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廣東空調(diào)首輪熱銷部分型號竟缺貨？

來源： 廣州日報(bào)   日期：2020-05-18  責(zé)編： 殷緒江  
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    近段時(shí)間廣州天氣炎熱起來，空調(diào)、電扇成為了眾多市民趕快入手的家電。回顧剛過去的今年一季度，受疫情影響空調(diào)等大型安裝類家電銷售受限，導(dǎo)致多家大型家電品牌的一季度整體業(yè)績下降，遭受庫存壓力。因而，五月初至今近兩周的市場熱銷，無疑對廠商、家電賣場而言是“及時(shí)雨”。
　　然而，有市民報(bào)料，發(fā)現(xiàn)某大品牌3匹的變頻空調(diào)在線上平臺顯示缺貨。一方面是市場需求旺盛，另一方面則是供貨短缺?為此，商家表示，由于這輪熱銷來得“有點(diǎn)快”，部分暢銷型號出現(xiàn)斷貨情況，目前已加緊補(bǔ)貨。大型空調(diào)廠商亦表示，近段時(shí)間空調(diào)裝機(jī)量驟升，師傅每天的裝機(jī)量，相比淡季每天增多3~5臺。
部分熱銷機(jī)型缺貨 專家：不排除是營銷策略
　　市民李小姐表示，最近因?yàn)閺V州氣溫飆升，在大型賣場線上平臺入手了一款3匹的變頻空調(diào)。“我買完后第二天再上去平臺就發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品顯示缺貨”。李小姐為此產(chǎn)生疑問，之前說空調(diào)等大型家電產(chǎn)品受疫情影響，前幾個(gè)月都賣的不好，為什么這一下子就缺貨?對此，全媒體記者采訪了該賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)人表示，今年五一至今，空調(diào)成為整個(gè)賣場，無論是線上線下的最熱銷大型家電之一。部分熱銷型號確實(shí)是出現(xiàn)斷貨的情況。
　　據(jù)了解，近兩周以來，隨著全國多地天氣漸熱，加上小區(qū)已逐步解封等因素，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電銷售呈現(xiàn)一輪爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，五一假期，蘇寧全國的空調(diào)銷售環(huán)比增長482%，廣州、佛山、韶關(guān)、清遠(yuǎn)、肇慶、云浮等六個(gè)城市的空調(diào)銷售環(huán)比增加114%。上述負(fù)責(zé)任人坦言，廠商沒有預(yù)料到五一市場消費(fèi)復(fù)蘇得這么快，“這幾天都在加緊入庫，下周前就會貨源充足”。
　　對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，一方面可能是商家的營銷策略，部分爆款采取限量供應(yīng)。另一原因則是產(chǎn)品庫存與消費(fèi)者需求不匹配。“消費(fèi)者會選擇功能新的，能效好的機(jī)型，但是廠家的庫存可能是舊款較多”。
　　賣場數(shù)據(jù)顯示，目前大一匹的一級變頻空調(diào)頗受本地消費(fèi)者歡迎，同時(shí)2000~3000元價(jià)位段的機(jī)型銷量排前。家電銷售人士指出，早前幾個(gè)月，大家對大型安裝類家電的消費(fèi)需求被“抑制”，如今生活逐步恢復(fù)正常，引發(fā)了這波“小高潮”。記者在采訪中留意到，購買大型家電的用戶，不少是因?yàn)榧依镌镜膲牧艘虼酥脫Q新的。“相比以往，當(dāng)下消費(fèi)者購買大型家電更理性，講求性價(jià)比”。
　　4月底，三家白電巨頭格力、美的、海爾均發(fā)布一季度業(yè)績，受疫情影響，三家業(yè)績都出現(xiàn)下滑，其中三家的營收同比去年一季度，下滑幅度達(dá)到雙位數(shù)。第三方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，白電市場銷售規(guī)模整體零售額降幅約為45%?？照{(diào)當(dāng)期零售額下降幅度為58.1%。
　近兩周裝機(jī)量驟升 建議：提前預(yù)約
　　對于安裝類家電，安裝售后同樣是一大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“空調(diào)是準(zhǔn)時(shí)送到了，但等師傅上來安裝就要等大半天”，市民何女士如此告訴記者。進(jìn)入空調(diào)銷售旺季，有不少消費(fèi)者反應(yīng)等待師傅上門安裝的時(shí)間較長。格力電器方面表示，五一至今，安裝師傅的裝機(jī)量平均達(dá)到7臺/天，較淡季增加了3~5臺/天，幾乎翻一番。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，五一期間，廣州區(qū)域空調(diào)安裝量環(huán)比上升71%。
　　按照某大型空調(diào)廠家標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在每組安裝人員一般為兩人，一位負(fù)責(zé)安裝，一位是輔助人員。廠家表示，旺季期間，師傅們都已加班加點(diǎn)，盡量保證48小時(shí)內(nèi)聯(lián)系上門。據(jù)了解，目前透過線上線下臺購買空調(diào)的安裝方式稍有不同，線下是購買后即可現(xiàn)場預(yù)約安裝時(shí)間，線上則需要消費(fèi)者另外預(yù)約。有安裝師傅則建議，不要等貨物到家才要求上門安裝，旺季最好是提前預(yù)約。為了進(jìn)一步催旺空調(diào)市場，大型家電賣場近日更提出24小時(shí)急速安裝的概念。
　　面對此輪空調(diào)銷售“回溫”，丁少將認(rèn)為，相比一季度，今年二季度出現(xiàn)銷量反彈是大概率事件。“畢竟一季度疫情對空調(diào)影響很大，二季度是銷售旺季，加上消費(fèi)需求釋放以及天氣等外加環(huán)境，銷量環(huán)比增長是正常”。他坦言，現(xiàn)在各大廠商是通過“價(jià)格戰(zhàn)”來拉動消費(fèi)者的購買需求。實(shí)際上，整個(gè)行業(yè)要面對的是能效新標(biāo)即將實(shí)施、庫存壓力較大的狀況。近年，空調(diào)行業(yè)一直處于存量市場競爭，如何提升產(chǎn)品的毛利潤，讓消費(fèi)者主動升級，是廠家們需要思考的問題。




 

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