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小米手機(jī)出貨量將提前突破1億臺

來源： 環(huán)球網(wǎng)   日期：2018-10-25  責(zé)編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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     10月25日，小米集團(tuán)官方正式對外發(fā)布公告稱，預(yù)計到10月底，小米手機(jī)出貨量將突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標(biāo)。

　　1億臺出貨量目標(biāo)將提前完成
　　據(jù)悉，“1億臺出貨量”的目標(biāo)是由小米集團(tuán)董事長雷軍于2017年10月13日舉行的小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會上提出的，而當(dāng)年小米手機(jī)出貨量突破了9000萬臺。這也是小米在2015年后，第二次提出1億臺出貨量目標(biāo)。但不同于2015年的低谷，2018年的小米保持了高速增長。財報顯示，2018年二季度小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬部，同比增長43.9%，增速全球第一。而在海外市場，尤其是印度市場，小米的表現(xiàn)更是亮眼。雷軍表示，提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過一億臺門檻，是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時也是小米多年來在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的成果。
　　提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 持續(xù)拓展全球市場
　　小米在國內(nèi)市場的策略是提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端旗艦產(chǎn)品市場。據(jù)小米第二季度財報，小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬部，同比增長43.9%，高端旗艦已成為小米新的亮點。小米堅持緊貼成本厚道定價，由于高端旗艦的優(yōu)異表現(xiàn)，大陸地區(qū)手機(jī)平均售價同比增長超25%，在銷量和平均售價的共同帶動下，小米手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比增長58.7%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得了階段性成果。
　　根據(jù)此前小米官方的數(shù)據(jù)，小米8系列在發(fā)布4個月后發(fā)貨量超過了600萬臺，作為搭載全球首款雙頻GPS、首款壓感屏幕指紋、首款“FaceID”結(jié)構(gòu)光的安卓手機(jī)，小米8系列憑借領(lǐng)先科技和完美的工業(yè)設(shè)計，成為中國高端智能手機(jī)市場最受關(guān)注的明星機(jī)型之一。在國際手機(jī)市場，2018年小米更是一路高歌猛進(jìn)。
　　截至2018年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個國家和地區(qū)，在其中的25個國家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場收入已占總收入的36.3%，達(dá)164億元，同比增長151.7%。根據(jù)IDC報告，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長超過2700%。Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，小米以27%的市場份額穩(wěn)居印度手機(jī)市場三季度出貨量第一，連續(xù)5個季度印度市場第一，表明小米在海外市場的優(yōu)勢不斷鞏固和擴(kuò)大。此外，小米在印尼也取得了市場份額第二，并且早在2017年就開始在印尼本土生產(chǎn)手機(jī)?？梢灶A(yù)見，隨著更多海外市場啟動本地市場策略，小米的前景將更加廣闊，出貨量將向著更高的目標(biāo)前進(jìn)。
　　品質(zhì)和創(chuàng)新是小米發(fā)展的基石
　　在國內(nèi)外市場出色的業(yè)績背后，品質(zhì)和創(chuàng)新被雷軍認(rèn)為是小米發(fā)展的基石。早在2016年10月25日，小米MIX手機(jī)首創(chuàng)全面屏，引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入全面屏?xí)r代。業(yè)內(nèi)人士指出，全面屏堪稱是手機(jī)行業(yè)一個里程碑式的創(chuàng)新，小米早在2015年9月8日小米就申請了彈出屏發(fā)明專利，2017年1月23日就申請了劉海屏外觀設(shè)計專利。即將發(fā)布的小米MIX3將是全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，并且將在故宮博物院首發(fā)。據(jù)悉，這是主流手機(jī)廠商首度進(jìn)入故宮博物院舉行新品發(fā)布會，體現(xiàn)了故宮對小米品牌價值的認(rèn)可。
　　2017年被雷軍定義為小米的“質(zhì)量元年”，在2018年上市后，小米依然堅持了對質(zhì)量的重視。雷軍在內(nèi)部信中表示：“小米集團(tuán)上市后，我們的首要任務(wù)就是要全面提升產(chǎn)品和質(zhì)量。”正如雷軍一直強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)新決定了我們能飛多高，品質(zhì)決定了我們能飛多遠(yuǎn)”，創(chuàng)新與品質(zhì)并舉，也為小米未來的進(jìn)一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

　　新零售布局使線下渠道由短板轉(zhuǎn)為優(yōu)勢
　　2015年小米在提出1億臺目標(biāo)后并未成功，很大一部分原因是受到了線下渠道的拖累。而在2018年，小米通過在新零售布局，線下渠道已經(jīng)由短板轉(zhuǎn)變成了優(yōu)勢。2017年年中，雷軍曾宣布將在未來3年開1000家店。在接下來一年多的時間里，這一任務(wù)已完成過半。2018年10月1日，小米之家最大的旗艦店武漢旗艦店開業(yè)，這是繼繼小米之家深圳旗艦店、小米之家南京旗艦店后第三家小米之家旗艦店，也是全國第500家小米之家。
　　然而，小米的線下布局并不僅僅局限于國內(nèi)。根據(jù)二季度財報，在中國，小米之家已開設(shè)超過400家，授權(quán)店超過360家，直供點超過37000家，遍布超過30個省和直轄市、300個市以及2,500個區(qū)縣。而在印度的8個城市，小米在線下手機(jī)市場排名第一，在整個印度線下手機(jī)市場小米的占有率超過20%。雷軍多次強(qiáng)調(diào)：“小米是手機(jī)公司，也是移動互聯(lián)網(wǎng)公司，更是新零售公司。”這也是小米一直強(qiáng)調(diào)的“鐵人三項”。
　　正是國際化戰(zhàn)略不斷向縱深邁進(jìn)，用創(chuàng)新打造硬件產(chǎn)品，以及新零售渠道的日益完善，共同助力小米手機(jī)出貨量突破1億臺。作為小米高端旗艦的代表，今天下午即將發(fā)布的小米MIX3的市場表現(xiàn)將會如何，讓我們拭目以待！

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