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歐洲杯上的“中國隊(duì)”首輪戰(zhàn)績出爐：海信U7全球熱銷

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2021-06-26  責(zé)編： 殷緒江  
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   連日來，中國企業(yè)刷屏歐洲杯持續(xù)引發(fā)熱議。小組賽落幕，“中國隊(duì)”戰(zhàn)績?nèi)绾危?月26日，官方贊助商海信公布首輪成績單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全球熱銷，歐洲杯對(duì)產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成，在歐洲5大市場(chǎng)（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長205.4%。
   作為疫情后第一個(gè)全球范圍內(nèi)恢復(fù)的大型賽事，2020歐洲杯備受矚目。根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，此次歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個(gè)國家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)76萬，主辦城市球迷廣場(chǎng)累計(jì)有42萬球迷參與活動(dòng)。預(yù)計(jì)整個(gè)賽程觀看人數(shù)相當(dāng)于36-40期的超級(jí)碗觀眾、7個(gè)賽季的F1觀眾、3個(gè)賽季的英超觀眾。根據(jù)索福瑞CSM數(shù)據(jù)，截至6月23日，央視國內(nèi)賽事收視率達(dá)到12.97%，單場(chǎng)最高收視率1.17%，國內(nèi)有3851萬精準(zhǔn)人群固定收視。近半個(gè)月來，海信品牌矩陣廣告頻頻現(xiàn)身賽事圍擋，加之比分彈窗上醒目的品牌Logo，在一次次直播和轉(zhuǎn)播中，把海信品牌在全球帶到了新的高度。
   今年的歐洲杯營銷，海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場(chǎng)營銷活動(dòng)深度綁定，以聲量拉動(dòng)銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一。伴隨著歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的品牌曝光及營銷活動(dòng)落地，海信冠軍系列產(chǎn)品全球熱銷。在海外，海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%，海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國市場(chǎng)，海信U7及U8系列累計(jì)銷售額同比增長205.4%。
   在國內(nèi)，歐洲杯對(duì)海信冠軍系列產(chǎn)品銷售的帶動(dòng)效應(yīng)同樣顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)第23-25周（5.31-6.20）數(shù)據(jù)顯示，海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長28.3%，同比增長26.3%；激光電視全渠道銷量環(huán)比增長42.7%，同比增長26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場(chǎng)，海信均居行業(yè)第一。此外，海信新風(fēng)空調(diào)線下銷量同比增長137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長69%，容聲冰箱冠軍產(chǎn)品-WILL系列線下銷量同比增長169%。
   贊助歐洲杯等體育賽事，只是第一步，通過營銷活動(dòng)落地將贊助權(quán)益最大化才考驗(yàn)著品牌的實(shí)力。在這屆首次由中國企業(yè)“包場(chǎng)”的歐洲杯賽場(chǎng)上，已擁有三屆頂級(jí)體育賽事營銷經(jīng)驗(yàn)的海信，在過硬的產(chǎn)品和技術(shù)支撐之下，交出了一份亮眼的成績單。




 

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