游族網(wǎng)絡(luò)的加減法：“后林奇”時(shí)代 少年能否歸來？
來源：
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
日期：2021-06-18
責(zé)編：
殷緒江
一場(chǎng)意外始于2020年圣誕節(jié)，游族創(chuàng)始人林奇突然離世，讓游族網(wǎng)絡(luò)成為輿論焦點(diǎn)。“當(dāng)時(shí)更多的壓力來自于與外界、內(nèi)部的溝通。因?yàn)楹芏嗳藭?huì)有誤解，會(huì)忽略客觀事實(shí)的存在，那就是公司業(yè)務(wù)本身在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，玩家依然喜歡我們的產(chǎn)品。”6月16日，在游族網(wǎng)絡(luò)總部大樓的辦公室里，游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳回顧那一段壓力不小的日子，他加入這家公司即將滿三年。
當(dāng)天，游族網(wǎng)絡(luò)首次將針對(duì)玩家的少年節(jié)與十二周年慶結(jié)合，舉辦了一場(chǎng)主題為“少年，歡迎回家”的玩家、員工、前員工共慶的活動(dòng)。這場(chǎng)強(qiáng)調(diào)回歸游戲初心的大型活動(dòng)，一方面是為了給兩千多名“族人”帶來信心，另一方面也公布了企業(yè)的使命愿景、明確的戰(zhàn)略方向、業(yè)務(wù)進(jìn)展等一系列動(dòng)作，希望大家關(guān)注到游族的主營游戲業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步發(fā)展。
“創(chuàng)始人突然離世對(duì)一家公司來說確實(shí)是很嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但首先公司的方向沒有變，而且經(jīng)歷了這樣的困難，這也讓我們有信心面對(duì)未來的挑戰(zhàn)。這些員工都是陪公司走過這一段暴風(fēng)雨的人，我們有理由更樂觀去面對(duì)未來。”陳芳認(rèn)為，不會(huì)再有任何打擊，能比過去的打擊更為糟糕。
上市以來首次出現(xiàn)虧損
此前，游族網(wǎng)絡(luò)開展了一次調(diào)研活動(dòng)，對(duì)外闡述了董事會(huì)在事后做出的反應(yīng)，以及對(duì)上市公司治理架構(gòu)的調(diào)整。陳芳作為CEO主要負(fù)責(zé)公司整體業(yè)務(wù)及管理，副總裁劉萬芹負(fù)責(zé)公司全球化業(yè)務(wù)。公司還設(shè)立了經(jīng)營管理委員會(huì)，共同討論和決策公司戰(zhàn)略、組織及業(yè)務(wù)的發(fā)展。
眼下，游族同時(shí)在加法和減法兩條線上發(fā)力，在剝離非游戲主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，強(qiáng)化在主營賽道、主營業(yè)務(wù)的研發(fā)投入。
6月16日，游族網(wǎng)絡(luò)宣布成立創(chuàng)新院，并明確對(duì)于創(chuàng)新類項(xiàng)目和產(chǎn)品的研發(fā)與投資，每年的投入金額將不低于10%的毛利。針對(duì)原本優(yōu)勢(shì)的卡牌和SLG賽道，游族網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)行了內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)調(diào)整：少年工作室、戰(zhàn)爭(zhēng)工作室、潛龍工作室、百川工作室、飯團(tuán)工作室五大工作室將升級(jí)為一級(jí)部門，直接向CEO和經(jīng)營管理委員會(huì)匯報(bào)。
“接下來還是要回歸游戲產(chǎn)業(yè)的初心，更聚焦于主營業(yè)務(wù)、主營賽道和主營項(xiàng)目，夯實(shí)卡牌、SLG兩大細(xì)分賽道。電競(jìng)、無人機(jī)、MCN這些非主營的項(xiàng)目孵化都將暫停。”陳芳透露，游族還出臺(tái)了一套主要基于利潤的、穩(wěn)定可操作的、清晰可計(jì)算的激勵(lì)方案，調(diào)動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)積極性，提升管理團(tuán)隊(duì)和一線業(yè)務(wù)部門自主經(jīng)營與成本意識(shí)。
調(diào)整背后，是游族網(wǎng)絡(luò)在業(yè)績(jī)上的承壓。該公司年報(bào)顯示，公司2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.03億元，同比增長46.04%，凈利潤卻出現(xiàn)自2014年上市以來的首次虧損。
如何扭轉(zhuǎn)這一局面？陳芳也透露了自己的思考，“聚焦是最重要的。另一方面將增強(qiáng)對(duì)研發(fā)與人才的投入，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品對(duì)于營銷可以起到事半功倍的效果。我們實(shí)施了‘20+X’激勵(lì)政策，‘20’是指承諾不低于20%的經(jīng)營利潤給到業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并將通過一系列細(xì)則條款和過程管理，優(yōu)化成本，提升人效及預(yù)算完成的精準(zhǔn)度。‘X’是指，游族樂于與業(yè)務(wù)骨干、高潛員工共同分享公司成長收益，并于近期發(fā)布了長期激勵(lì)計(jì)劃。”
另外，想要對(duì)抗行業(yè)面臨的增長放緩的現(xiàn)狀，一個(gè)重要的手段是全球化，游族網(wǎng)絡(luò)自2013年起便開始了全球化征程，是中國最早出海的游戲廠商。
海外市場(chǎng)將更受重視
突發(fā)事件帶來的猜測(cè)也在海外蔓延。游族網(wǎng)絡(luò)在海外的員工和合作伙伴，也會(huì)跟中國同事一樣看到新聞過來打聽。但某種程度上，集團(tuán)董事長對(duì)于他們來說，還是太遙遠(yuǎn)。有的可能從來就沒有見過面，有的也只是聽說過名字。他們更關(guān)注的是，國際化策略會(huì)不會(huì)變？公司大的方向會(huì)不會(huì)變？
負(fù)責(zé)海外發(fā)行業(yè)務(wù)的游族網(wǎng)絡(luò)副總裁劉萬芹，在那段時(shí)間密集地找海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人溝通，接下來的目標(biāo)以及規(guī)劃。海外市場(chǎng)作為一項(xiàng)增長中的業(yè)務(wù)和游族歷年?duì)I收的半壁江山，也將更加受到重視。
“變故過后，我們用了幾個(gè)月的時(shí)間，來重新調(diào)整和確定新的方向。方向其實(shí)一直是很明確的，那就是保證業(yè)務(wù)的增長。今年我們會(huì)繼續(xù)在卡牌和SLG兩大主要賽道發(fā)力，并且在海外做一些競(jìng)技產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品等新的嘗試。今年我們有一款自研自發(fā)的全球化的SLG產(chǎn)品《Infinity Kingdom（戰(zhàn)火與永恒）》，從1月份就開始在海外運(yùn)營，然后再考慮引進(jìn)回國。這款產(chǎn)品從立項(xiàng)之初就是一款面向全球的產(chǎn)品，整個(gè)人物設(shè)定和玩法，都更國際化一些。在海外重點(diǎn)市場(chǎng)直接上線，也是一個(gè)比較大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。”她對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋稱。
過去多年，海外市場(chǎng)都是游族網(wǎng)絡(luò)突破瓶頸的增長點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，自2016年起，游族海外市場(chǎng)營收就已經(jīng)超過了國內(nèi)市場(chǎng)。2019年，游族網(wǎng)絡(luò)全年?duì)I收近32.2億元，其中海外游戲業(yè)務(wù)收入20.3億元，占比63%。2020年，游族網(wǎng)絡(luò)海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.9億元，同比增長27.7%。
“不同的國家民族，有不同的文化、語言、用戶偏好，我們會(huì)針對(duì)不同的區(qū)域，決定不同的發(fā)行策略和節(jié)奏。日韓市場(chǎng)趨于飽和，跟中國市場(chǎng)一樣競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較激烈，流量成本也在上漲。而拉美市場(chǎng)基本還是藍(lán)海，機(jī)會(huì)比較多。”劉萬芹介紹，“但游族在海外是全區(qū)域、多品類的布局，各個(gè)市場(chǎng)在我們看來都是有機(jī)會(huì)的。在戰(zhàn)略上我們會(huì)不斷發(fā)掘一些賽道和題材上的洼地，然后充分調(diào)用全球的資源將其落地。”
如今，幾乎每一家游戲公司都將“出海”作為重要戰(zhàn)略。中國音數(shù)協(xié)游戲工委對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，2020年中國游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模2786.87億元，同比增長20.71%，增速同比提高13.05%。自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入154.50億美元，同比增長33.25%，增速同比提高12.3%，這意味著，海外游戲市場(chǎng)的增速顯著高于國內(nèi)，但是實(shí)際營收占比仍然有待提高。
非主營業(yè)務(wù)正在剝離
歷經(jīng)變數(shù)至今，游族網(wǎng)絡(luò)的未來何去何從，令外界紛紛猜測(cè)。少年情懷固然動(dòng)人，但下一步動(dòng)向才是投資人與員工更為關(guān)注的。
6月2日晚，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告稱，經(jīng)核查，公司原控股股東、實(shí)控人林奇的繼承人的法定監(jiān)護(hù)人許芬芬正在籌劃股權(quán)轉(zhuǎn)讓相關(guān)重大事項(xiàng)，近期取得較大進(jìn)展，該事項(xiàng)尚存在不確定性。
游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的2021年一季報(bào)顯示，2021年Q1的業(yè)績(jī)已經(jīng)有所回升，凈利潤達(dá)到1.87億元。財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，陳芳也對(duì)內(nèi)發(fā)布了一封《致最高優(yōu)先級(jí)投資者的公開信》。這里的“最高優(yōu)先級(jí)投資者”是陳芳對(duì)游族網(wǎng)絡(luò)全體員工的稱呼，他坦言傳統(tǒng)投資人用的是貨幣和資本，而員工用的是青春和職業(yè)生涯。
《公開信》中提到，由于公司在Q1把非主營業(yè)務(wù)的投資甚至團(tuán)隊(duì)都做了剝離，通過成本的控制和資源配置的優(yōu)化，過去一個(gè)季度是游族歷史上管理毛利和毛利率最高的一個(gè)季度，也是預(yù)算達(dá)成匹配度最高的一個(gè)季度。陳芳提到，在市場(chǎng)離職高峰期的2-4月，公司今年員工主動(dòng)離職率是近幾年來最低的。
他認(rèn)為，游族網(wǎng)絡(luò)是一家獨(dú)立的上市公司，過去12年已經(jīng)打造了一套比較成熟的生態(tài)和能力體系。同時(shí)，游戲仍然是一個(gè)靠?jī)?nèi)容取勝的行業(yè)，用戶核心還是關(guān)注游戲本身。
在616活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，游族還公布了四款在籌備測(cè)試和發(fā)布的自研新產(chǎn)品：《新盜墓筆記》《戰(zhàn)火與永恒》《代號(hào)：行者》和《代號(hào)：JGame》。此外，包含《三體》在內(nèi)的十幾款產(chǎn)品也正在研發(fā)中。
“《三體》作為公司最重要的項(xiàng)目之一，在公司戰(zhàn)略層面的意義更是不言而喻。這個(gè)IP的游戲作品開發(fā)，并不局限于一款產(chǎn)品，而是希望立足IP本身，集合全產(chǎn)業(yè)鏈的力量進(jìn)行矩陣式的產(chǎn)品布局。”陳芳進(jìn)一步補(bǔ)充。在加法和減法之間，身處游戲行業(yè)，還是要看游族已有產(chǎn)品長線運(yùn)營能力和未來新游戲的表現(xiàn)，才真正決定“少年”能否歸來。
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