國產(chǎn)手機(jī)和iPhone的差距究竟有多大？
來源：
天極網(wǎng)
日期：2021-05-28
責(zé)編：
殷緒江
進(jìn)入2021年，國內(nèi)手機(jī)廠商開始加大沖擊高端市場的力度，紛紛推出6000元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品。但可惜的是，目前各家廠商的高端化戰(zhàn)略并沒有起到明顯效果。
5月26日消息，根據(jù)知名市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2021年第一季度的全球手機(jī)跟蹤數(shù)據(jù)，按銷量份額和收入份額計(jì)算，蘋果iPhone都是2021年第一季度最暢銷的機(jī)型。
在收入份額Top 10機(jī)型中，蘋果和三星占據(jù)了9個(gè)席位，其中iPhone 12 Pro Max位列榜首，其次是iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 11和Galaxy S21 Ultra 5G。
從這份數(shù)據(jù)來看，蘋果iPhone 12系列四大機(jī)型的收入占全球智能手機(jī)行業(yè)總收入的34%，這還沒有算上iPhone 11和iPhone SE的收入。
當(dāng)然，在這份榜單里，國內(nèi)廠商并非完全沒有收獲。華為Mate40 Pro作為唯一國產(chǎn)高端手機(jī)排名第八，收入占比來到2%，高于三星Galaxy S21 Ultra 5G和蘋果iPhone SE。
可惜的是，除華為以外的國產(chǎn)廠商并沒有任何手機(jī)型號進(jìn)入這份榜單內(nèi)。
國產(chǎn)手機(jī)的利潤率和蘋果iPhone有多大差距?
此前小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布會上表示，小米硬件綜合凈利率永遠(yuǎn)不會超過5%。這句話雖然是向廣大米粉朋友表達(dá)小米不會忘記初心，永遠(yuǎn)專注性價(jià)比產(chǎn)品，但實(shí)際情況是，國產(chǎn)手機(jī)品牌的硬件綜合凈利率基本上都達(dá)不到5%。甚至有其他品牌高管直言：“要是我們硬件利潤率達(dá)到5%，就很開心了。”
在今年4月26日召開的華為開發(fā)者大會上，華為消費(fèi)業(yè)務(wù)軟件部副總裁楊海松也曾指出：在智能手機(jī)市場中，蘋果市場份額為13%，但是卻拿走了接近66%的市場利潤。中國及其他廠商市場份額高達(dá)67%，卻僅分?jǐn)?7%的利潤，具體到每個(gè)品牌，實(shí)際利潤率少得可憐。
要知道，目前全球主流智能手機(jī)市場中，除了蘋果和三星這兩家國外品牌以外，其他全部都是國產(chǎn)手機(jī)品牌，比如OPPO、vivo、小米、聯(lián)想、一加、realme、華為等等。這么多品牌分?jǐn)?7%的利潤，實(shí)際每個(gè)品牌分到的利潤微乎其微。
華為雖然是目前唯一進(jìn)入主流高端手機(jī)市場的中國廠商，但隨著芯片供應(yīng)受到制裁，其手機(jī)業(yè)務(wù)搖搖欲墜，高端手機(jī)市場份額正在持續(xù)下滑。
根據(jù)華為公布的2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華為全球銷售收入8914億元，凈利潤646億元，凈利潤率僅有7%左右。盡管沒有關(guān)于手機(jī)產(chǎn)品利潤率的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但估計(jì)情況也相差不多。
為什么國產(chǎn)手機(jī)的利潤率如此低下?
實(shí)際上，蘋果iPhone與國產(chǎn)旗艦手機(jī)的物料成本相差并不大。根據(jù)Counterpoint的分析，一臺iPhone 12的物料成本大約在431美元左右，約合人民幣2800元。而小米高管此前也透露，小米11和iPhone 12的成本在同一水平。然而iPhone 12售價(jià)6299元起，小米11售價(jià)3999元起，兩者利潤相差巨大。
對于這樣的差距，筆者認(rèn)為主要原因在于市場對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度還沒有得到有效提升。大部分消費(fèi)者對于蘋果iPhone的高售價(jià)表示理所應(yīng)當(dāng)，但國產(chǎn)旗艦手機(jī)如果定價(jià)過高，則會收獲網(wǎng)友一頓嘲諷。雖然近兩年，華為依靠大量自研技術(shù)和可靠的用戶體驗(yàn)讓部分網(wǎng)友對國產(chǎn)手機(jī)品牌的看法發(fā)生了一定改變，但大環(huán)境依然沒有得到太大改變。
國產(chǎn)手機(jī)品牌要如何沖擊高端市場?
蘋果iPhone利潤高的主要原因在于其本身產(chǎn)品就是定位高端市場，溢價(jià)會更加明顯。而國產(chǎn)手機(jī)品牌要想提升利潤率，首要工作就是進(jìn)入主流高端市場。今年雖然有不少國產(chǎn)廠商加大沖擊高端市場的力度，但效果并不明顯，其主要原因可能在于沒有找到自身的差異化。
縱觀目前主流高端市場的智能手機(jī)，都可以輕而易舉地發(fā)現(xiàn)它們擁有大量“獨(dú)到之處”，比如蘋果強(qiáng)大的A系列處理器和干凈流暢的iOS系統(tǒng)、華為自研國產(chǎn)麒麟芯片、獨(dú)到的移動攝影平臺、流暢穩(wěn)定的軟件系統(tǒng)、三星高素質(zhì)顯示面板和令人驚艷的工業(yè)設(shè)計(jì)。
這些“獨(dú)到之處”其實(shí)也可以稱之為“護(hù)城河”，但反觀其他國產(chǎn)手機(jī)品牌，暫時(shí)還沒有出現(xiàn)所謂的“護(hù)城河”。
筆者認(rèn)為，對“護(hù)城河”的打造需要長期的研發(fā)投入和精準(zhǔn)的市場調(diào)研，要針對目標(biāo)用戶以深厚的技術(shù)積累構(gòu)建起相應(yīng)的“壁壘”，建立“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢。
但現(xiàn)實(shí)情況中，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌在沖擊高端市場時(shí)，仍舊沒有脫離純粹堆砌參數(shù)的環(huán)節(jié)，亦或者是與其他高端IP進(jìn)行聯(lián)名炒作，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。似乎很少有廠商沉下心來鉆研核心技術(shù)來打造“護(hù)城河”，為提升用戶體驗(yàn)做出努力。
【免責(zé)聲明】：
凡注明 “環(huán)球科技網(wǎng)” 字樣的圖片或文字內(nèi)容均屬于本網(wǎng)站專稿，如需轉(zhuǎn)載圖片請保留 “環(huán)球科技網(wǎng)” 水印，轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請注明來源“環(huán)球科技網(wǎng)”；凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非環(huán)球科技網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其作品內(nèi)容的實(shí)質(zhì)真實(shí)性負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)載信息版權(quán)屬于原媒體及作者。如轉(zhuǎn)載內(nèi)容涉及版權(quán)或者其他問題，請投訴至郵箱；1978751725@qq.com
本網(wǎng)公告
環(huán)球科技網(wǎng)從不發(fā)布負(fù)面新聞資訊，也絕不會發(fā)布負(fù)面信息。如發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息鏈接請甄別是否為環(huán)球科技網(wǎng)所發(fā)。
本網(wǎng)系北京伯樂傳媒廣告有限公司主辦、所有。本網(wǎng)唯一域名（www.m.lzsczx.com），其它域名鏈接均為假冒。望廣大網(wǎng)民及企業(yè)主認(rèn)真甄別。
咨詢、采訪、合作、投稿等請致電：13911566744（含微信）
