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川航“長虹號”載夢起飛 品牌張力投射長虹實力

來源： 釘科技   日期：2021-06-29  責編： 殷緒江  
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   6月28日，天府國際機場正式開航后的第二天，一架四川航空的A330飛機，身披“國運長虹”主題“新裝”，在天府國際機場首飛。該架飛機被命名為“長虹號”，這是自去年達成戰(zhàn)略合作后，川內兩大巨頭長虹控股與四川航空，在品牌傳播維度的又一次聯動。據了解，該架飛機將不定期執(zhí)飛全球熱門航線，這背后，有長虹品牌的變與不變：變，在于品牌運營愈加靈動；不變的，則是重溫度、重創(chuàng)新的精神內涵。
載夢起飛“玩起來”  長虹品牌有張力
   近些年的TMT圈子，“品牌聯名”這個詞匯變得愈發(fā)常見，品牌logo或文化形象的互相使用，是簡單且直接的常規(guī)操作。就釘科技的了解，“長虹號”的誕生，并不是一次簡單的品牌聯名，其背后的過程值得關注。
   據了解，今年3月以來，“長虹號”飛機以“國運長虹，夢想飛天”為設計主題，向全球征集飛機涂裝視覺設計方案，期間，四川大涼山美姑縣地區(qū)的100余名小朋友，參與了“長虹號“飛機畫面的涂鴉活動，涂鴉畫作中更許下對未來的期望。
   長虹控股決定將孩子們的部分優(yōu)秀作品和創(chuàng)作元素納入“長虹號“飛機涂裝的設計范圍，來兌現孩子們的夢想飛天的愿望?；谡w創(chuàng)意、品牌呈現，以及涂裝可操作性等多個維度，最終確定了入選作品，以可愛、童趣為出發(fā)點，融入夢想、飛行元素，彰顯小朋友的創(chuàng)造力、童真感、好奇心，更融入飛機、衛(wèi)星、雷達、地標性建筑等相關元素，緊扣“國運長虹，夢想飛天”主題，“長虹號”要將這些精神內涵通過全球熱門航線進行展示。
釘科技認為，“長虹號”集中表現了長虹在品牌運營上的三點深刻變化：
其一，品牌呈現形式的多元化。
   釘科技觀察發(fā)現，長虹正在通過更多的傳播形態(tài)和方式，來具體化自身的品牌形象。一方面，作為四川本土企業(yè)，長虹深度挖掘四川元素，聯名三星堆、川旅投等，與四川航空達成戰(zhàn)略合作，也是其中的一部分，相關品牌聯動，則是有條不紊地進行；同時，長虹高頻跨界，先后與故宮文創(chuàng)、上海時裝周、鉆石世家、晨光文具等跨界合作，掀起一波又一波的“中國潮流”。 這些，都是在拓展品牌外延，讓呈現形式多元化，讓品牌形象深入更多圈層。
其二，品牌形象塑造的年輕化。
   此前，長虹董事長趙勇曾表示：“經歷一個甲子，長虹依舊年輕”。近年來，長虹與藝術、體育、時尚以及快消品等跨界合作，持續(xù)打造“美好”CP，通過與年輕時尚的快消品高頻跨界，拉近與年輕消費群體的距離。對比之前，此次“長虹號”的“載夢首飛”，進一步升華了品牌內涵，畢竟，不僅是在形式上，視覺設計和涂裝本身都以可愛、童趣為出發(fā)點，從更深層次與年輕一代形成共鳴，用“童心”喚起熱愛，為夢想助力。
其三，品牌文化傳播的國際化。
   無論是長虹，還是其它中國品牌，在更多時候，我們看到的品牌國際化，是生產本土化、經營全球化、產品國際化的產物，深度的品牌行動，除了廣告之外，是不太常見的。此次“長虹號”的起飛，實際上代表是品牌文化傳播的國際化，在執(zhí)飛全球熱門航線的過程中，直接表現品牌內涵的多元化與年輕化。總得來說，長虹在把品牌“玩起來”，而且“玩”地越來越精彩，這是長虹品牌運營的張力，更充分傳達品牌文化內里的人性溫度與創(chuàng)新活力。
執(zhí)著體驗有溫度  專注創(chuàng)新顯活力
   品牌是企業(yè)的“名片”，最終必然以企業(yè)的硬實力為依托，一些企業(yè)雖然在品牌形象的創(chuàng)建上頗有方法，但很可能空有一張漂亮的“名片”，名難符實。
   再看長虹，以與四川航空的戰(zhàn)略合作為例。據了解，去年8月雙方成戰(zhàn)略合作協議，整合優(yōu)質資源，在智慧物流、智慧出行、電子商務、品牌營銷等多個層面展開合作，并充分利用各自的主業(yè)優(yōu)勢和上下游資源，探索相關產業(yè)的合作，實現產業(yè)鏈的延伸?？梢哉f，長虹是在以自身的硬實力為基礎，全面參與其中，品牌合作成為了二者深度攜手的最直接表征，“長虹號”，則是長虹控股與四川航空戰(zhàn)略合作延續(xù)的表現。
   不難發(fā)現，長虹品牌精神所蘊含的溫度與品牌運營所展現的活力，正是長虹作為一家有著60余年深厚底蘊的實體企業(yè)，本身所具有的。先看“溫度”，這主要表現為長虹不斷為C端用戶提升產品和服務的體驗。
   將家電從功能推向智能，長虹將構建智慧家庭、營造智慧生活，作為消費級業(yè)務的長期戰(zhàn)略，通過讓5G、AI、IoT等技術融入更多家庭終端，長虹持續(xù)創(chuàng)新，打造智慧家居家電，讓AI逐步成為家庭終端的通用能力，并通過數據的流轉，形成具有完整體驗的閉環(huán)。
   搭載長虹研發(fā)的全球首款5G視頻專業(yè)模塊的5G+8K電視，支持多點觸摸、智能識別的全球首款觸摸激光電視，進一步釋放家居空間的長虹美菱十分薄洗衣機等等，都是具體體現。
   再看“活力”，C端業(yè)務之外，這更表現為長虹在產業(yè)端不斷的技術創(chuàng)新。
   為用戶提供愈發(fā)智慧的產品和服務，已經能代表長虹的創(chuàng)新精神和熱情，在通訊、交通、城市管理等產業(yè)應用端展現出的，對數字化生存進程的全面推動，更深刻地展示了長虹的創(chuàng)新能力。
   作為中國最大物聯網模塊提供商，長虹旗下愛聯科技業(yè)務專業(yè)從事物聯網無線聯接全領域通信模組、新型系統(tǒng)集成應用產品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售，領域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業(yè)物聯、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農畜牧業(yè)等行業(yè)。
   作為中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商，長虹旗下長虹電源公司電源產品廣泛運用于國內地鐵、磁懸浮列車等。同時在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機車項目中大規(guī)模使用，是全球范圍內主要軌道交通電源系統(tǒng)供應商之一。
   作為全球最大冰箱壓縮機提供商，長虹旗下長虹華意連續(xù)十多年保持國內冰箱壓縮機行業(yè)市場份額第一，連續(xù)多年產銷居全球行業(yè)第一，是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應商。
   從長虹自身進行的制造業(yè)數字化轉型，以及對“新基建”的持續(xù)深入參與來看，以上這些也不會是長虹發(fā)展過程中的全部。
   正如設計主題“國運長虹，夢想飛天”，“長虹號”載著長虹青春、多元、熱烈、向上的品牌態(tài)度飛向全球各地，也將讓世界，繼續(xù)見證中國制造與中國力量。




 

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