人口普查啟示錄 ，家電產(chǎn)業(yè)的新賽道在哪里？
來(lái)源：
中國(guó)家電網(wǎng)
日期：2021-05-12
責(zé)編：
殷緒江
5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了我國(guó)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人口共計(jì)141178萬(wàn)人，與2010年第六次人口普查相比，增加了7206萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.38%，年均增長(zhǎng)率為0.53%。除了人口總數(shù)外，普查數(shù)據(jù)還就戶(hù)別人口、人口地區(qū)分布、性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人口受教育程度、城鄉(xiāng)人口、流動(dòng)人口、民族人口等細(xì)分情況進(jìn)行了闡述。
復(fù)旦大學(xué)人口研究所教授任遠(yuǎn)在接受央視采訪時(shí)提到，人口是國(guó)家發(fā)展的基本國(guó)情，人口狀況和變動(dòng)，對(duì)于理解社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生的變化，理解國(guó)家和地方發(fā)展的基本人口環(huán)境，構(gòu)筑人口與發(fā)展的協(xié)調(diào)可持續(xù)具有重要意義。同時(shí)，人口數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展、城市和區(qū)域發(fā)展，對(duì)社會(huì)發(fā)展和公共服務(wù)都是必不可少的基礎(chǔ)信息。作為“十四五”開(kāi)官之年，此次人口普查數(shù)據(jù)的公布，對(duì)于我國(guó)更好實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃和中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。
對(duì)于家電行業(yè)而言，我們也能從此次人口普查數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)一些趨勢(shì)的端倪。
城鎮(zhèn)化提速助力消費(fèi)持續(xù)升級(jí)
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)城鎮(zhèn)人口為9.02億人，占比63.89%;鄉(xiāng)村人口為5.10億人，占比36.11%。與2010年第六次全國(guó)人口普查相比，城鎮(zhèn)人口增加2.36億，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)化步伐的加速，為家電行業(yè)持續(xù)注入了新活力。
以縣域?yàn)榇淼娜木€城市容納了大部分“新進(jìn)城”人口，也是我國(guó)城鎮(zhèn)化新進(jìn)程的重要特色。以三四線為代表的下沉市場(chǎng)日益成為備受各方關(guān)注的寶藏市場(chǎng)，龐大的人口基數(shù)、較小的生活壓力、較高的可支配收入以及互聯(lián)網(wǎng)紅利下快速增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求，使其成為繼一二線市場(chǎng)后支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一極。對(duì)于家電行業(yè)而言，這一趨勢(shì)早已顯現(xiàn)。
博西家用電器 (中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷(xiāo)售官王偉慶提到，現(xiàn)在去東部沿海三四線市場(chǎng)，去中西部城市的街頭，可以看到車(chē)輛越來(lái)越多，其中不乏高檔車(chē)，這些現(xiàn)象一定程度上代表了縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)空間。“2019年，我們浙江麗水的一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，賣(mài)出1000余臺(tái)高端嵌入式冰箱，而麗水就是一個(gè)四五線城市。”此外，他還提到，在2020年進(jìn)博會(huì)期間，一批來(lái)自甘肅白銀、湖南郴州的地方參觀團(tuán)在與他交流時(shí)提到，很多產(chǎn)品如干衣機(jī)、洗碗機(jī)、高端冰洗產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)根本沒(méi)有覆蓋，而他們對(duì)這些新產(chǎn)品其實(shí)很感興趣，并有購(gòu)買(mǎi)意向。王偉慶說(shuō)，“當(dāng)時(shí)我便想，原來(lái)我們還有這么大的市場(chǎng)，有這么多可以爭(zhēng)取的消費(fèi)對(duì)象，只是我們的渠道尚未覆蓋到。”
A.O.史密斯(中國(guó))投資有限公司副總裁兼A.O.史密斯(中國(guó))水系統(tǒng)有限公司董事總經(jīng)理邱步在提到公司未來(lái)戰(zhàn)略構(gòu)想時(shí)也提到，中國(guó)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)凸顯，線上和三四線市場(chǎng)成為商家必爭(zhēng)之地，因而A.O.史密斯也計(jì)劃做一些價(jià)格下探，幫助下沉市場(chǎng)的地方經(jīng)銷(xiāo)商走量，強(qiáng)化自身中端市場(chǎng)。同時(shí)，他還提到，原來(lái)公司下沉到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別市場(chǎng)的成本很高，現(xiàn)在則可通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助當(dāng)?shù)匦〗?jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)在線訂貨、小批量走貨，同時(shí)通過(guò)在線結(jié)算、培訓(xùn)和洽談賦能小經(jīng)銷(xiāo)商，降低了下沉市場(chǎng)布局的物理成本。近年來(lái)，依托企業(yè)自建渠道和電商平臺(tái)，家電企業(yè)不斷探索更適合自己的下沉路徑。
此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息平權(quán)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于新興產(chǎn)品接受度不斷提升，如天貓發(fā)布的下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察報(bào)告中就提到，三線以下中國(guó)家庭正在加速“智能進(jìn)化”，下沉市場(chǎng)超越一二線成為主力消費(fèi)市場(chǎng)，其中性?xún)r(jià)比高的智能小件如電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭、掃地機(jī)器人最受歡迎，而智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、洗碗機(jī)也得到他們的青睞。另外、懶人小家電、黑科技類(lèi)教育裝備、按摩養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)走俏。“得小鎮(zhèn)青年者得天下”，正在從一句調(diào)侃走向現(xiàn)實(shí)。
“少兒經(jīng)濟(jì)”與“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”兩頭翹
此次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)少兒人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效;同時(shí)人口老齡化程度進(jìn)一步加深，未來(lái)一段時(shí)期我國(guó)將持續(xù)面臨人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的壓力。
而少兒與老年人作為兩大特殊群體，其需求特點(diǎn)也為我國(guó)家電產(chǎn)品的細(xì)分發(fā)展提供了新賽道，行業(yè)宜關(guān)注“少兒經(jīng)濟(jì)”與“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的新機(jī)遇?！?br />
事實(shí)上，近些年圍繞嬰幼兒產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷加碼，兒童空調(diào)、兒童冰箱、母嬰洗衣機(jī)、輔食機(jī)、料理機(jī)引發(fā)消費(fèi)熱潮。以海爾為例，就針對(duì)母嬰群體推出了“涼而不冷”，“坐月子也能開(kāi)”的空調(diào)產(chǎn)品;而大宇、小天鵝等推出的迷你洗衣機(jī)銷(xiāo)量不俗。奧維云網(wǎng)曾估算過(guò)，母嬰市場(chǎng)過(guò)去5年的復(fù)合增長(zhǎng)率約在15%左右，2020年市場(chǎng)規(guī)模約6萬(wàn)億元，而母嬰家電無(wú)疑也成為一塊誘人的蛋糕，為家電也開(kāi)出了可以競(jìng)逐的新藍(lán)海。不過(guò)，隨著母嬰家電產(chǎn)品需求從基本功能滿足轉(zhuǎn)向健康、安全、品質(zhì)等的升級(jí)，行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的弊端也在顯露，而且由于利潤(rùn)大，品牌雜，價(jià)格差異巨大，行業(yè)也處于概念大于實(shí)質(zhì)的階段，如何圍繞母嬰人群的真實(shí)需求，開(kāi)發(fā)量身定制的產(chǎn)品，成為擺在家電行業(yè)面前的攻關(guān)重點(diǎn)。
在年齡層的另一端，銀發(fā)人口需求也應(yīng)引起重視。此次普查結(jié)果顯示，我國(guó)60歲及以上人口為2.64億人，占人口總比重的18.70%，其中65歲及以上人口為1.91億人，占13.50%。去年，如何讓老年人同樣感受科技時(shí)代的進(jìn)步，而不是以科技、智能為由，為老年人制造生活障礙，成為國(guó)務(wù)院發(fā)文關(guān)切的重點(diǎn)。而讓老年人感受技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的便捷，開(kāi)發(fā)適合老年人使用的家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品，也為家電行業(yè)挖掘細(xì)分需求提供了新思路。
譬如，在2021母親節(jié)之際，美的推出了中國(guó)首個(gè)適老化家電套系，運(yùn)用“電子感官”智能家電，守護(hù)老年人生活。該套系家電中，有沐浴場(chǎng)景中運(yùn)用“電子鼻”進(jìn)行CO安防的燃?xì)鉄崴鳎瑢?shí)時(shí)檢測(cè)用氣環(huán)境，智能監(jiān)控CO氣體，一旦檢測(cè)到危險(xiǎn)，會(huì)報(bào)警提示并切斷氣閥，同時(shí)兒女手機(jī)安裝APP即可遠(yuǎn)程監(jiān)控，關(guān)注父母用氣安全;還有廚房場(chǎng)景中，針對(duì)父母做飯忘記關(guān)火的風(fēng)險(xiǎn)隱患，安裝“電子眼”的灶具，具有感溫探頭智能檢測(cè)鍋具干燒狀態(tài)，主動(dòng)關(guān)閉氣源，防患未然。
再如，現(xiàn)在很多APP平臺(tái)推出了“長(zhǎng)輩模式”、“關(guān)懷模式”，可以將界面簡(jiǎn)化，字體放大，僅保留核心功能，進(jìn)行系統(tǒng)的“適老化”改造;還有企業(yè)推出連接兒女和年老父母聯(lián)系的“適老手機(jī)”，兒女可以遠(yuǎn)程操控父母手機(jī)進(jìn)行操作，還能相冊(cè)共享、一鍵打車(chē)，幫助老人適應(yīng)智能時(shí)代。
分析人士表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的源動(dòng)力來(lái)自于老人與數(shù)字時(shí)代的脫軌和晚年自理能力的下降，當(dāng)前資本正在抓住機(jī)會(huì)填補(bǔ)市場(chǎng)需求的空白。不過(guò)，該人士也提出，資本天生的逐利特性也會(huì)導(dǎo)致它們存在“短視”缺陷，如果最終不能真正深入老齡群體，做好定制服務(wù)，或?qū)⒃斐蛇@一新興賽道的 “枯萎”。適老產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的字體放大、聲音放大、功能減少，而是從老年人的視角出發(fā)，開(kāi)發(fā)真正符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品，用真正的智能、簡(jiǎn)約、便捷消除老年人對(duì)于科技產(chǎn)品的敬畏之心;在這一方面，日系品牌值得我們學(xué)習(xí)，譬如松下的適老化智能馬桶系列，林內(nèi)的適老化浴室，一個(gè)從老年人如廁易摔倒考慮，增加馬桶周邊輔助扶手，一個(gè)從老年人易受溫度冷熱交叉、空氣憋悶引發(fā)昏厥出發(fā)，增加浴室換氣、調(diào)整浴室溫度與人體溫差平衡，防范老年人在這些環(huán)境中出現(xiàn)意外的可能。
發(fā)展智能制造應(yīng)對(duì)人口結(jié)構(gòu)偏差
此次人口普查數(shù)據(jù)還提到一個(gè)重要問(wèn)題，15-59歲人口相比2010年下降6.79個(gè)百分點(diǎn)，即主要?jiǎng)趧?dòng)力人口比重下降，這也為家電行業(yè)提出警示。
過(guò)去，我國(guó)家電行業(yè)屬于資源和勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，而近年來(lái)在山東、廣東、浙江等制造業(yè)密集用工地區(qū)，招工難、用工荒問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，制造業(yè)熟練工與高端人才緊缺、服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吸納就業(yè)增多的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。
而應(yīng)對(duì)“招工難”、人力成本上升的有效途徑是發(fā)展智能制造，事實(shí)上，包括海爾、美的、格力、奧克斯、方太、老板電器等在內(nèi)的大中型家電企業(yè)，已經(jīng)紛紛開(kāi)啟智能制造轉(zhuǎn)型路徑。
以老板電器為例，2020年底公司建設(shè)的智能工廠通過(guò)浙江省首批家電“未來(lái)工廠”標(biāo)桿驗(yàn)收，在這個(gè)“未來(lái)工廠”內(nèi)，采用了5G大數(shù)據(jù)感知、采集、邊緣計(jì)算技術(shù)，最大程度上與傳統(tǒng)云計(jì)算在架構(gòu)、接口、管理等關(guān)鍵能力上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。在廚房電器鈑金制造過(guò)程中，16條無(wú)人生產(chǎn)線的所有環(huán)節(jié)，包括上下料機(jī)器人以及無(wú)人AGV，均采用系統(tǒng)計(jì)算智能作業(yè)。通過(guò)智能制造升級(jí)，老板電器達(dá)到了顯著的“降本增效”成果，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)率提升至99%，生產(chǎn)效率提升45%，產(chǎn)品研制周期縮短48%，生產(chǎn)成本降低21%，運(yùn)營(yíng)成本下降15%。“機(jī)器換人”成效顯著。
除了推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的智能制造升級(jí)外，一些有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)如海爾、美的也開(kāi)始向業(yè)內(nèi)輸出自己的智能制造升級(jí)經(jīng)驗(yàn)和整體解決方案。如美的集團(tuán)的“美云智數(shù)”，就是美的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)物。2012年，美的集團(tuán)開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，期間累計(jì)投入資金達(dá)百億元。數(shù)字化轉(zhuǎn)型大幅提升了美的集團(tuán)在利潤(rùn)效率、人均效率、現(xiàn)金存量等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上的效能。與轉(zhuǎn)型前相比，美的集團(tuán)整體營(yíng)收從2011年的1341億元提升至2019年的2794億元，但員工人數(shù)卻從25萬(wàn)降至15萬(wàn)。在這一過(guò)程中，美的集團(tuán)形成了一套行之有效的模式，2017年美云智數(shù)成立，集團(tuán)希望通過(guò)美云智數(shù)這一平臺(tái)，對(duì)外輸出這種模式，助力行業(yè)整體的智能制造升級(jí)進(jìn)程。
在本次公布的全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)中，還有很多有意思的人口結(jié)構(gòu)變化會(huì)給家電行業(yè)帶來(lái)啟示，譬如與流動(dòng)人口遷移相關(guān)的輕型家電發(fā)展，與受教育程度、收入程度相關(guān)的家電高端趨勢(shì)，與性別相關(guān)的“悅他/她”型需求等，都值得家電行業(yè)深入研究。正如王偉慶所言，我們的市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中要大
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