352誕生7周年 四次轉(zhuǎn)身乘勢(shì)而起
來(lái)源:
中國(guó)生活消費(fèi)網(wǎng)
日期:2021-04-19
責(zé)編:
殷緒江
352作為成立7周年的行業(yè)引領(lǐng)者,在空氣凈化器市場(chǎng)擁有極高的人氣。自2014年4月發(fā)布第一款空氣凈化器以來(lái),經(jīng)過(guò)七年歷程,四次迭代。7年GMV累計(jì)超10億。其中,X8系列產(chǎn)品在全渠道銷(xiāo)量高達(dá)300000臺(tái),用戶好評(píng)率高達(dá)99%,消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品X8經(jīng)典系列空氣凈化器成為名副其實(shí)的銷(xiāo)量之王。352經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展,已成為大部分家庭消費(fèi)者心中信得過(guò)的空氣凈化器品牌。
七年前一個(gè)叫352的無(wú)名后生突然殺出,如同“哪吒之魔童降世”,它靠著技術(shù)過(guò)硬,一推出他們的空氣凈化器產(chǎn)品就受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。當(dāng)時(shí)的江湖大佬們諸如霍尼韋爾、飛利浦、夏普、松下,美的、小米等看著這個(gè)一股腦兒橫沖直撞的莽撞少年,居然在隨后的兩年攪得空凈行業(yè)血雨腥風(fēng),各方不得安寧:2016年11月,352在淘寶拿到生活電器類(lèi)目第一名,空凈品類(lèi)全網(wǎng)店鋪排名第三名。2017年,352銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)3.5億。然而,這個(gè)空凈行業(yè)中的攪局者是“曇花一現(xiàn)”,還是“茁壯成長(zhǎng)”?讓我們一起揭秘這個(gè)神秘的“攪局者”——北京三五二環(huán)??萍加邢薰?。

空氣凈化器進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)屬于小眾產(chǎn)品,面向的群體主要是花粉過(guò)敏、呼吸道疾病等特殊人群。但伴隨著國(guó)內(nèi)霧霾天氣頻發(fā),空氣凈化器市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),這是整個(gè)中國(guó)空凈行業(yè)的小歡喜時(shí)期。但時(shí)間不長(zhǎng),就進(jìn)入大別離的時(shí)代了。由于入場(chǎng)門(mén)檻較低,行業(yè)平均利潤(rùn)率較高,不少項(xiàng)目倉(cāng)促上馬,導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,一些品牌的產(chǎn)品實(shí)際性能與宣傳性能相距甚遠(yuǎn)。
在“野蠻生長(zhǎng)”階段,有媒體將空氣凈化器市場(chǎng)總結(jié)為八大亂象:市場(chǎng)亂、價(jià)格亂、功能亂、技術(shù)亂、宣傳亂、檢測(cè)亂、渠道亂、售后亂等。其中,虛假宣傳被認(rèn)為是空氣凈化器行業(yè)最大的問(wèn)題。
面對(duì)這樣的行業(yè)環(huán)境,352CEO李勁松沒(méi)有隨波逐流,而是堅(jiān)持著一顆初心。“我能理解行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的做法,畢竟在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)才是最重要的,但我們做不到。”李勁松說(shuō)道。
有利可圖的市場(chǎng),就有廝殺。這在空凈行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。用“大浪淘沙”“大起大落”“大喜大悲”來(lái)形容空氣凈化器市場(chǎng)再合適不過(guò),隨著監(jiān)督加強(qiáng)、政策愈嚴(yán)、消費(fèi)者需求越高,凈化器企業(yè)也面臨更多挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。而這些殘酷的市場(chǎng)變化對(duì)空凈行業(yè)的沖擊顯而易見(jiàn),至今進(jìn)軍空凈行業(yè)大半企業(yè)被撞得頭破血流,一蹶不振,退出江湖。然而,352卻頑強(qiáng)地活著,而且還顯示出了越戰(zhàn)越勇的氣勢(shì)。

352CEO李勁松解釋說(shuō),在成立之初,352的企業(yè)目標(biāo)之一就是洞察消費(fèi)者需求,解決消費(fèi)者切實(shí)的難題。在這樣的使命之下,面對(duì)行業(yè)亂象,352始終堅(jiān)持著踏實(shí)做產(chǎn)品。拿到融資后,352用了一大部分來(lái)研發(fā)新品,以及改進(jìn)空氣凈化技術(shù)。
目前,352產(chǎn)品已從早期的空氣凈化器,延伸到凈水器、加濕器、新風(fēng)凈化機(jī)、空氣質(zhì)量檢測(cè)儀、防霾口罩等多個(gè)品類(lèi),覆蓋空氣與水凈化相關(guān)的主要場(chǎng)景:室內(nèi)、室外以及出行,未來(lái)也將聚焦家居環(huán)境健康領(lǐng)域,推出更多高品質(zhì)家電產(chǎn)品。今年五月352也將正式發(fā)布全新產(chǎn)品空氣凈化器Y106C、空氣凈化器Y106,小伙伴們敬請(qǐng)期待。
回首352的7周年歷史,這家公司的四次轉(zhuǎn)身也許會(huì)帶給不同客戶不一樣的感受。盡管方向和路線有所調(diào)整,但352和李勁松本人一直在空凈的道路上持續(xù)前行,這也許就是空凈產(chǎn)業(yè)中的一種不忘初心吧。未來(lái),352需要持續(xù)攀登的下一個(gè)高峰,將會(huì)是它的“走出國(guó)門(mén)”的大夢(mèng)想,待到這一夢(mèng)想花開(kāi)蒂落時(shí),352將有望成為中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)極具影響力的商業(yè)品牌。
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