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老板電器引領(lǐng)洗碗機(jī)駛?cè)肷钏畢^(qū) 但他更是一個(gè)合格的企業(yè)公民

來(lái)源: 環(huán)球科技網(wǎng)  日期:2022-03-28  責(zé)編: 殷緒江  
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   在中國(guó)新廚房最受歡迎的“四件套”中,洗碗機(jī)市場(chǎng)近幾年增長(zhǎng)迅猛,逐漸成為中國(guó)廚房的“新剛需”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)洗碗機(jī)場(chǎng)零售額為99.6億元,同比增長(zhǎng)14.4%,零售量195.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.7%。與被稱為洗碗機(jī)元年的2016年相比(當(dāng)年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元,同比增長(zhǎng)104.8%。),洗碗機(jī)零售額六年時(shí)間增長(zhǎng)近五倍。
   正是當(dāng)年洗碗機(jī)行業(yè)的高光表現(xiàn),徹底撕開(kāi)了中國(guó)本土品牌的一道口子。從當(dāng)時(shí)的消費(fèi)環(huán)境看,不是缺少消費(fèi)能力,而是對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知還停留在原始階段。一旦通過(guò)消費(fèi)者教育填補(bǔ)這一缺口,未來(lái)洗碗機(jī)行業(yè)將會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)周期。
   洗碗機(jī)在歐美早已盛行多年,而中國(guó)卻微乎其微。在歐美一些國(guó)家,洗碗機(jī)普及率已達(dá)到80%,目前在中國(guó)的保有率僅有2%。
   中國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)保有率遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家主要有三個(gè)原因:一是過(guò)去的消費(fèi)環(huán)境,消費(fèi)者優(yōu)先選擇對(duì)大件家電的需求;二是洗碗機(jī)的普及率低,消費(fèi)文化欠缺;三是早期中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的洗碗機(jī)主要是幫助國(guó)外品牌代工生產(chǎn)(OEM),沒(méi)有更契合中國(guó)廚房。
   而中國(guó)洗碗機(jī)要想快速發(fā)展,讓洗碗機(jī)短板消失,這是中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的提速器之一。這一短板不是技術(shù)原因,不是消費(fèi)需求不足,而是以西方洗碗機(jī)為標(biāo)準(zhǔn),不適合中國(guó)廚房。曾經(jīng)的拿來(lái)主義和以國(guó)外品牌為榮的消費(fèi)理念,正逐漸被拋棄。包括此前一些企業(yè)滿足于掙快錢(qián),為國(guó)外品牌代工而忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)培育。如今,洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的需求正在被激活,極具前景的市場(chǎng)空間吸引了很多企業(yè)進(jìn)入洗碗機(jī)賽道。
   那么,誰(shuí)在洗碗機(jī)行業(yè)率先發(fā)力?
   作為43年專注于廚房電器行業(yè)的頭部品牌,老板電器始終致力于“創(chuàng)造人類(lèi)對(duì)廚房生活的一切美好向往”。2016年進(jìn)入洗碗機(jī)這條賽道時(shí),以技術(shù)路線和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展為執(zhí)念。
   經(jīng)過(guò)短短數(shù)年,老板電器實(shí)現(xiàn)了中國(guó)洗碗機(jī)領(lǐng)域的騰飛發(fā)展。在過(guò)去的2021年里,老板洗碗機(jī)品類(lèi)設(shè)計(jì)出多款爆品并在市場(chǎng)中獲得了不俗業(yè)績(jī),國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)量中老板位列TOP1,相比2020年同比增長(zhǎng)105%,已成為國(guó)內(nèi)增速最快的洗碗機(jī)品牌。
從做一個(gè)好產(chǎn)品到引領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)
   同為洗碗機(jī)生產(chǎn)制造者,有人選擇替國(guó)外品牌代工模式追求短期利益。有人以技術(shù)創(chuàng)新用長(zhǎng)期主義打造自有品牌。前者,以掙快錢(qián)為主,但無(wú)法推動(dòng)國(guó)內(nèi)洗碗機(jī),尤其是自有品牌的成長(zhǎng);后者,投入產(chǎn)出更大,周期相對(duì)更長(zhǎng),但符合中國(guó)高端智能制造的發(fā)展模式,是國(guó)家倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的主要模式。
   2016年,在老板電器決定把洗碗機(jī)作為未來(lái)廚電一個(gè)重要的入口時(shí),選擇把技術(shù)當(dāng)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
   老板電器做的第一件事情是針對(duì)洗碗機(jī)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)時(shí),很多企業(yè)由于給國(guó)外企業(yè)貼牌代工,洗碗機(jī)模具大多數(shù)都是775毫米以上的高度,而這個(gè)高度并不符合中國(guó)人的使用習(xí)慣。
   中國(guó)的國(guó)標(biāo)以及中國(guó)用戶家里最常見(jiàn)的都是800毫米,通常臺(tái)面高度40mm,這意味著760毫米的尺寸正合適。為了更符合中國(guó)人的使用習(xí)慣,老板電器將洗碗機(jī)高度確定為760mm。這一創(chuàng)新,沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)可循,所有的模具重新開(kāi)發(fā),所有的供應(yīng)鏈全部重新匹配,所有的設(shè)計(jì)全部重構(gòu)。進(jìn)行技術(shù)重構(gòu)之后,2019年老板電器生產(chǎn)的第一臺(tái)自產(chǎn)產(chǎn)品洗碗機(jī)正式問(wèn)世。
   以往洗碗機(jī)受到冷落,消費(fèi)者除了擔(dān)心洗碗機(jī)裝不下,還擔(dān)心洗不凈和耗水耗電。而老板洗碗機(jī)解決了用戶的擔(dān)憂。專業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,老板洗碗機(jī)耗水量單機(jī)洗滌要比其他三個(gè)主流品牌少3升水,單次洗滌,用17升水,而其他品牌則為21升和22升。在能耗方面,老板洗碗機(jī)單次洗滌用電量是0.9度,而友商則是1.5到1.6度。
   老板洗碗機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新改變了中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)的商業(yè)版圖。德系洗碗機(jī)增長(zhǎng)速度放緩,市場(chǎng)份額不斷被稀釋,而這些空間顯然是被老板電器及其他洗碗機(jī)品牌搶占。到2021年,老板洗碗機(jī)線下市場(chǎng)份額達(dá)20%,在目前整個(gè)行業(yè)中增速最快。
   作為中國(guó)第一個(gè)洗碗機(jī)技術(shù)規(guī)范的起草單位和標(biāo)準(zhǔn)定義者,老板電器正在身體力行推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容,都是由先手棋拓荒。去年4~5月,老板電器主導(dǎo)開(kāi)啟首屆中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)后,市場(chǎng)掀起了一輪洗碗機(jī)普及和消費(fèi)熱潮。
   造一臺(tái)品質(zhì)洗碗機(jī),做一個(gè)合格的企業(yè)公民。在洗碗機(jī)賽道,老板電器毫無(wú)爭(zhēng)議成為一個(gè)合格的企業(yè)公民。
   老板電器作為廚電行業(yè)的領(lǐng)航者,以讓每個(gè)中國(guó)家庭都用上更適合中國(guó)廚房的洗碗機(jī)為社會(huì)責(zé)任。在今年3月第二屆中國(guó)洗碗機(jī)節(jié),就有不少行業(yè)同仁表示:為什么不叫老板洗碗機(jī)節(jié)?
   “我們希望以一個(gè)行業(yè)的姿態(tài)對(duì)話用戶,希望能夠有更多洗碗機(jī)品牌和友商共同做大市場(chǎng),共同普及市場(chǎng)。”老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。只有行業(yè)做大,才會(huì)有更大的空間和未來(lái),這是合格企業(yè)公民的擔(dān)當(dāng)。
   隨著技術(shù)的進(jìn)步和公益機(jī)制的完善,合格的企業(yè)公民更應(yīng)該通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,減少碳排放;應(yīng)該通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,減少更多人的家務(wù)勞作而讓他們享受悠閑時(shí)光;通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,讓更多的人減少或預(yù)防疾病,這才是一個(gè)合格的企業(yè)公民該有的樣子。把公益活動(dòng)落到實(shí)處,彰顯老板電器的公益基因更加高效務(wù)實(shí)。老板電器在第二屆中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)期間強(qiáng)力開(kāi)啟「無(wú)幽計(jì)劃」,在規(guī)定期限內(nèi),凡前往老板線下門(mén)店均可享受幽門(mén)螺旋桿菌免費(fèi)檢測(cè);推出了1元改造櫥柜的活動(dòng),解決用戶安裝問(wèn)題;提出“洗不凈、烘不干、裝不下”三退承諾,讓用戶選擇洗碗機(jī)再無(wú)后顧之憂。這,才是真正的普惠公益。
   眾人拾柴火焰。老板電器更愿意團(tuán)結(jié)一切有生力量,共同協(xié)作,共同推動(dòng)洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展。真正的行業(yè)范本,不是獨(dú)樂(lè)樂(lè),而是與產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展實(shí)現(xiàn)共同富裕,這才是更有格局的企業(yè)。
好產(chǎn)品是最好的消費(fèi)者教育
   只有設(shè)計(jì)研發(fā)出適合中國(guó)家庭廚房的洗碗機(jī),產(chǎn)品才能得到市場(chǎng)認(rèn)可。“從老板電器發(fā)展的角度講,我們認(rèn)為洗碗機(jī)在中國(guó)要想做大快速普及,就只有做洗消一體機(jī)這樣一個(gè)路徑,因?yàn)檫@更符合中國(guó)用戶的需求,這也是行業(yè)未來(lái)的利潤(rùn)基石。洗消一體機(jī)真正具備洗碗、消毒、除菌、烘干、儲(chǔ)存這樣一系列的集多種功能和空間的最優(yōu)解產(chǎn)品才是適合中國(guó)的。”老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。老板電器創(chuàng)新推出行業(yè)全新品類(lèi),首臺(tái)洗消一體機(jī)光焱S1,集成洗碗機(jī)、消毒柜和碗柜功能。光焱S1集合了中國(guó)家庭對(duì)健康、功能與空間的極致需求。在功能上,不借助水洗就可以獨(dú)立進(jìn)行消毒,除菌率、除病毒率大于99.999%。從行業(yè)看,目前很少有企業(yè)能做到消毒柜除菌率大于99.999%,在洗碗機(jī)行業(yè)更是唯一,它是專業(yè)的洗碗機(jī),也是真正的消毒柜。
   洗碗機(jī)上的“長(zhǎng)期儲(chǔ)存”按鍵,通過(guò)借助獨(dú)立烘干消毒技術(shù)和新風(fēng)活氧換氣系統(tǒng),可以在通電連續(xù)運(yùn)行狀態(tài)下,實(shí)現(xiàn)不限時(shí)間的長(zhǎng)期儲(chǔ)存。168h起步,一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間,保持無(wú)菌、干燥狀態(tài)。
   “洗消一體機(jī)”作為行業(yè)首創(chuàng),目前已經(jīng)成為行業(yè)的參照物。另外一款是洗碗機(jī)巔峰之作,全行業(yè)首款760mm高度的16套洗鍋機(jī)WB736,堪稱是更會(huì)洗鍋的洗碗機(jī)。產(chǎn)品獨(dú)有的“洗鍋擱架”這個(gè)創(chuàng)新不是成本最高的、也不是最黑科技的,但它的出現(xiàn)可以讓各式各樣的鍋,炒鍋、湯鍋、砂鍋,有了專屬的座位。鍋具下方的空間還可以擺放碗盤(pán),而且清洗得非常干凈。極大釋放了空間,這是真正從中國(guó)消費(fèi)者出發(fā)的一款洗碗機(jī)。
   始終以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力,符合國(guó)家節(jié)能減排政策措施的老板洗碗機(jī),正以其合格的企業(yè)公民該有的樣子,引領(lǐng)中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)加速度。




 

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