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家電業(yè)迎來新一輪產(chǎn)品升級和渠道裂變

來源： 消費日報網(wǎng)   日期：2020-05-20  責(zé)編： 殷緒江  
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    5月19日，中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》，以視頻的方式向公眾發(fā)布。自2017年起，全國家用電器工業(yè)信息中心常規(guī)性地面向家電行業(yè)舉辦季度性、年度性的行業(yè)報告發(fā)布會，而此次是第一次以視頻方式將發(fā)布內(nèi)容全面對公眾開放。
 
（全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤 致辭）
　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤在致辭中分析了今年家電行業(yè)所面臨的環(huán)境---新冠肺炎疫情給社會生活和生產(chǎn)帶來了前所未有的影響，全球疫情持續(xù)蔓延，對經(jīng)濟(jì)預(yù)期的不確定將使人們的消費行為趨于謹(jǐn)慎，消費市場的恢復(fù)將是一個相對較為長期的過程。在過去的第一季度，家電市場遭遇冰點，線下市場受關(guān)門閉店影響較大，零售額較2019年同期大幅下滑50.5%；線上各電商平臺積極開展自救，零售額較2019年同期下滑9.2%。然而，盡管家電行業(yè)整體面臨巨大壓力，但仍有一些積極的趨勢值得關(guān)注，比如，具有殺菌、消毒等健康功能的產(chǎn)品受到消費者的格外青睞；比如，大家電市場，產(chǎn)品升級的趨勢十分顯著，說明消費者對品質(zhì)生活的追求始終不會改變。而在渠道方面，越來越多的新消費場景在線上出現(xiàn)，催生了新的機(jī)遇。
　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對今年一季度報告進(jìn)行了詳細(xì)解讀。報告顯示，2020年一季度，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。出口情況也不樂觀，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一季度家電累計出口額736億元（人民幣值），同比增長率為-12.6%。
　　2020年伊始，一場突如其來的“新冠”肺炎疫情，給社會生活按下了“暫停鍵”。由于疫情防控的需要，春節(jié)后非必要行業(yè)均推遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在堅決有效的統(tǒng)籌防控措施之下，疫情在國內(nèi)迅速得到有效控制，家電行業(yè)積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。消費方面，受疫情影響，家電賣場、體驗店等線下實體經(jīng)濟(jì)受到強(qiáng)烈沖擊。3月以來，新冠疫情轉(zhuǎn)入全球大流行階段，給調(diào)整中的我國家電出口帶來新的困難。疫情的蔓延和持續(xù)，使得全球消費市場前景黯淡，中短期內(nèi)我國家電出口仍將承壓。
　　在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴(yán)重，銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑；所有家電品類中，僅有個別料理類、個人護(hù)理類小家電實現(xiàn)上漲。大家電中，空調(diào)市場降幅最大，由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響，降幅達(dá)57.2%，價格創(chuàng)新低；彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場銷售額降幅均在30-40%之間，線上渠道貢獻(xiàn)度增加，產(chǎn)品升級趨勢顯著。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創(chuàng)，但同時由于疫情對消費觀念產(chǎn)生影響，健康類產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。小家電受影響較小，疫情期間“宅”經(jīng)濟(jì)受益，部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。
　　受到新冠肺炎疫情影響，線下消費受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點，達(dá)到49.5%。疫情改變了傳統(tǒng)的家電零售模式，促進(jìn)了家電消費進(jìn)一步向線上遷移。充分利用渠道優(yōu)勢及社群化營銷生態(tài)，依托平臺資源和技術(shù)優(yōu)勢搭建的直播營銷模式，在今年作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。這些消費方式的不斷涌現(xiàn)，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營銷的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費的作用。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，占據(jù)第二和第三的位置。
　　報告指出，2020年，新冠肺炎疫情帶給中國家電極大的挑戰(zhàn)。面對內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積極的應(yīng)對措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費。對于未來的市場，報告分析認(rèn)為，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，預(yù)計短期內(nèi)在“618”將會出現(xiàn)一個小規(guī)模的爆發(fā)。綜合考慮到疫情的后續(xù)影響，2020年全年家電行業(yè)仍將承受較大的壓力，預(yù)計行業(yè)整體規(guī)模較上一年將再次出現(xiàn)萎縮。
 

 


 

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