張頤武:西門子搞“雙重公關(guān)”不如謹(jǐn)言慎行
西門子公司的首席執(zhí)行官凱颯日前在接受德國《時代周報》的采訪時,就香港和新疆等問題對中國橫加指責(zé),發(fā)表諸多沒有事實(shí)根據(jù)的言論,引起了中國公眾的強(qiáng)烈不滿。這種西方跨國企業(yè)的“掌門人”對于中國問題的不當(dāng)發(fā)言,最近不時會見到。筆者認(rèn)為,在當(dāng)前錯綜復(fù)雜的國際關(guān)系背景下,這些在中國有著大量商業(yè)利益的西方知名企業(yè)及企業(yè)家在自己不了解的敏感問題上應(yīng)該抱著審慎的態(tài)度,這也是負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
過去一段時間里,一些西方知名企業(yè)及其人員在涉華問題上有不當(dāng)舉動或言行后,往往會采取危機(jī)公關(guān)策略,進(jìn)行各種解釋,希望能夠得到中國民眾的諒解,繼續(xù)在中國市場上得到利益。這次凱颯發(fā)表上述不當(dāng)言論之后,西門子公司就立即進(jìn)行了公關(guān),聲稱尊重中國的主權(quán)和領(lǐng)土完整,對香港問題,也相信“一國兩制”是香港發(fā)展的正確路徑。
實(shí)際上,對于這些關(guān)系到中國社會基本底線的敏感問題,西方企業(yè)的重要負(fù)責(zé)人應(yīng)該也必須具有相當(dāng)?shù)拿舾行裕阂皇且庾R到這是一種公開冒犯和沖撞中國社會的行為;二是這些企業(yè)往往和中國有著相當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián),也仍然在中國市場上有現(xiàn)實(shí)的利益。一定要認(rèn)識到,在互聯(lián)網(wǎng)信息十分發(fā)達(dá)的今天,這些放肆的言論哪怕只是在國外小媒體上發(fā)表,也一樣會被中國公眾發(fā)現(xiàn)。而中國公眾會因?yàn)檫@些企業(yè)依然希望在中國獲利,覺得這是讓人難以接受和不可思議的行為。
從根子上說,一些西方企業(yè)或者企業(yè)家這么做,往往是基于這種投機(jī)性的策略。一方面這些企業(yè)用這樣的激烈言辭,來取悅在他們自己所處環(huán)境下的那些對中國有偏見和戴著意識形態(tài)“有色眼鏡”的力量,進(jìn)而從那一方面得到現(xiàn)實(shí)利益。當(dāng)然,也有些人本身就對中國商業(yè)以外的領(lǐng)域不甚了解,或者是充滿著意識形態(tài)偏見。
另一方面,這些企業(yè)及其重要負(fù)責(zé)人當(dāng)然也知道這樣的言論必然在中國引發(fā)反彈,于是就用兩面的手法,只是對向西方媒體或社交平臺上這么說,寄希望中國公眾不會發(fā)現(xiàn)或者在被發(fā)現(xiàn)后用一些中國人能夠接受的說法來試圖化解問題。
首先,由于在西方媒體的語境下,經(jīng)常會在涉華問題上出現(xiàn)一些沒有事實(shí)根據(jù)又扭曲、虛假的說法,西方一些企業(yè)及其重要負(fù)責(zé)人應(yīng)和這種說法,是試圖在那個語境中顯示自己的政治正確。希望用和那些輿論一致來表明某種立場,以在本地避免受到壓力,這在很大程度上是一種在他們本國或西方的“內(nèi)部”公關(guān)。
其次,這種兩面化的“雙重公關(guān)”,其實(shí)傷害的不僅是企業(yè)的誠信,最終也會危及企業(yè)的自身利益。有些企業(yè)擔(dān)心西方反華勢力對自己不會客氣,但中國公眾斷然不能接受這種攻擊和傷害。中國市場充滿活力,在中國的順暢發(fā)展對于許多跨國企業(yè)來說是至關(guān)重要的。因此,一些西方企業(yè)及其重要負(fù)責(zé)人在就涉華問題表態(tài)前,應(yīng)該先掂量好。
再次,就企業(yè)價值觀而言,對于跨國企業(yè)來說,應(yīng)對自己所進(jìn)入的市場本身抱有文化和社會方面的尊重。在“求同存異”的基礎(chǔ)上,重視本地化運(yùn)作,重視本地社會的基本價值,對其抱有起碼的“同情和理解”,這其實(shí)都是跨國企業(yè)的必要素養(yǎng)。進(jìn)入一個在文化和社會方面與西方有著很多差異的環(huán)境,粗率地發(fā)表不當(dāng)言論,必然會讓當(dāng)?shù)氐拿癖妼@家企業(yè)越來越失望以至于最終拋棄它。
事實(shí)上,在西方內(nèi)部,企業(yè)也高度重視謹(jǐn)言慎行,避免冒犯性的言論造成傷害和沖擊。如對性別、種族、少數(shù)群體等發(fā)表不當(dāng)?shù)难哉?,企業(yè)不可能不承擔(dān)相當(dāng)嚴(yán)重的后果。“政治正確”對于企業(yè)形成相當(dāng)大的制約。西方跨國企業(yè)應(yīng)放棄那種文化上的輕視,避免在關(guān)鍵、敏感和重要的議題上冒犯中國和中國公眾,是對雙方都有益處,也是至關(guān)重要的。(作者是北京大學(xué)教授)
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