樹底下不長(zhǎng)草”的說法。對(duì)于總部同在順德、年?duì)I收超2700億的美的集團(tuán)來說，眼看著在自己有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的小家電領(lǐng)域，“小白馬”們?cè)趧?chuàng)意小家電的新賽道上狂奔，難免焦慮。雖然小熊、新寶的年?duì)I收分別是十億、百億級(jí)，但它們抓住了年輕人。
第一財(cái)經(jīng)記者獲悉，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波1月15日在2021美的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上反思說，美的小家電業(yè)務(wù)面臨的不是發(fā)展問題，而是生存問題。他認(rèn)為，過去的成功法則需要全面迭代，包括商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)規(guī)則、機(jī)制體制、產(chǎn)品形態(tài)、新業(yè)態(tài)、管理等各個(gè)層面。
美的小家電擅長(zhǎng)產(chǎn)銷規(guī)模較大的常規(guī)品類，如電飯煲、電壓力煲、電水壺、電磁爐、電風(fēng)扇等，而小熊電器則瞄準(zhǔn)了年輕人細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化需求，比如面向單身一族推出“一人食”系列，包括養(yǎng)生壺、電熱飯盒等，一些小容量、高顏值的小家電往往“變身”網(wǎng)紅產(chǎn)品，在社交圈受到追捧。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)向第一財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，2020年傳統(tǒng)廚房小家電的銷量大幅下滑，但新興西式廚房小家電卻成長(zhǎng)迅猛。電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)去年的國(guó)內(nèi)銷售額預(yù)計(jì)同比分別下降19.8%、14.7%、20.6%、15.5%、12.4%和35.1%;煎烤機(jī)、臺(tái)式烤箱去年國(guó)內(nèi)銷售額卻分別同比增長(zhǎng)43%和49%。同時(shí)，線下渠道銷售大幅下滑，線上渠道普遍增長(zhǎng)明顯。
奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，由于90及95后年輕消費(fèi)群體崛起，小家電市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)一些外觀軟萌的IP聯(lián)名款產(chǎn)品，發(fā)起品牌多是一些偏互聯(lián)網(wǎng)特性的年輕化品牌，如小熊、摩飛、小米等。小熊從一些新興品類入手，借助高顏值、潮賣點(diǎn)的產(chǎn)品，對(duì)頭部品牌造成一定程度的影響。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，小熊2019年國(guó)內(nèi)零售額份額，電蒸鍋提升8.3%，煎烤機(jī)提升2.0%，攪拌機(jī)提升1.3%。2019年線上小家電品牌增加16.2%，新勢(shì)力給傳統(tǒng)品牌帶來挑戰(zhàn)。
為了在創(chuàng)意小家電的新賽道上變得更靈活，美的已組建了一些小團(tuán)隊(duì)，開拓寵物電器、母嬰電器等細(xì)分市場(chǎng)，以融入更多互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的步伐。美的集團(tuán)去年年底已調(diào)整為五大業(yè)務(wù)板塊，一些創(chuàng)新商業(yè)模式的業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)會(huì)放在數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊。
方正證券1月26日的研報(bào)認(rèn)為，伴隨疫情影響退潮，2020年下半年廚房小家電消費(fèi)漸趨理性，小熊電器的盈利逐步收斂至往年水平，加濕器、暖風(fēng)機(jī)、母嬰電器等生活個(gè)護(hù)產(chǎn)品有望成為其第二成長(zhǎng)曲線。從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看，Z世代個(gè)性化需求的不斷壯大將為“電商+創(chuàng)意小家電”賽道提供堅(jiān)實(shí)土壤。而新品創(chuàng)新不及預(yù)期、電商流量增長(zhǎng)放緩、秋冬疫情反復(fù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，則是需要防范的風(fēng)險(xiǎn)。
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