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電視出貨量上半年創(chuàng)五年新高，下半年大概率急轉(zhuǎn)直下

來源： 中國電子報   日期：2021-08-26  責編： 殷緒江  
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   8月24日，TrendForce集邦咨詢發(fā)布的報告顯示，2021年上半年全球電視出貨量年增10%，達9845萬臺。雖然最終出貨量較原先預(yù)期減少了5.8%，但這一表現(xiàn)依舊創(chuàng)下五年新高。
　　對于上半年全球電視出貨量增長的原因，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟接受《中國電子報》記者采訪時表示，這主要是源于兩個方面，一方面，隨著疫苗接種率走高，發(fā)達國家推進解封進程，經(jīng)濟復(fù)蘇帶動了消費。另一方面，因為體育賽事的拉動，現(xiàn)場無觀眾觀賽模式首次進入了大家的視線，帶動了居家觀賽的需求增長。

　　雖然9845萬臺的出貨量創(chuàng)近五年歷史新高，但最終出貨量仍較原先預(yù)期減少了5.8%。對此，揭美娟指出：“面板價格的迅速增長，使得整機廠商成本壓力與經(jīng)營壓力倍增。企業(yè)關(guān)注經(jīng)營利潤超過市場規(guī)模，導(dǎo)致出貨量低于預(yù)期。”

　　集邦咨詢再次下修今年電視出貨量至2.15億臺，較上一年減少0.9%。做出這一調(diào)整，一是由于上半年面板價格漲勢凌厲導(dǎo)致整機成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價;二是盡管第三季度會進入傳統(tǒng)旺季促銷的備貨高峰，但“旺季不旺”的疑慮漸增。

　　GfK黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟向《中國電子報》表示，從零售角度出發(fā)，隨著全球疫情逐步解封以及電視機價格創(chuàng)今年新高，終端需求在Q2已經(jīng)開始明顯放緩。下半年終端零售將會有較大幅度的下降，因為去年的基數(shù)實在是非常高。“廠商會有些備貨，但估計會嚴格控制庫存，因為面板進入了降價周期，越晚采購就能買到越便宜的面板。”

　　揭美娟表示，預(yù)計2021年下半年市場將出現(xiàn)負增長，預(yù)計出貨規(guī)模1.22億臺，同比下降10.5%，預(yù)計2021年全年2.21億臺，同比下降3.5%。做出這一預(yù)測的原因在于：海外發(fā)達市場去年消費刺激導(dǎo)致的高基數(shù)和需求透支在今年下半年逐漸顯現(xiàn)，中國市場將逐漸回暖，但仍然難扭轉(zhuǎn)整體下滑趨勢。




 

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