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電商新勢力助力“新消費”模式崛起

來源： 南方日報   日期：2018-10-08  責(zé)編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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    作為創(chuàng)業(yè)8年的老牌中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，美團點評的上市除了高位進(jìn)入更廣闊的資本市場、以其為代表的電商新勢力開始崛起外，同時也預(yù)示著“新消費時代”將悄然開啟。

　　美團點評已成市值第二大電商

　　公開資料顯示，美團點評是一家生活服務(wù)電子商務(wù)平臺。2010年，王興創(chuàng)辦團購網(wǎng)站美團網(wǎng)，2015年美團網(wǎng)宣布與大眾點評合并。先后收購了錢袋寶、摩拜單車，并推出美團打車、小象生鮮等新業(yè)務(wù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，美團點評是繼小米之后香港市場迎來的最重要的科技公司，亦是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三小巨頭“TMD”（今日頭條、美團、滴滴）三家中最早上市一家。實際上，自2017年下半年以來，伴隨眾安在線、閱文集團、易鑫集團等公司密集登陸港股，新經(jīng)濟概念受到香港資本市場追捧，已經(jīng)開啟了新經(jīng)濟企業(yè)赴港的熱潮。而今年港交所推出“同股不同權(quán)”改革后，又進(jìn)一步推高了互聯(lián)網(wǎng)、科技股等新經(jīng)濟企業(yè)的上市熱情。

　　對于此次電商、互聯(lián)網(wǎng)公司“現(xiàn)象級”IPO浪潮，電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測：互聯(lián)網(wǎng)中概股IPO“第四次浪潮”已經(jīng)開啟，而有別于以往任何一次，最顯著的特征就是以小米、美團點評、拼多多等為代表的上市電商新勢力成為引領(lǐng)這股上市熱潮的“主力軍”，除此之外，網(wǎng)易考拉和嚴(yán)選、盒馬鮮生等中產(chǎn)階級創(chuàng)新消費模式開始逐漸崛起，這也意味著一個“新消費時代”正在開啟。

　　曹磊進(jìn)而指出，有別于傳統(tǒng)的電商消費理念，產(chǎn)品質(zhì)量并非用戶消費的唯一關(guān)注點。消費升級的時代背景下，消費者漸漸從實物消費轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)消費，不僅強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，對于附加服務(wù)有了更高的追求。以美團點評為代表的服務(wù)型電商開始崛起，此類平臺通過技術(shù)賦能，旨在打造更加優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

　　上市后仍面臨多方“圍剿”

　　在美團點評風(fēng)光的上市背后，少不了巨大的付出。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，王興和股東們已經(jīng)為公司投入了至少900億人民幣，形成高達(dá)503.6億虧損。在收購摩拜前，剔除無形資產(chǎn)項，凈資產(chǎn)剩下410億左右，其中包含著約300億元左右可及時動用的流動資本。

　　資料顯示，美團點評以“團購”起家，如今業(yè)務(wù)范圍包括餐飲、外賣、旅游民宿、到店綜合、家政服務(wù)、出行、共享單車、泛娛樂、金融等多個領(lǐng)域。電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰指出，業(yè)務(wù)的廣泛性讓美團點評面臨更多競爭對手，在線外賣有餓了么；團購有口碑；在線旅游有攜程、同程、飛豬等；交通出行有滴滴出行、ofo等，而本地服務(wù)還有58同城、趕集網(wǎng)等。

　　“在線外賣作為美團的核心業(yè)務(wù)，在與餓了么的競爭早已不是一天兩天，自從餓了么被阿里巴巴收購之后，其競爭也由餓了么轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒?餓了么（+盒馬鮮生）對標(biāo)美團點評，是一場生活服務(wù)領(lǐng)域的全面競爭，來自阿里系的強大‘圍剿’與美團的‘反圍剿’戰(zhàn)爭大幕已經(jīng)悄然打響，究竟‘鹿死誰手’，從目前雙方態(tài)勢來看，尚未見分曉。”在陳禮騰看來，相對于餓了么，美團點評業(yè)務(wù)之間的協(xié)同更加順暢，體系更加完整，餓了么所在的阿里系盡管各個單元實力雄厚，但還需經(jīng)歷各個業(yè)務(wù)之間的銜接?，F(xiàn)如今在線外賣行業(yè)的用戶群基本穩(wěn)定，平臺要考慮更多的是用戶的留存，美團外賣與餓了么的競爭將不再是簡單的補貼，而是業(yè)務(wù)的全面性以及服務(wù)的高效、優(yōu)質(zhì)性。

　　除此之外，美團點評面對多方的競爭，對手各個實力強大、背景深厚。對此，陳禮騰認(rèn)為，盡管美團點評目前尚沒有像滴滴、攜程這種垂直平臺的高度專業(yè)性，在競爭上存在一定的弱勢。要想更好地面對眾多強力競爭者，美團要發(fā)揮其綜合性的特點，放緩邊界的擴張，在新業(yè)務(wù)上實現(xiàn)差異化發(fā)展，并牢牢抓住以“吃”為核心的關(guān)鍵點，實現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的相互聯(lián)動。短期來看發(fā)展難度不小，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，美團點評這類生態(tài)型平臺更具發(fā)展?jié)摿Α?/span>
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