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極端高溫強(qiáng)力拉升空調(diào)銷量，后續(xù)市場(chǎng)增長(zhǎng)仍存較大阻力

來源： 鈦媒體   日期：2022-08-09  責(zé)編： 殷緒江  
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   從北到南席卷全國的高溫天氣，正在快速拉升處于低谷狀態(tài)的空調(diào)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)，618購物節(jié)后的第26、27、28周，國內(nèi)線上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下重點(diǎn)區(qū)域來看上海、四川、重慶、安徽等地也實(shí)現(xiàn)3位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　中央氣象臺(tái)引用的資料顯示，6月13日至7月20日，全國35℃以上高溫時(shí)段的覆蓋面積達(dá)到509.8萬平方公里，影響人口10.66億人。40℃以上高溫時(shí)段的覆蓋面積達(dá)到90.3萬平方公里，影響人口1.99億人。

　　根據(jù)國家氣候中心最新監(jiān)測(cè)評(píng)估，從6月13日開始至今的區(qū)域性高溫?zé)崂耸录C合強(qiáng)度目前已位列1961年以來第三強(qiáng)，僅次于2013年和2017年。截至7月下旬，我國已經(jīng)有124個(gè)國家觀測(cè)站出現(xiàn)破歷史高溫紀(jì)錄的情況，占全部國家觀測(cè)站的5.1%。

　　有市場(chǎng)分析人士指出，空調(diào)銷售存在明顯淡旺季之分，但往年的增長(zhǎng)、下滑通常比較平穩(wěn)，2022年則表現(xiàn)為銷量“暴力拉升”。

　　京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，6月以來，隨著高溫天氣增加，京東家電空調(diào)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過400%。京東空調(diào)銷售額TOP5地區(qū)分別是廣東、山東、四川、河南、江蘇，也是大眾所熟知的高溫頻發(fā)省份。美的方面則對(duì)鈦媒體App稱，“現(xiàn)在是空調(diào)旺季，加上天氣熱，產(chǎn)品銷量較之前肯定有增長(zhǎng) ，安裝師傅都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的。”

　　空調(diào)市場(chǎng)階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年行業(yè)冰冷形成明顯反差。

　　2022年上半年，中國家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額 3389億元，同比下降 9.3%。其中，今年上半年家用空調(diào)生產(chǎn)總量同比下滑 4.11%，銷售量同比下滑 1.68%，其中內(nèi)銷量同比下滑 1.21%，出口同比下滑 2.18%。

　　奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空調(diào)全渠道零售量2154萬臺(tái)，同比下滑20.9%，零售額727億元，同比下降15.3%。值得注意的是，一向表現(xiàn)良好的線上市場(chǎng)零售額也出現(xiàn)了10.1%的下滑，為380億元。線下市場(chǎng)下滑更嚴(yán)重，347億元的零售額，同比下降20.4%。

　　不過，隨著高溫天氣過去，空調(diào)市場(chǎng)火爆的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也將結(jié)束。下半年，整體空調(diào)市場(chǎng)要維持向上增長(zhǎng)依然存在諸多阻力。

　　一方面，與家電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)處于低迷狀態(tài)。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1—6月份，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積848812萬平方米，同比下降2.8%。其中，住宅施工面積599429萬平方米，下降2.9%。同期，商品房銷售面積68923萬平方米，同比下降22.2%;其中，住宅銷售面積下降26.6%。商品房銷售額66072億元，下降28.9%;其中，住宅銷售額下降31.8%。

　　與此同時(shí)，今年上半年，中國住戶貸款余額同比少增2.4萬億，其中主要是住房貸款少增1.94萬億。二季度末，個(gè)人住房貸款余額只比一季度增加了200億。

　　另一方面，從更新?lián)Q代需求代表的存量市場(chǎng)角度看，消費(fèi)者信心不足亦沒有明顯改觀。

　　國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全國居民人均可支配收入18463元，比上年同期名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)3.0%。相比于2021年8.1%的增幅，這一增速足足下滑了6.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，上半年全國居民人均消費(fèi)支出11756元，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際僅增長(zhǎng)0.8%。在消費(fèi)者信心短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)的情況下，家電的購買需求在下半年也將很難保持增長(zhǎng)。




 

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