近日，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep上線了最新聯(lián)名線上跑《嗨鴨小新|蠟筆小新萌趣線上跑》（以下簡(jiǎn)稱《嗨鴨小新》）賽事活動(dòng)。5月26日-7月31日期間，用戶可以通過Keep App付費(fèi)報(bào)名參與。6月15日，本場(chǎng)賽事將正式開賽，用戶完成相應(yīng)公里數(shù)挑戰(zhàn)，就可獲得“蠟筆小新”專屬獎(jiǎng)牌。目前，已有超3萬(wàn)人報(bào)名參與。

   這并非Keep首次與“蠟筆小新”聯(lián)名，早在2021年，Keep就曾推出過蠟筆小新聯(lián)名賽事《沖鴨小新》，獲得了廣大用戶的一致好評(píng)。不少錯(cuò)過了第一場(chǎng)賽事的用戶持續(xù)不斷在各個(gè)社交平臺(tái)喊話Keep，希望再次推出“蠟筆小新”賽事活動(dòng)。

   基于用戶對(duì)“蠟筆小新”這一IP及Keep線上跑獎(jiǎng)牌的喜愛，Keep在臨近六一時(shí)推出《沖鴨小新》的姐妹篇《嗨鴨小新》，希望用這個(gè)經(jīng)典形象，陪伴用戶一起回味童年的快樂。

獎(jiǎng)牌升級(jí)，趣味加倍

   《嗨鴨小新》線上跑的專屬獎(jiǎng)牌以“蠟筆小新”IP為基礎(chǔ)元素，獎(jiǎng)牌正面是小新與寵物小白載歌載舞的造型，背面則精致描繪了小新家的房子。此次線上跑的里程總共分為1km、5.309km、10km三個(gè)檔位，其中5.309km是基于小新家轎車車牌號(hào)“53-09”衍生而來(lái)，是本次線上跑的彩蛋里程數(shù)。

   此次賽事，Keep推出了較以往賽事更為豐富的獎(jiǎng)牌選項(xiàng)與玩法，實(shí)體獎(jiǎng)牌分為經(jīng)典版基礎(chǔ)款獎(jiǎng)牌與趣玩版升級(jí)款獎(jiǎng)牌，同時(shí)增加了豐富的配件搭配為升級(jí)款獎(jiǎng)牌增加更多玩法與趣味。兩個(gè)版本的獎(jiǎng)牌都以“蠟筆小新”角色為主要元素，其中，升級(jí)款獎(jiǎng)牌在經(jīng)典版的基礎(chǔ)上增加了拼插玩法與更多人物插件。

   升級(jí)款獎(jiǎng)牌正面與基礎(chǔ)款獎(jiǎng)牌一樣，但獎(jiǎng)牌背面的房子可以立體翻起，隨獎(jiǎng)牌附贈(zèng)的小新一家人的插件可以拼插在房子前，營(yíng)造出一家人整整齊齊的溫馨氛圍。同時(shí)，升級(jí)款獎(jiǎng)牌還有另外兩套周邊配件，分別為以動(dòng)感超人為代表的玩具配件，與以雙葉幼稚園園長(zhǎng)高倉(cāng)文太為代表的人物配件，用戶可以根據(jù)自身需求搭配，為獎(jiǎng)牌賦予更多玩法。

   作為很多80后、90后的童年記憶，《蠟筆小新》這一IP推出多年，陪伴了一代又一代人成長(zhǎng)。這部以5歲男孩野原新之助一家為主角的家庭動(dòng)畫，常常以小孩子視角講出富有哲思的生活道理，讓很多成年的大孩子得到治愈。

這塊以“蠟筆小新”為核心元素的獎(jiǎng)牌，不僅可以拉滿年輕用戶的心動(dòng)值，更能為其在現(xiàn)實(shí)世界中的探索提供勇氣。兒童節(jié)，注定跟很多80后、90后無(wú)緣，但這一次，陪伴他們長(zhǎng)大的《蠟筆小新》可以通過運(yùn)動(dòng)的方式，帶他們重溫童年的回憶，“不管幾歲，開心萬(wàn)歲”。

獎(jiǎng)牌，讓運(yùn)動(dòng)成為生活的“必需品”

   對(duì)不少人來(lái)說，運(yùn)動(dòng)本身存在一定枯燥性，且很難在短時(shí)間內(nèi)看到運(yùn)動(dòng)的效果，這也導(dǎo)致了一部分用戶在運(yùn)動(dòng)中難以堅(jiān)持。Keep一直致力于降低運(yùn)動(dòng)的門檻，讓更多的普通人參與到運(yùn)動(dòng)中。調(diào)動(dòng)這些普通人運(yùn)動(dòng)積極性的辦法就是降低運(yùn)動(dòng)的延遲滿足感，通過獎(jiǎng)牌這種實(shí)體鼓勵(lì)來(lái)給予用戶即時(shí)滿足，同時(shí)通過線上跑的形式為運(yùn)動(dòng)賦予更多趣味性。這正是Keep獎(jiǎng)牌希望傳遞給用戶的精神內(nèi)涵——通過一枚獎(jiǎng)牌，讓用戶在輕松的氛圍中養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。這種線上挑戰(zhàn)一經(jīng)上線，就收到了用戶的積極反饋，也由此也逐步發(fā)展出了各種創(chuàng)意主題活動(dòng)及專屬系列獎(jiǎng)牌和徽章。

   “在實(shí)體獎(jiǎng)牌之余，我們還有虛擬徽章，從榮譽(yù)感知的角度來(lái)看，性質(zhì)是一樣的”，Keep賽事活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)體獎(jiǎng)品的推出，是為了滿足那些對(duì)實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)更為看重，以及有收藏愛好的用戶。“除了獎(jiǎng)牌，我們還推出了徽章以及IP周邊等相關(guān)衍生品，豐富的獎(jiǎng)品矩陣也是為了提供更多的趣味性價(jià)值，滿足Z世代用戶更多元的需求。”

   為了達(dá)到獲得實(shí)體獎(jiǎng)牌與徽章，用戶會(huì)經(jīng)歷“設(shè)定目標(biāo)目標(biāo)—完成挑戰(zhàn)—獲得獎(jiǎng)勵(lì)”的過程，這個(gè)過程中用戶也主動(dòng)完成自我激勵(lì)了。同時(shí)，通過參與線上賽事這種方式，用戶逐漸養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)逐漸成為他們生活的必需品。

   未來(lái)，Keep將繼續(xù)在“獎(jiǎng)牌”這一獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上深化運(yùn)營(yíng)，滿足用戶豐富多元的需求，吸引越來(lái)越多的年輕人加入動(dòng)運(yùn)動(dòng)的行列中去。