車載冰箱會(huì)是冰箱廠商的新賽道嗎?
來(lái)源:
電器雜志
日期:2021-08-12
責(zé)編:
殷緒江
受原材料價(jià)格一路高漲影響,傳統(tǒng)冰箱市場(chǎng)發(fā)展放緩,零售量和零售額雙雙下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年6月冰箱線上市場(chǎng)零售量為368萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%,零售額為88.8億元,同比增長(zhǎng)23.2%;2021年6月線下冰箱市場(chǎng)零售額為28.5億元,同比下降8.1%,零售量52萬(wàn)臺(tái),同比下降18.1%。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看,受制于原材料和飽和競(jìng)爭(zhēng)等因素,冰箱市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重壓縮,市場(chǎng)發(fā)展前景亟待探索。在這一背景下,以小型便捷著稱的車載冰箱受到關(guān)注。
《電器》記者通過(guò)百度指數(shù)檢索相關(guān)內(nèi)容后了解到,相比家用冰箱產(chǎn)品,近半年來(lái),車載冰箱的搜索熱度提升明顯,搜索指數(shù)整體同比提升28%,環(huán)比提升48%,且這一漲勢(shì)還在繼續(xù)。
從人群畫像上看,北京和上海地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)車載冰箱的認(rèn)可度更高,其次是杭州、深圳、成都等城市。相比于女性群體,30~40歲之間男性更是車載冰箱的“死忠粉”,在需求量及關(guān)注度上都遠(yuǎn)高于女性消費(fèi)者。
《電器》記者了解到,目前,中國(guó)車載冰箱市場(chǎng)上的產(chǎn)品主要分為兩大類,一類是半導(dǎo)體冰箱,依靠電子芯片制冷。第二種是壓縮機(jī)冰箱,通過(guò)壓縮機(jī)進(jìn)行冷卻,制冷效率高,但體積較大,攜帶不便。相比傳統(tǒng)冰箱,車載冰箱常見(jiàn)于自駕游、野外露營(yíng)時(shí)使用,隨著人們自駕游熱情的不斷升溫,車載冰箱或?qū)⒊蔀槠渲械淖畲螳@益者之一。
馬蜂窩發(fā)布的《2020年全球自由行報(bào)告》顯示,從2020年第二季度國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制后,旅游業(yè)也逐步復(fù)蘇。不論是春季興起的野餐,還是夏季迅速增長(zhǎng)的房車露營(yíng)等各類需求,均受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,關(guān)注鄉(xiāng)村游的游客中,90后占比為41.5%,00后占比也達(dá)到18.2%,年輕人成為了鄉(xiāng)村游主流客群。房車露營(yíng)、戶外徒步、參與農(nóng)村勞動(dòng)生活、體驗(yàn)鄉(xiāng)村非遺文化,都是他們打開(kāi)鄉(xiāng)村游的新方式。
與此同時(shí),中國(guó)車輛周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的提升以及汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也進(jìn)一步促使車載冰箱市場(chǎng)的擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年全國(guó)汽車保有量為2.81億輛,同比增長(zhǎng)8.1%。在這一背景下,據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),未來(lái)10年內(nèi)中國(guó)車載冰箱的需求有望達(dá)到5000萬(wàn)至1億臺(tái),銷售規(guī)模也有望大幅增加到1000億元。
從預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)上看,這一市場(chǎng)無(wú)疑是一塊尚待開(kāi)拓的寶地,但從廠商的布局現(xiàn)狀來(lái)看,地域偏向性仍較強(qiáng)。據(jù)悉,目前專門生產(chǎn)車載冰箱的中國(guó)企業(yè)達(dá)510多家,主要集中在廣東省、江蘇省、浙江省等地。其中,廣東地區(qū)擁有比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈,由于生產(chǎn)技術(shù)和人力資源充足,相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量相對(duì)較多。另外,除了專門生產(chǎn)車載冰箱的企業(yè)外,美的等生產(chǎn)傳統(tǒng)白色家電的企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍車載冰箱市場(chǎng)。
雖然種種跡象均表明車載冰箱市場(chǎng)整體發(fā)展向好的趨勢(shì)只增不減,但這并不意味著這一市場(chǎng)在發(fā)展上將處于暢通無(wú)阻狀態(tài)。
就車載冰箱產(chǎn)品本身而言,中國(guó)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有明顯形成的現(xiàn)狀將減緩這一市場(chǎng)的爆發(fā)速度,市場(chǎng)風(fēng)口仍有待探尋。
《電器》記者通過(guò)上網(wǎng)瀏覽消費(fèi)者的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)后了解到,目前在線上平臺(tái),車載冰箱的價(jià)格在180元至3000元之間。京東數(shù)據(jù)顯示,約32%的消費(fèi)者選擇了218~284元的車載冰箱,40%的消費(fèi)者選擇了284~648元的車載冰箱產(chǎn)品。與此同時(shí),在用戶使用過(guò)程中暴露出的做工粗糙、溫度穩(wěn)定性差、噪聲大等痛點(diǎn)也影響了消費(fèi)者對(duì)于車載冰箱高效精致的最初印象。
因此,就這一市場(chǎng)的發(fā)展而言,目前業(yè)界多持保守態(tài)度。一位不愿具名的冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)也表示,雖然近幾年車載冰箱的市場(chǎng)增速提升明顯,但受制于市場(chǎng)規(guī)模,總體的量仍較低,且現(xiàn)階段傳統(tǒng)冰箱品牌入局這一市場(chǎng)的并不多,目前來(lái)看仍是一個(gè)小眾市場(chǎng),但隨著年輕人生活方式的多樣化發(fā)展,這一市場(chǎng)有望成為中小型家電企業(yè)差異化發(fā)展的選擇之一。
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