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脫離華為后的“重生”之戰(zhàn) 榮耀能打贏嗎？

來源： 第一財(cái)經(jīng)   日期：2021-06-18  責(zé)編： 殷緒江  
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   6月16日晚間八點(diǎn)，榮耀50系列在上海發(fā)布，這是榮耀獨(dú)立后首款采用高通芯片的手機(jī)產(chǎn)品，也是脫離華為后由新團(tuán)隊(duì)操刀的首款產(chǎn)品。受美國(guó)制裁影響，榮耀手機(jī)從去年開始一度處于芯片斷供狀態(tài)，市場(chǎng)份額一路下滑。在經(jīng)歷了千萬級(jí)的銷量下滑后，在外界看來，榮耀也需要一款產(chǎn)品重新證明自己回歸市場(chǎng)的能力。
   數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度華為和榮耀的市場(chǎng)份額為48.8%，但到了2021年第一季度，華為市場(chǎng)份額跌至16%，而榮耀跌至為3%。
   “供應(yīng)困難時(shí)期，榮耀每個(gè)月的銷量從六七百萬臺(tái)下滑到幾十萬臺(tái)，覺得很對(duì)不起供應(yīng)商。”榮耀CEO趙明在當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，目前供應(yīng)已經(jīng)全面恢復(fù)，截至今年 5 月底市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)到 9.5%，黎明前的黑暗已經(jīng)過去。
   但從市場(chǎng)環(huán)境看，華為受制后留下的市場(chǎng)空間正在逐步被其他頭部手機(jī)廠商分食，尤其是在高端市場(chǎng)，多家頭部廠商都在加快布局以搶占更多的時(shí)間窗口。有手機(jī)渠道商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，各家頭部廠商都在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，僅今年1月和2月，某國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的出貨量增長(zhǎng)就超過600%，市場(chǎng)份額提升了近2個(gè)點(diǎn)。
   對(duì)于榮耀而言，加速產(chǎn)品推進(jìn)的速度和渠道的規(guī)劃成為眼下最重要的挑戰(zhàn)。
   趙明在演講中表示，經(jīng)過半年時(shí)間的磨合，目前已經(jīng)與供應(yīng)商簽署了1000多個(gè)供應(yīng)協(xié)議，有30多個(gè)戰(zhàn)略伙伴，新增2500多個(gè)體驗(yàn)店與專區(qū)。作為榮耀的關(guān)鍵角色，2015年趙明從華為西歐部副總裁的位置上調(diào)回榮耀任職，出任榮耀事業(yè)部總裁，在從華為分拆期間，趙明主導(dǎo)了整個(gè)商業(yè)決策過程，即便是后來的芯片合作，也能看到他的身影。
   一個(gè)月前，趙明現(xiàn)身2021高通技術(shù)與合作峰會(huì)，在這場(chǎng)峰會(huì)上，趙明首次透露了和高通合作的進(jìn)展。在華為海思受制后，高通是芯片企業(yè)中明確公開表態(tài)正在支持榮耀發(fā)展的美國(guó)企業(yè)，而在過去十年，高通一直是華為在芯片層級(jí)上最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
   “自2020年11月17日獨(dú)立以來，高通是第一批快速完成對(duì)榮耀的供應(yīng)認(rèn)證，并簽署全面供貨協(xié)議的廠商。榮耀和高通的工程師甚至在整個(gè)春節(jié)期間都沒有休息，就是要在第一時(shí)間、在驍龍778G發(fā)布的時(shí)候，用最快的速度推出榮耀50系列產(chǎn)品。”在此前的會(huì)議上，趙明在接受采訪時(shí)如是表示。
   而從最新公布的售價(jià)來看，榮耀50的起售價(jià)為2699元，50 Pro起售價(jià)3699元，主打中高端市場(chǎng)，這一市場(chǎng)也是目前手機(jī)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的區(qū)間。此外，從手機(jī)市場(chǎng)大盤來看，目前芯片帶來的漲價(jià)壓力以及5G手機(jī)市場(chǎng)整體滯漲帶來的庫存風(fēng)險(xiǎn)正在加大。
   根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2300萬部，同比下降32%，其中5G手機(jī)出貨量1673.9萬部，占同期手機(jī)出貨量的72.9%，同比增長(zhǎng)僅7.0%。而在4月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量達(dá)同比也出現(xiàn)了下滑，幅度達(dá)到34.1%。
   在市場(chǎng)重啟的關(guān)鍵時(shí)刻，榮耀依然遭遇著全球缺芯等挑戰(zhàn)，這也給其供應(yīng)鏈的整合帶來了難度。




 

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