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華為智慧屏也要推新品牌，彩電業(yè)“單打獨斗”沒前途？

來源： 釘科技   日期：2022-09-28  責編： 殷緒江  
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   近日，華為官方上架了一款智慧屏全新品牌新品，將于 9月26日發(fā)布，共有 75 英寸和 86 英寸兩個版本，現(xiàn)已開啟預約。為什么華為智慧屏也要發(fā)布新品牌呢?這其實和目前彩電業(yè)的競爭格局有很大關系。《丁科技網(wǎng)》注意到，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從1-8月線上市場來看，以銷售額計算行業(yè)Top4品牌依次是海信、TCL、創(chuàng)維、小米，市場份額分別為21.15%、17.19%、15.26%、11.01%。從行業(yè)來看，只有前四品牌市場份額超過了10%。
　　值得注意的是，上述四大品牌均有自己的子品牌。具體來看：海信子品牌Vidda市場份額為4.9%，TCL子品牌雷鳥市場份額為1.73%，創(chuàng)維子品牌酷開市場份額為1.84%，小米子品牌紅米市場份額為4.33%。
　　所以，如果合并子品牌來看，前四品牌銷售額份額為：海信系第一，為26.05%(21.15%+4.9%);TCL系第二，為18.92%(17.19%+1.73%)，創(chuàng)維系第三，為17.1%( 15.26%+1.84%);小米系第四，為15.34%(11.01%+4.33%)。
　　可以看出，在子品牌的加持下，線上首次前四品牌銷售額份額都有不同程度的提升，由此也進一步拉大了與其他品牌的差距。
　　《丁科技網(wǎng)》觀察發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)主力品牌都有自己的子品牌，除了上述四大品牌之外，老牌彩電企業(yè)康佳有子品牌KKTV，海爾有子品牌卡薩帝，長虹則有類似于子品牌的CHiQ電視系列，像三星、索尼、飛利浦這些外資品牌一樣單打獨斗的品牌很少。
　　在這樣的大背景下，華為智慧屏也有打造子品牌或者新品牌的必要性。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，以銷售額計算，1-8月華為智慧屏線上、線下市場份額分別為3.01%、3.9%，和頭部品牌的差距還比較大。如果華為智慧屏想快速提升市場份額，推出一個新品牌無疑是一個比較現(xiàn)實的發(fā)展路徑。
　　目前，華為智慧屏定位高端，如果新品牌走“性價比”路線，再加上華為品牌的加持，是有可能快速沖量的。另外，如今的電視產(chǎn)業(yè)鏈十分成熟，核心器件面板處于供過于求的狀態(tài)，華為在電視芯片、操作系統(tǒng)等方面都具有自研優(yōu)勢，再加上有全屋智能生態(tài)體系的加持，快速打造一個“性價比”和“品價比”都很高的新品牌，對華為智慧屏來說基本沒什么難度。
　　真正的挑戰(zhàn)在于，在榮耀單飛后，不僅華為智慧屏沒有了可用的子品牌，其他品類同樣沒有了戰(zhàn)力強悍的子品牌。如果華為智慧屏率先推出自己的子品牌，其他終端品類要不要跟進布局呢?這顯然不是華為一個品類的問題，而是一個涉及華為品牌體系重新優(yōu)化的重大問題，是需要華為深度思考和謹慎布局的。
　　總之，新品牌推出來很容易，對于智慧屏業(yè)務也會有現(xiàn)實的幫助，但這是否影響到華為消費者業(yè)務整體品牌體系的優(yōu)化變革，還需要進一步觀察。




 

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