從豐收節(jié)到雙11，高質(zhì)量普惠實(shí)力讓“消費(fèi)熱起來(lái)”
商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，1—10月，全國(guó)網(wǎng)上零售額12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.2%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。數(shù)字背后展現(xiàn)的是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃的活力和消費(fèi)者飽滿(mǎn)的熱情。
相較于“買(mǎi)什么”“如何買(mǎi)”，更重視“買(mǎi)得好”“有品質(zhì)”
14億人的人間煙火一直是中國(guó)最大的市場(chǎng)，從來(lái)不是消費(fèi)者不愛(ài)消費(fèi)，而是消費(fèi)者的要求更高了。這個(gè)要求可能是對(duì)商品品質(zhì)和消費(fèi)服務(wù)更細(xì)致，也可能是在技術(shù)研發(fā)上更有追求。消費(fèi)者依然在那里，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的需求也依然在那里，問(wèn)題是，你用什么樣的方法能夠更好地去滿(mǎn)足他。只有創(chuàng)新供給的消費(fèi)才能有人氣，只有聚集人氣的經(jīng)濟(jì)才有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
從數(shù)據(jù)上不難看出，在這場(chǎng)具有持久韌性的消費(fèi)力健康生長(zhǎng)的高質(zhì)量升級(jí)中，拼多多有拿得出手的優(yōu)勢(shì)。11月28日，拼多多集團(tuán)發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。拼多多集團(tuán)今年第三季度收入為688.4億元，同比增長(zhǎng)93.9%；實(shí)現(xiàn)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤(rùn)155.4億元，凈利潤(rùn)率為22.6%。這正是得益于消費(fèi)市場(chǎng)加快回暖及今年以來(lái)全力實(shí)施的“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略。
拼多多借助豐收節(jié)、國(guó)貨節(jié)、多多讀書(shū)月、國(guó)慶大促等系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者每天都能享受“可以買(mǎi)貴的，但不能買(mǎi)貴了”的消費(fèi)體驗(yàn)。比如拼多多投入10億元資源包，聯(lián)合平臺(tái)30萬(wàn)涉農(nóng)商家與全國(guó)超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，推出“多多豐收館”。這就是拼多多從用戶(hù)行為看到消費(fèi)升級(jí)既關(guān)乎品質(zhì)，也關(guān)乎價(jià)格。“豐收館”的米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品是“質(zhì)價(jià)比”的優(yōu)化，更是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)價(jià)好物的極致追求。
這幾年，無(wú)論是雙11，還是 618，成交額億元俱樂(lè)部的各個(gè)榜單上，國(guó)貨品牌也逐漸在占據(jù)上風(fēng)。當(dāng)下主流消費(fèi)群體的畫(huà)像已經(jīng)發(fā)生了重大變化，追捧中國(guó)制造，選擇國(guó)產(chǎn)品牌漸漸成為了一種時(shí)尚潮流。90后，00后在全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)中貢獻(xiàn)了超過(guò)七成的份額。在這個(gè)國(guó)人文化自信回歸的時(shí)代，拼多多更是先行一步，幫助國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)從“坐商”到“行商”賦能的改變。
9月下旬，拼多多聯(lián)合伊利、安踏、格蘭仕、洋河、郁美凈、五芳齋、杏花樓等100家國(guó)貨、老字號(hào)品牌開(kāi)啟一個(gè)多月的“國(guó)貨節(jié)”大促。童年回憶郁美凈兒童霜單日銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到230%；活力28銷(xiāo)量暴增10倍以上；蜂花洗護(hù)產(chǎn)品單日銷(xiāo)量最高增長(zhǎng)5萬(wàn)單；花洛莉亞的眉筆單日銷(xiāo)量最高增長(zhǎng)2萬(wàn)單；謝馥春、孔鳳春等老字號(hào)也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
當(dāng)前，電商已經(jīng)從流量進(jìn)入留量時(shí)代。換句話說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)帶有浮華泡沫的表象，我們看到拼多多是一種更加真實(shí)、更加得到消費(fèi)者和商戶(hù)正向反饋的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型模式，這也與其整體生態(tài)質(zhì)量建設(shè)一致，有利于平臺(tái)價(jià)值的進(jìn)一步提升。
通過(guò)“夏季狂歡節(jié)”、“多多豐收館”、“國(guó)貨節(jié)”、“多多讀書(shū)月”等一系列活動(dòng)，不僅點(diǎn)燃高漲的消費(fèi)熱情、高品質(zhì)的消費(fèi)潮流、互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，這背后折射出的也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)的巨大動(dòng)能和加速度。
【免責(zé)聲明】：
凡注明 “環(huán)球科技網(wǎng)” 字樣的圖片或文字內(nèi)容均屬于本網(wǎng)站專(zhuān)稿，如需轉(zhuǎn)載圖片請(qǐng)保留 “環(huán)球科技網(wǎng)” 水印，轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請(qǐng)注明來(lái)源“環(huán)球科技網(wǎng)”；凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX(非環(huán)球科技網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其作品內(nèi)容的實(shí)質(zhì)真實(shí)性負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)載信息版權(quán)屬于原媒體及作者。如轉(zhuǎn)載內(nèi)容涉及版權(quán)或者其他問(wèn)題，請(qǐng)投訴至郵箱；1978751725@qq.com
本網(wǎng)公告
環(huán)球科技網(wǎng)從不發(fā)布負(fù)面新聞資訊，也絕不會(huì)發(fā)布負(fù)面信息。如發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息鏈接請(qǐng)甄別是否為環(huán)球科技網(wǎng)所發(fā)。
本網(wǎng)系北京伯樂(lè)傳媒廣告有限公司主辦、所有。本網(wǎng)唯一域名（www.m.lzsczx.com），其它域名鏈接均為假冒。望廣大網(wǎng)民及企業(yè)主認(rèn)真甄別。
咨詢(xún)、采訪、合作、投稿等請(qǐng)致電：13911566744（含微信）
