隨著新電商平臺拼多多日前發(fā)布了2019年財報，中國電商領(lǐng)域的三巨頭：阿里巴巴、京東和拼多多都先后公布了2019年全年的成績單，公布的財報數(shù)據(jù)，也讓公眾對目前中國電商行業(yè)的格局和趨勢有了更清晰的了解。

　　阿里用戶數(shù)還是第一但拼多多增速更快

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，用戶永遠是處在第一位的，而用戶數(shù)量也被看作是評定一個互聯(lián)網(wǎng)平臺成敗的關(guān)鍵，電商作為對用戶數(shù)極其依賴的行業(yè)，用戶量的多少不僅關(guān)系到誰是行業(yè)第一的排名，更加關(guān)系到生死存亡。

　　電商三巨頭公布的財報顯示，截至2019年底，阿里巴巴、京東和拼多多的年活躍買家用戶分別為7.11億、3.62億和5.85億，而從年度活躍買家的增量數(shù)據(jù)對比來看，阿里巴巴、京東和拼多多2019年新增用戶數(shù)量分別為7500萬、5670萬和1.67億，而在2019年第四季度，拼多多單季凈增4890萬，遠超阿里巴巴的1800萬，從活躍用戶數(shù)和增量可以看出，雖然目前阿里巴巴依然是中國最多人選擇的電商平臺，但是拼多多增速要更快，距離趕上阿里巴巴似乎也已經(jīng)不遠了。

　　活躍用戶數(shù)的進一步接近的同時，電商平臺的用戶重合度也越來越高。在公布的財報中，阿里巴巴透露2019年第三季度和第四季度有分別超過70%和60%的新增年度活躍消費者來自欠發(fā)達地區(qū)，而京東方面則表示，2019年下半年新增用戶中有70%來自低線城市。作為從低線城市開始逆襲的拼多多，則不斷發(fā)力開拓原本被阿里巴巴和京東占據(jù)的一二線城市的用戶，雖然拼多多財報中并沒有披露低線城市和一二線城市的用戶比例，但是拼多多創(chuàng)始人黃崢曾透露，一二線城市用戶的成交量占比從2019年初的37%已經(jīng)增長至48%，數(shù)字的背后無疑是一二線消費者的大量增加造成的。

　　“百億補貼”也幫不了

　　作為普及度最高的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，電商行業(yè)在我國的發(fā)展可謂是一日千里，但是在經(jīng)過高速的發(fā)展階段后，電商整體的行業(yè)發(fā)展增速開始放緩這個不可避免的趨勢也從電商巨頭的財報中露出端倪。

　　以反映行業(yè)發(fā)展的交易量作為參考，據(jù)阿里巴巴和京東公布的財報顯示，其交易量增速都出現(xiàn)了放緩趨勢，其中阿里巴巴中國零售成交量的增速從2015年的46%下降至2019財年的19%，京東則從2015年的78%下降至24.36%。三巨頭中最年輕的拼多多則依然保持著高速增長，其交易量從成立的2017年的1412億上升至2019年的10066億元，只用了三年就實現(xiàn)了萬億的交易量，相比阿里巴巴用了14年和京東用了20年，無疑是巨大的成就。

　　但是不可忽視的是，拼多多平臺交易量高速增長的背后，和其龐大的營銷費用和補貼有著直接的關(guān)系。

　　據(jù)拼多多的財報顯示，其市場營銷費用在2019年高達271.7億元，同比增長102.2%，而在2019年的第三和第四季度，也就是推出“百億補貼”后，平臺銷售與市場推廣費用達161.8億元，“補貼”投入已經(jīng)超過百億。

　　相比之下，阿里巴巴和京東也沒有“等閑”，京東從去年雙11開始也加入到百億補貼的行列，這導(dǎo)致京東第四季度的市場營銷費用環(huán)比激增86.36%至82億元。而阿里巴巴由于在今年1月才推出“百億補貼”，還無法在2019年財報中顯現(xiàn)出來，但是可以預(yù)期的是其今年一季度的市場營銷費用將會出現(xiàn)較大的增幅。

　　在電商平臺“百億補貼”的推動下，電商行業(yè)的增速總體還是處于放緩的態(tài)勢，由此可以預(yù)見行業(yè)的競爭還會越來越激烈。