國產(chǎn)手機難“越”高端 高端路“難”在哪兒?
來源：
科技E俠
日期：2022-03-09
責(zé)編：
殷緒江
近兩年國產(chǎn)手機廠商前赴后繼瞄準該領(lǐng)域加碼布局，以期能夠搶占到華為騰出來的高端手機市場空間，但以實際表現(xiàn)來看，效果似乎均不甚理想。vivo近日宣布撤銷NEX系列，成為首個在高端線上折戟的廠商。
作為vivo高端旗艦系列的首嘗試，2018年6月推出市場的NEX曾被寄予厚望：發(fā)布會聲勢浩大、產(chǎn)品有獨立的研發(fā)和營銷團隊，行事做派都和以往的vivo手機有所不同。而初代NEX手機的升降式攝像頭和零界全面屏也確實曾引發(fā)極大關(guān)注，不過后續(xù)產(chǎn)品如vivo NEX雙屏版、vivo NEX 3/3S似乎都沒法達到一代NEX的高度，在“探尋技術(shù)突破”方面，有人評價后面幾代NEX產(chǎn)品有些“流于形式”和“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”。
回顧NEX近四年發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)它在vivo的產(chǎn)品線中定位越來越模糊與尷尬。一開始以“補足vivo高端產(chǎn)品線”為主，但隨著最暢銷的X系列定位提高、價格上漲，NEX難以找到自己的立足點。產(chǎn)品上可以看到，2020年3月的NEX 3S后，連續(xù)兩年來NEX再無新品動作。有業(yè)內(nèi)知情人士也分析稱，“NEX的產(chǎn)品定位比較尷尬，vivo蔡司影像和自研芯片都用在了X系列上，二者的創(chuàng)新差異點就很小了，NEX有點支撐不起來。而且，它投入和銷量并不匹配”。銷量不佳和成本太高是該人士分析vivo砍掉高端NEX系列的另一主要原因。
“這個部門達不到老板的預(yù)期，老板不愿意再花錢搞了”，一位vivo一線員工證實了NEX被“撤銷”和經(jīng)營業(yè)績不善的消息，在公司內(nèi)部，這一決策已經(jīng)全公司郵件通報。盡管vivo品牌副總裁賈凈東強調(diào)，“原NEX系列對新體驗、新形態(tài)的探索與創(chuàng)新使命不會消失”，它將由“旗艦產(chǎn)品X系列來承載”，但收縮產(chǎn)品線，真的能更好的發(fā)力高端嗎?
在E俠君看來，NEX并入X系列進行收縮調(diào)整，確實一定程度上能夠為vivo降本增效，避免出現(xiàn)資源浪費，以更集中的資源更好的投入研發(fā)。但另一方面，當(dāng)用戶固有印象中主打“中端”的X系列尚未在高端市場站穩(wěn)，其“黑科技”基因也并不明顯的情況下，讓X系列來承載vivo“未來感”的高端夢想，恐難度不小。NEX系列的終結(jié)，很大程度上意味著后續(xù)vivo如果沒有足夠硬核的技術(shù)支持，高端市場的大門將很難被輕易敲開。
2月下旬，OPPO交出了2022年高端旗艦機答卷——OPPO Find X5，售價3999元起步，Pro版本最高賣到6799元，絕對高端機的價位。但外界媒體、網(wǎng)友給出的評價卻多是這樣的：“整體參數(shù)上看，F(xiàn)ind X5 Pro更像一加10 Pro的影像升級版”、“可以看出是在一味瘋狂堆料‘高端’配置了”、“整場發(fā)布會看完感覺一點大的驚喜都沒有”......
這場發(fā)布會上，OPPO CPO劉作虎等人花費了較長時間大談特談手機背殼、手感、顏色等方面非核心配置，對于外界最為期待的Pro天璣版，卻僅拿出幾分鐘，便飛快結(jié)束了介紹。不可否認，F(xiàn)ind X5系列在外觀設(shè)計、機身配色、芯片、屏幕、攝像頭等多方面進行升級，但客觀而言，其真正的差異化技術(shù)、能打之處并不多，不僅核心配置與其他國產(chǎn)品牌旗艦機相似，價格也不算接地氣，顯然這款產(chǎn)品并沒有講出“新”故事。
“雖然華為缺貨后，OPPO等手機廠商爭搶高端市場，但它們主要把精力投入在營銷側(cè)，技術(shù)研發(fā)等核心實力不能一時補上”，一手機業(yè)內(nèi)人士如此分析表示。就市場反饋來看，事實上OPPO自研影像NPU芯片馬里亞納 X為其加分不少，它可以讓手機在夜景狀態(tài)下拍攝出細節(jié)更清晰的4K視頻。不過E俠君也從相關(guān)行業(yè)人士分析中了解到，與集大成者的SoC芯片相比，影像芯片的研發(fā)在技術(shù)方面相對不太復(fù)雜，長期來看，這不是一家獨大的壁壘型技術(shù)，換言之，僅憑這樣一款芯片沖擊高端市場是遠遠不夠的。
同樣在進行自研芯片的小米，有著與OPPO相似的“高端之殤”，早在2017年初，小米就曾發(fā)布過自研芯片澎湃S1，這是一顆采用臺積電28nm工藝的手機SoC芯片，但由于性能等原因卻并沒有在市場上激起太大波瀾，此后澎湃芯片存在感也幾乎消失。直到去年3月，雷軍拿出一款自研ISP影像芯片澎湃C1，曾被搭載于MIX Fold折疊屏手機;2021年底，小米再次推出自研充電芯片澎湃P1。幾番周折，可以看出小米的思路與OPPO等企業(yè)別無二致，都暫時放棄了SoC類耗時長研發(fā)難度大的系統(tǒng)級芯片，多集中在研發(fā)ISP、NPU等提升影像能力的模塊化芯片上，但也正因此反而降低了差異化競爭的效果。
芯片研發(fā)不是一蹴而就的，它需要長久的技術(shù)累積和持續(xù)性的資源投入，華為從1991年開始布局到今天已經(jīng)在這條大路上邁進了31年。以投入與短期產(chǎn)出角度看，也許我們應(yīng)該給予OPPO、小米等企業(yè)更多的寬容，畢竟邁出了第一步，就意味著具備了成功的可能性。不過從現(xiàn)階段來看，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)5000元價位以上的手機市場，蘋果所占份額由2020年48%漲至75%。華為留下的蛋糕，還是被蘋果悉數(shù)咽下，無論是OPPO、vivo、小米，還是正以“Magic”系列征戰(zhàn)探索高端的榮耀等，他們目前的技術(shù)實力顯然還無力接住華為空出來的高端旗艦市場。
高端是塊“硬骨頭”，它難在“芯片”又不止于芯片。蘋果擁有封閉的iOS操作系統(tǒng)、自研的A系列芯片以及軟硬一體化的生態(tài)體驗;華為以海思為支撐的麒麟芯片，以及這一芯片和鴻蒙系統(tǒng)等打造的IoT生態(tài)讓其他國內(nèi)手機廠商望塵莫及;而擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈如三星，則既做手機，也對外做屏幕、芯片甚至面板等技術(shù)的供應(yīng)，供應(yīng)關(guān)系帶來的話語權(quán)優(yōu)勢令其在全球高端手機市場占據(jù)了有利地位......對比參考來看，國產(chǎn)手機在高端市場挑戰(zhàn)蘋果等品牌仍需不少時日。
不過，從另一層面而言，走向高端的最大助力始終是消費者的認可。國產(chǎn)手機品牌最大優(yōu)勢在于更加接近消費者，能夠及時感知終端市場的新需求，快充就是一個較好的案例。要突圍甚至沖頂高端市場，在E俠君看來，唯有不斷創(chuàng)新攻堅，用產(chǎn)品力來說話。品牌營銷帶來的“高端”效應(yīng)往往是一時的、短暫的，要想長久的、真正的站穩(wěn)高端，品牌還需拿出過硬的產(chǎn)品實力，當(dāng)然了，這則要依托自主硬件實現(xiàn)自主軟件，從而打造自主體驗來實現(xiàn)。這一過程中，或許我們需要再多給予正逐漸加大研發(fā)投入的國產(chǎn)手機品牌一些耐心和一點信心。
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