天貓618商家:這次是“全村人”的希望 是“回血之戰(zhàn)”
【環(huán)球科技網(wǎng)】5月25日,天貓618正式開(kāi)啟,預(yù)售戰(zhàn)況勢(shì)如破竹!第1小時(shí)預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)515 %!消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億,美妝7分鐘超5億……這一切再次顯示了內(nèi)需強(qiáng)勁的爆發(fā)力和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性。
“預(yù)售表現(xiàn)氣勢(shì)如虹,雙11之后最讓員工提氣的一天。”一家參與天貓618的商家表示,“忙起來(lái)了,我們已經(jīng)加人備貨火力全開(kāi),下半年的信心就在天貓618。”
突如其來(lái)的疫情中斷了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏,小到購(gòu)物消費(fèi)大到全球經(jīng)濟(jì)循環(huán)亟需一次有力的重啟。在這一背景下,疫情之后最大的一場(chǎng)全民購(gòu)物季,天貓618對(duì)商家和消費(fèi)者而言不只是一次年中消費(fèi)季,還被寄予了太多的期待。
此前Kantar報(bào)告表示淘寶天貓已成為618絕對(duì)主場(chǎng),95%的消費(fèi)者表示將參與618。而今年參與天貓618的商家也空前踴躍,同比去年翻倍增加,10萬(wàn)商家全力以赴,部分工廠已經(jīng)連軸轉(zhuǎn),全力為天貓618備貨。
蘋(píng)果、戴森、AJ等大牌全球調(diào)貨,安排200萬(wàn)新品天貓618首發(fā),同時(shí)有1000萬(wàn)款好貨擊穿底價(jià)密集上線,規(guī)模堪比去年天貓雙11。盡快回籠資金,為下半年做好準(zhǔn)備,商家也拿出了最具吸引力的價(jià)格與商品。

俄羅斯、智利、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等9國(guó)政府,不僅進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)了國(guó)家旗艦店,這次他們也首次“出道”,“以國(guó)之名”參與天貓618。泰國(guó)政府更是把握618的契機(jī),緊急在天貓上線國(guó)家店,主營(yíng)榴蓮、桂圓、山竹等泰國(guó)時(shí)令生鮮。5月15日,泰國(guó)還開(kāi)通了一條中泰鐵路專列,可以直接將泰國(guó)的時(shí)令生鮮運(yùn)到國(guó)內(nèi)。
近7000個(gè)湖北商家也將天貓618視為必須拿下的“回血之戰(zhàn)”。洪湖農(nóng)家是一家湖北天貓店,該公司負(fù)責(zé)人賀剛剛說(shuō):“我們是第6年參與天貓618,今年是投入最大的一次,單單人手就是去年的2倍”。
該品牌過(guò)去70%生意來(lái)自線下,主要供應(yīng)給商超和連鎖酒店,但受疫情影響餐飲停業(yè),損失了近6億。轉(zhuǎn)向線上后一場(chǎng)淘寶直播就賣(mài)出了200萬(wàn)元藕帶,相當(dāng)于此前1個(gè)月的營(yíng) 業(yè)額,這讓他們看到了希望。
“天貓618是全年非常重要的年中購(gòu)物狂歡,也是我們整體回血的一個(gè)機(jī)會(huì)”,韓國(guó)潮牌MLB電商及數(shù)字化總監(jiān)吉侗介紹,將在天貓618加碼讓利,很多明星同款甚至聯(lián)名系列,比如MLB X DISNEY也將首次降價(jià)。通過(guò)天貓的消費(fèi)者洞察、行業(yè)前瞻,MLB還將在618期間在天貓誕下“二胎”,加開(kāi)一個(gè)兒童旗艦店,開(kāi)拓童裝市場(chǎng)。
對(duì)于新國(guó)貨品牌優(yōu)梵藝術(shù)來(lái)說(shuō),也想借此次618讓長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月幾乎零收入的自己恢復(fù)元?dú)?。?yōu)梵創(chuàng)始人林上康表示,“我們用這些訂單反哺外貿(mào)工廠,讓工廠的機(jī)器重新轉(zhuǎn)起來(lái),讓工人可以重返崗位。”

與往年不同,今年天貓的投入更龐大也更加直接。天貓聯(lián)合多地政府、商家派發(fā)超100億的現(xiàn)金消費(fèi)券直補(bǔ)用戶,還有“非常6免1”等分期免息的大幅讓利。此外,“3D場(chǎng)景購(gòu)”、AR試妝試鞋、“一小時(shí)達(dá)”等新體驗(yàn)也首次大規(guī)模上線,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的方式幫助家裝、線下零售等業(yè)態(tài)能夠參與到天貓618,分享活動(dòng)紅利。
自2月疫情發(fā)生以來(lái),天貓持續(xù)奮戰(zhàn)在“戰(zhàn)疫”一線,推出免費(fèi)“0帳期”服務(wù)、3.8大促帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)率先在線上復(fù)蘇、“春雷計(jì)劃”助力中小企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì),發(fā)起“新國(guó)貨計(jì)劃”為國(guó)貨崛起加油……此次天貓618堪稱疫情以來(lái)的經(jīng)濟(jì)“諾曼底登陸”。讓人們把在2月失去的時(shí)間,在6月加倍找回。
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