日前，奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年的上半年彩電市場總銷量為1781萬臺，同比往期下降幅度明顯，達(dá)到了14.7%，自2017年以來國內(nèi)彩電市場持續(xù)低迷。而與之形成鮮明對比的是，家庭投影儀以其智能、大屏、性價比、顏值等特點(diǎn)斬獲了大批年輕群體的青睞，發(fā)展迅速。

　　彩電銷量持續(xù)低迷

　　中國的電視發(fā)展要追溯到上個世紀(jì)50年代。1958年，中國第一臺黑白電視誕生了;1970年，彩色電視“橫空出世”，徹底拉開了中國的電視工業(yè)市場。在之后的發(fā)展歷程當(dāng)中，電視工業(yè)先后經(jīng)歷了各種階段，顯像技術(shù)也從最初的彩色電視發(fā)展到后來的等離子電視、液晶電視等等。

　　據(jù)悉，作為一個家庭的“剛需”之一，電視一直都是大家茶余飯后的消遣之一。但最近幾年來，彩電行業(yè)出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。奧維云網(wǎng)的報告顯示，2018年彩電銷量為4774萬臺，僅僅微增0.5%。2019年又延續(xù)下跌，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%;2020年彩電銷售總量為4450萬臺，同比減少9.1%;截至2021年上半年，彩電市場總銷量為1781萬臺，同比往期下降幅度明顯，達(dá)到了14.7%。

　　家電行業(yè)觀察人士梁振鵬表示，彩電銷量下滑主要有兩方面原因。一是電視機(jī)在家庭保有量高，但更新?lián)Q代速度慢;另一方面，電視作為家庭娛樂中心的地位被動搖，增長放慢，而且替代品發(fā)展快。這反映出消費(fèi)電子硬件產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，在沒有消費(fèi)需求下，靠存量市場支撐力有限。

　　消費(fèi)級投影機(jī)市場增長迅速

　　據(jù)了解，受益于沉浸式的觀影體驗與超大畫面，消費(fèi)者越來越傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品。記者在淘寶網(wǎng)搜索“投影儀”，并按銷量排序之后發(fā)現(xiàn)，銷量前10的投影儀產(chǎn)品價格相差較大，在200元-5000元區(qū)間，最高月銷量上萬臺。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東投影儀銷售整個增長超過110%。RUNTO在2021年發(fā)布的最新報告數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至6月期間，我國智能投影儀銷量跟2020年同期相比增長了43.3%，達(dá)到了231.2萬臺，同時，銷售額也增長了41.5%，達(dá)到了53.9億元。

　　IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，我國消費(fèi)級投影機(jī)出貨量持續(xù)提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，消費(fèi)級投影機(jī)出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計至2025年中國投影機(jī)市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%，投影機(jī)出貨量將超千萬臺。

　　IDC統(tǒng)計分析稱，在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，消費(fèi)者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時中國消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為中國投影機(jī)的第一大細(xì)分市場。

　　觀點(diǎn)

　　投影儀會取代彩電嗎?

　　日前，一份年輕人居家生活調(diào)查顯示，年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%，比咖啡機(jī)、電風(fēng)扇還要高。很多年輕人給出的理由很簡單：電視機(jī)使用價值不大，不帶走電視機(jī)是因為還有其他產(chǎn)品可以取代電視機(jī)的功能。

　　在彩電市場低迷，投影儀市場規(guī)模卻會連年增長的情況下，投影儀未來會取代彩電的位置嗎?

　　家電行業(yè)專家丁少將分析稱，消費(fèi)極投影尚處于普及性的市場，近年來廠商在智能化、便攜化等方面頗多創(chuàng)新，迎合了年輕用戶的消費(fèi)偏好，再加上價格相對便宜，才有了大規(guī)模上量的機(jī)會。“但是，投影在音畫質(zhì)能力上與電視相比，仍有著巨大的差距尤其是亮度方面無法滿足大屏觀看的需求，因此未來投影和電視有一定的競爭關(guān)系，但它們會找到各自的使用場景和人群，投影替代電視，目前看來并不現(xiàn)實(shí)。”

　　在家電行業(yè)觀察人士黃睿哲看來，投影儀能夠進(jìn)一步豐富家庭娛樂使用場景，但電視在未來一段時間里仍會是客廳最核心的顯示端口。黃睿哲認(rèn)為，一方面，在大眾使用習(xí)慣上，電視占據(jù)了絕對優(yōu)勢。就媒介的大眾性而言，我國的電視覆蓋率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，尤其是在廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，有線電視仍是影響最大的媒介;就歷史而言，電視作為最先進(jìn)入家庭的顯示產(chǎn)品，發(fā)展至今已逾60年，與電視相比，投影儀還是個“新人”，短時期內(nèi)恐怕很難改變用戶傳統(tǒng)的習(xí)慣。

　　黃睿哲表示，另外一方面，電視的設(shè)備形態(tài)越來越多樣，可以給用戶提供更多美學(xué)選擇。在我們的傳統(tǒng)觀念中，電視就是一塊黑漆漆、長方體的顯示屏，如今電視已經(jīng)有了不同的形態(tài)，透明電視、豎屏電視、升降電視、壁畫電視……廠商們在保留了電視基本功能的同時，將它們與家居進(jìn)行了更深層次的結(jié)合，它們看起來不再是“正經(jīng)”的電視，而是時尚品或藝術(shù)品。”

　　據(jù)了解，隨著5G和AI的發(fā)展，電視也被賦予了更多的可能。5G為未來的物聯(lián)網(wǎng)開拓了路徑，也給電視帶來了突破性的創(chuàng)新——電視將成為生態(tài)物聯(lián)路徑中最重要的智慧家庭設(shè)備終端入口和控制器。