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極光大數(shù)據(jù)：618手淘擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，收割80%拼多多用戶

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2019-06-21  責(zé)編： 殷緒江  
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    2019年“618”購物節(jié)落下帷幕，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)商極光6月20日公布的研究顯示，在今年的天貓618期間，手機(jī)淘寶仍然保持絕對(duì)滲透率上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，每日平均DAU超過京東、拼多多、唯品會(huì)和蘇寧易購的總和。同時(shí)，淘寶保持著全網(wǎng)最高的用戶獨(dú)占率，80%的拼多多用戶同時(shí)安裝淘寶。

    數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，手機(jī)淘寶的全網(wǎng)滲透率達(dá)到57.2%，遙遙領(lǐng)先拼多多和京東的36.7%和26.8%。

    值得關(guān)注的是，淘寶不僅在二線及以上城市人群中的滲透率優(yōu)勢(shì)達(dá)到59.%，對(duì)三線及以下城市人群的滲透率也達(dá)54.8%，充分彰顯其中國最大電商生態(tài)的強(qiáng)大力量。相比之下，拼多多對(duì)三線及以下人群的滲透率僅為39.5%，雖然高于京東，但仍大幅落后于淘寶。

    “萬能的淘寶”對(duì)年輕用戶的吸引力極強(qiáng)，，數(shù)據(jù)也顯示，淘寶是最受年輕群體青睞的購物軟件。在25歲及以下年輕群體中，手機(jī)淘寶的滲透率高達(dá)70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過拼多多的32.3%和京東的28.7%。
    這次研究中，極光還測(cè)算了電商平臺(tái)之間的用戶獨(dú)占和重合情況。數(shù)據(jù)顯示，作為購物領(lǐng)域的“國民級(jí)應(yīng)用”，手淘幾乎是絕大多數(shù)網(wǎng)購者的第一選擇。在手機(jī)淘寶與拼多多的用戶并集中，手機(jī)淘寶的用戶獨(dú)占率達(dá)48.2%，重合用戶占比41.5%，拼多多獨(dú)占的僅為10.3%。而在手機(jī)淘寶和京東的用戶并集中，手淘用戶的獨(dú)占率更高達(dá)56.2%，重合用戶39.5%，京東的獨(dú)占用戶僅為4.3%。

    更直觀地來看，手機(jī)淘寶用戶中，安裝了拼多多和京東的占比分別為46.2%結(jié)合41.3%，均未過半。而拼多多用戶使用手淘的有80.1%，京東用戶使用手淘的更達(dá)到90.2%。換言之，淘寶的用戶有一半以上不是京東用戶，也有一半以上不是拼多多用戶；但絕大多數(shù)拼多多和京東的用戶都是淘寶用戶。可以說，其他電商的用戶群體，基本都只是淘寶用戶群體的子集。

    據(jù)了解，極光大數(shù)據(jù)在此次研究中選取了手機(jī)淘寶、拼多多、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購5款主流電商應(yīng)用，從滲透率、日活、競(jìng)品重合度、用戶獨(dú)占率等指標(biāo)考量各平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。


 

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