彩電業(yè)開年即遭“高開低走” 激光電視為何能一直逆勢增長？
來源：
中國網(wǎng)
日期：2022-02-22
責(zé)編：
殷緒江
去年，我國彩電行業(yè)承壓運(yùn)行，遭遇規(guī)模和利潤下滑的雙重挑戰(zhàn)。今年以來表現(xiàn)也依舊不太理想，雙節(jié)期間再次上演“高開低走”的態(tài)勢，為2022年的中國電視市場蒙上了一層陰影。
不過，伴隨著激光顯示技術(shù)、MiniLED、QD-OLED等新技術(shù)的落地，彩電行業(yè)已逐漸摒棄價格“內(nèi)卷”，重新回到以顯示技術(shù)為綱的競爭格局。其中，激光電視作為唯一抵抗住下行壓力實現(xiàn)正增長的產(chǎn)品品類，受到業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注，而布局激光電視領(lǐng)域的海信、峰米等知名企業(yè)也引發(fā)證券機(jī)構(gòu)看好。
面對彩電行業(yè)內(nèi)外交困局面，以海信、TCL、創(chuàng)維們?yōu)榇淼募译娖髽I(yè)，正通過顯示技術(shù)不斷迭代更新，牢牢把握行業(yè)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。
去年彩電零售量規(guī)模創(chuàng)12年最低
行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵年
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%;雖然零售額為1296億元，保持同比增長7.2%，但行業(yè)利潤率低至1.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品以及智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品，成為目前最不賺錢的家電科技產(chǎn)品之一。從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低。
在業(yè)內(nèi)看來，彩電業(yè)多年承壓運(yùn)行，打破市場天花板已勢在必行，可行業(yè)仍面臨諸多待解難題。
首先從產(chǎn)業(yè)層面來講，長期受困功能嚴(yán)重同質(zhì)化、價格戰(zhàn)影響，電視產(chǎn)品始終難賣高價，企業(yè)利潤難以維持高位。
再從市場層面分析來看，隨著近年來手機(jī)品牌不斷崛起，以手機(jī)、平板電腦為代表的移動端產(chǎn)品市場在同時期爆發(fā)式增長壓縮了彩電品類的市場生存空間，尤其在手機(jī)廠商推出“大屏終端”概念之后，“電視”的日子越來越不好過，幾乎失掉了市場的半壁江山。
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，自2016年起，中國彩電行業(yè)競爭由增量市場進(jìn)入存量市場，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也將異常艱難，行業(yè)已進(jìn)入到了下行通道。中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒曾公開表示，2022年是中國彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵年。
彩電業(yè)今年何去何從?自從電視作為家庭娛樂化服務(wù)終端的功能被重新定義之后，市場人士注意到，如今彩電消費市場已呈現(xiàn)出從剛需性消費向功能型、品質(zhì)型消費轉(zhuǎn)變。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價值競爭成為今年以來的新焦點。
“大屏化是彩電行業(yè)內(nèi)最沒有爭議的未來發(fā)展趨勢”海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺認(rèn)為，未來三年，70寸以上大屏電視市場需求將超過400萬臺。而據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測，未來五年，80寸及以上大屏市場的年度增幅將達(dá)到100%左右。
說到大屏化趨勢，不得不提備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的激光電視。因為在彩電銷量整體下跌的2021年，激光電視實現(xiàn)了逆勢增長。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺，同比增長超80%。另據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技出具的《中國激光電視市場分析季度報告》顯示，2021年中國大陸激光電視市場出貨量達(dá)到28萬臺，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%。
激光電視為何逆勢增長?
證券機(jī)構(gòu)看好激光顯示技術(shù)勢能
那么為何外部環(huán)境不樂觀的情況下，激光電視反而能逆勢增長?頭部券商國金證券近期發(fā)布研報《激光電視有望開啟視像新時代》指出，液晶電視受面板供應(yīng)約束，電視行業(yè)利潤空間及估值水平受限，而激光電視可以打破面板對液晶電視束縛。伴隨著消費者對于大屏影音體驗及投影接受度快速提升，智能微投企業(yè)持續(xù)對市場加碼，預(yù)計2022年激光電視銷額有望實現(xiàn)大幅增長。
值得一提的是，國金證券點名海信，并認(rèn)為海信率先布局激光顯示路徑已逐步被驗證是正確的方向，擁有巨大的發(fā)展空間。而其多年精益求精的技術(shù)打磨使其技術(shù)全球領(lǐng)先，甚至有望撼動三星、LG 等全球顯示技術(shù)巨頭的龍頭地位。并且隨著激光顯示技術(shù)各核心器件國產(chǎn)化率逐漸提升，疊加銷量擴(kuò)張帶來規(guī)模效應(yīng)，2024年激光電視核心器件國產(chǎn)化率有望達(dá)75%以上，成本可下降40%，或大力助推激光電視市場滲透率進(jìn)一步提升。
海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理劉顯榮接受媒體采訪時表示，75寸的激光電視在成本上今年最低已經(jīng)降到1萬以下，在未來三到四年價格可能還會進(jìn)一步大幅下降。
據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年激光電視的平均價格在1.68萬元，同比下降3.2%。而在萬元以下產(chǎn)品份額中，2021年度比2020年增長15.5%至23.6%。
有消息稱，隨著激光電視核心器件和部件的國產(chǎn)化已經(jīng)全面開展，以海信、光峰、長虹等為首激光顯示領(lǐng)導(dǎo)品牌積極做本土化自主創(chuàng)新，未來三年內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)5000元左右激光電視。
據(jù)悉，作為第四代顯示技術(shù)，激光顯示能達(dá)到前三代顯示技術(shù)所有先進(jìn)技術(shù)指標(biāo)，更由于其使用激光為光源，因此具有更大色域、光源壽命更長，更加節(jié)能環(huán)保以及生產(chǎn)投資規(guī)模更小等優(yōu)勢。同時，大屏化是彩電行業(yè)內(nèi)無可爭議的發(fā)展趨勢，但在現(xiàn)有的顯示技術(shù)中，僅有液晶電視和激光電視具有80英寸以上量產(chǎn)能力，激光電視甚至可最大做到120英寸。
可見激光電視確有一定技術(shù)壁壘，成為了兼具滿足高端消費者對于家庭影院的需求，亦能實現(xiàn)小戶型大屏化的彩電品類。而成本可控只是一方面，激光顯示技術(shù)同樣具有產(chǎn)品創(chuàng)新空間。
記者在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上獲悉，目前全球首臺卷曲屏激光電視已由海信率先發(fā)布，其產(chǎn)品不僅可以支持在光學(xué)性能不變的情況下，投射屏幕實現(xiàn)良好卷曲，機(jī)身也能與客廳家居融為一體。
彼時，與會業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，卷曲屏激光電視實際上解決了兩個需求，既滿足用戶把電影院搬回家里，又可以支持用戶不想要固定大屏的想法。并且有市場分析人士預(yù)測，未來激光電視量級將從目前的十萬級發(fā)展到百萬級甚至千萬級。激光電視將成未來客廳大屏換代首選，在大屏領(lǐng)域的優(yōu)勢將變得更加顯著。
而隨著量級的增加，一個對激光電視利好消息是，激光電視的研發(fā)成本還將進(jìn)一步被攤薄，繼而產(chǎn)品價格仍有下降空間的同時，市場規(guī)模仍在持續(xù)大幅度增長。
高寡占格局推動市場規(guī)模持續(xù)增長
海信領(lǐng)跑全球激光電視品牌矩陣
因為從激光市場價格結(jié)構(gòu)變化來看，過去激光電視幾乎均價萬元以上，但隨著激光電視系統(tǒng)集成度得以進(jìn)一步提升，入局企業(yè)不斷增加，在屏幕、接口等方面在快速標(biāo)準(zhǔn)化趨勢下，今年市場現(xiàn)已形成產(chǎn)品向大企業(yè)、頭部企業(yè)靠攏的趨勢。
洛圖科技數(shù)據(jù)指出。2021年中國激光電視市場集中度超80%，頭部品牌效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，高寡占型格局是激光電視品牌最顯著趨勢。品牌占比方面，海信、峰米、長虹位列行業(yè)前三，市場份額之和超80%，其中，海信在激光電視市場是唯一超過10萬臺的品牌，同比增長22.9%，市場份額43%居市場首位。
除了國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)力，2021年包括HP、AOC兩大IT數(shù)碼巨頭，三星和LG這兩對全球顯示行業(yè)巨頭均相繼入局激光電視陣營。而三星和LG也相繼對外界釋放信號，認(rèn)為激光電視和智能投影會是家用消費娛樂顯示領(lǐng)域一個重要“推手”，并安排了激光顯示新品“投放”計劃。
品牌持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大向來是產(chǎn)業(yè)朝良性發(fā)展的積極信號，而形成以高寡占型格局對激光電視市場發(fā)展是十分有利，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國市場上可監(jiān)測到的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而同期液晶電視品牌也僅僅是40個。所以當(dāng)入局企業(yè)足夠多，頭部企業(yè)就能夠形成較好的“產(chǎn)業(yè)鏈聚焦”效應(yīng)，通過入局企業(yè)之間共同發(fā)力，不僅讓產(chǎn)品陣容的豐富化，同時也能共同推動激光電視實現(xiàn)增長，從而也推高了整體市場銷量規(guī)模。
推動激光電視崛起已成為行業(yè)共識。海信方面稱，今年海信將在積極推動8K顯示技術(shù)的產(chǎn)品化，推動激光電視向8K超高清市場進(jìn)化。此外還將通過顯示形態(tài)的創(chuàng)新，用更加差異化的產(chǎn)品開拓市場，包括融合屏產(chǎn)品和卷曲屏的產(chǎn)品。
據(jù)悉，作為率先入局激光電視領(lǐng)域的家電巨頭，海信激光電視是唯一在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)三色激光光源電視尺寸全覆蓋的廠商。而隨著當(dāng)下激光電視技術(shù)在多重利好因素的加持下，呈現(xiàn)出“產(chǎn)品技術(shù)高度成熟自信”，都反映了激光顯示技術(shù)還在創(chuàng)新路上大踏步前行。這意味著激光電視市場認(rèn)知度已經(jīng)完成階段性建設(shè)，隨著2021年激光電視旗艦體驗店相繼落地上海、南昌、江西等城市，海信等頭部企業(yè)持續(xù)打造場景化體驗的助力下，激光電視市場在2022年勢必會有進(jìn)一步提升。對此洛圖科技預(yù)測，2022年全年中國大陸激光電視出貨量將達(dá)45萬臺，同比增長60.7%。
【免責(zé)聲明】：
凡注明 “環(huán)球科技網(wǎng)” 字樣的圖片或文字內(nèi)容均屬于本網(wǎng)站專稿，如需轉(zhuǎn)載圖片請保留 “環(huán)球科技網(wǎng)” 水印，轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請注明來源“環(huán)球科技網(wǎng)”；凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非環(huán)球科技網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其作品內(nèi)容的實質(zhì)真實性負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)載信息版權(quán)屬于原媒體及作者。如轉(zhuǎn)載內(nèi)容涉及版權(quán)或者其他問題，請投訴至郵箱；1978751725@qq.com
本網(wǎng)公告
環(huán)球科技網(wǎng)從不發(fā)布負(fù)面新聞資訊，也絕不會發(fā)布負(fù)面信息。如發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息鏈接請甄別是否為環(huán)球科技網(wǎng)所發(fā)。
本網(wǎng)系北京伯樂傳媒廣告有限公司主辦、所有。本網(wǎng)唯一域名（www.m.lzsczx.com），其它域名鏈接均為假冒。望廣大網(wǎng)民及企業(yè)主認(rèn)真甄別。
咨詢、采訪、合作、投稿等請致電：13911566744（含微信）
