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以舊換新成效突出，松下智能馬桶線上銷售提升兩倍

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2024-11-29  責(zé)編： 殷緒江  
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　嚴(yán)寒冬季的到來，不知道多少人還在困擾于馬桶凍屁屁的尷尬。很多人或親身體驗(yàn)或聽親朋說起過的智能馬桶，借助火熱的以舊換新活動(dòng)以及雙十一大促正在走進(jìn)更多人的家中。
　　中國家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴專委會(huì)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2023年我國智能坐便器產(chǎn)品普及率在9.6%左右。相對(duì)于洗衣機(jī)等清潔類電器產(chǎn)品來說，還有很高的增長潛力，未來在政策和行業(yè)以及用戶認(rèn)知的三重作用下，相信會(huì)有更好的表現(xiàn)。
　　以舊換新活動(dòng)效果顯著，智能馬桶表現(xiàn)突出
　　家電以舊換新活動(dòng)自實(shí)施以來，多地將智能衛(wèi)浴品類納入“國補(bǔ)”范圍，效果明顯。京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間衛(wèi)浴行業(yè)重點(diǎn)品類智能馬桶成交數(shù)量超去年同期3.5倍、智能馬桶蓋的成交數(shù)量同比超過35%。
　　消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的需求也從過去的基礎(chǔ)型功能向享受型需求轉(zhuǎn)變，智能馬桶不再僅僅被視為一種衛(wèi)生潔具，而是提升家居舒適度和品質(zhì)感的重要產(chǎn)品。用戶對(duì)智能馬桶外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)質(zhì)感等方面有了更高要求;智能化需求也在逐步升級(jí)，消費(fèi)者期望智能馬桶的智能化功能更加全面和精準(zhǔn)。
　　作為智能衛(wèi)浴行業(yè)的代表性企業(yè)，松下精準(zhǔn)的洞察到了消費(fèi)者需求的趨勢(shì)變化，針對(duì)當(dāng)下大熱的以舊換新政策，松下在全國重點(diǎn)200門店落地相關(guān)措施;同時(shí)線上各個(gè)渠道也在開展覆蓋8成型號(hào)產(chǎn)品的國補(bǔ)活動(dòng)，松下V8、X7等一眾智能馬桶也成為了天貓、京東渠道的爆品。
　　另一方面為了解決用戶在安裝上遇到的困擾，松下在線下渠道重點(diǎn)城市開展“松下衛(wèi)改”匠心服務(wù)專項(xiàng)改造活動(dòng)，承諾24小時(shí)整衛(wèi)煥裝、7天衛(wèi)浴微改、48小時(shí)衛(wèi)浴適老化改造服務(wù)，解決了用戶怕家中環(huán)境苛刻無法安裝而產(chǎn)生的顧慮。
　　目前，智能馬桶仍處于市場(chǎng)初級(jí)階段，松下衛(wèi)浴營銷·企畫部部長盧瑞東認(rèn)為，“智能衛(wèi)浴品類仍需要大量的市場(chǎng)教育，大規(guī)模的舊改現(xiàn)在還沒有到拐點(diǎn)，一二線城市的大宗地產(chǎn)的供應(yīng)才進(jìn)入到舊改的初步階段，這個(gè)過程中也需要一些契機(jī)來推動(dòng)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的普及，以舊換新活動(dòng)的出現(xiàn)剛好順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展和時(shí)代的需要，所以對(duì)于商家和消費(fèi)者來說，是雙贏的。”
　　松下也在此輪家電以舊換新活動(dòng)中成績突出，據(jù)盧瑞東介紹，“活動(dòng)上線以來松下產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，線上實(shí)際銷售提升了兩倍。”探究背后原因，一方面松下產(chǎn)品力和品牌力的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，國補(bǔ)政策也讓不同預(yù)算的用戶，能購買到更高價(jià)值的品牌產(chǎn)品，松下作為國際一線品牌，成為了用戶的首選。同時(shí)松下V8、X7智能馬桶憑借著獨(dú)有的回旋泡自清潔、全自動(dòng)感應(yīng)等領(lǐng)先技術(shù)，讓用戶能體驗(yàn)到真正智能化馬桶帶來的便利和健康。
　　行業(yè)、企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)智能馬桶普及，持續(xù)釋放增長潛力
　　雖然有很多人已經(jīng)通過多種渠道了解到智能馬桶產(chǎn)品，但是當(dāng)下的難點(diǎn)在于如何讓消費(fèi)者從知道轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)可，很多用戶在沒有親身體驗(yàn)之前，無法體驗(yàn)到智能馬桶帶來的對(duì)生活方式的改善，也就在購買決策時(shí)有顧慮。
　　盧瑞東表示，“反觀日本、韓國等成熟市場(chǎng)，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的普及率達(dá)到70%以上，國內(nèi)目前的市場(chǎng)滲透率僅10%，所以短期來看，以舊換新活動(dòng)是有效的，但是希望一下子提高滲透率，仍需要商家和行業(yè)的共同推進(jìn)。”
　　基于此，今年，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2024年中國智能馬桶煥新普及行動(dòng)”正式開啟，活動(dòng)受到了多家智能衛(wèi)浴頭部企業(yè)的鼎力支持，松下更是首批參與活動(dòng)的企業(yè)，據(jù)安裝了松下活動(dòng)產(chǎn)品的部分用戶反饋，自己安裝松下鯨S3智能馬桶后，完美解決了此前家中養(yǎng)寵物存在異味問題，強(qiáng)大的沖水功能、智能模式以及“0”水壓安裝限制等等功能，讓自己打開了如廁的新世界。
　　用戶對(duì)智能家居產(chǎn)品的重視程度在不斷提高，在行業(yè)和企業(yè)合力推動(dòng)下，未來智能馬桶增長潛力將持續(xù)釋放，圍繞著未來的規(guī)劃，盧瑞東表示，“我們覺得目前應(yīng)該做的事情是兩步走，一方面通過高價(jià)值的品類廣告曝光及品牌聯(lián)合發(fā)聲打造品類知名度，另一方面緊密結(jié)合設(shè)計(jì)師、家裝渠道，做更垂直的銷售型落地。”




 

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