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價格戰(zhàn)硝煙再燃 今年618彩電或將大幅跳水

來源: 中國家電網(wǎng)   日期:2020-05-21  責編: 殷緒江  
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    數(shù)據(jù)顯示,目前國內存量的6.5億臺電視機中,大約有3億臺、也就是近半數(shù)的電視處于超期服役狀態(tài),其中1.2億臺為最早期上市的液晶電視產(chǎn)品。但隨著電視功能的擴展和消費者生活品質的提高,這些電視已經(jīng)難以滿足用戶多樣化的需求。受需求不佳、市場價格混亂以及企業(yè)壓力過重等因素影響,今年的618會是電視價格最便宜的一年,永不為奴的等等黨也將禁不住高呼“真香”!

  一季度銷售額跌至冰點
  疫情影響下,線下門店停止營業(yè),雖然3月開始門店大部分恢復營業(yè),但消費者的出行意愿減少,線下需求受到抑制。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,彩電線下市場零售量為368萬臺,同比下降45.8%;零售額為121億元,同比下降47.5%;均價為3300元,同比下降3.2%。
  線上無接觸式的購買體驗受到消費者歡迎,市場規(guī)模呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。2020年第一季度,線上市場零售量為628萬臺,同比增長10.7%;零售額為116億元,同比下降9.3%;產(chǎn)品均價為1900元,同比下降18.1%。
  但需要注意的是,彩電線上市場呈現(xiàn)量增額降、均價大幅下滑態(tài)勢,這說明線上市場第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主,企業(yè)正在下調產(chǎn)品價格。

  五一促銷不及預期,618成為求量關鍵
  一季度銷售不振讓不少人將希望寄托在了五一消費上。為刺激五一消費,各地紛紛推出消費券,五一期間,全國至少68城啟動新一輪消費券,五一假期全國可用消費券總金額達10億。
  但疫情影響下,消費者收入受影響,在未來經(jīng)濟局勢不明朗的大背景下,居民儲蓄欲望上升,消費信心下降。五一促銷期間重點尺寸電視均價促銷力度不足,主銷尺寸32寸、43寸、65寸價格沒有明顯下降,導致消費者購買欲望下降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期(04.20-05.03)中國彩電市場零售量規(guī)模158萬臺,同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元,同比下降27.3%。
  在經(jīng)歷了上半年連續(xù)多月的內需業(yè)績慘淡后,即將來到的618大促成為上半年突圍的唯一機會。
  除了各大彩電廠商積極備戰(zhàn),各渠道對此次618的重視程度也是更甚從前。據(jù)天貓官方透露的消息,今年報名參加618的品牌已超10萬家,是去年的兩倍;而折扣商品超過1000萬款,與去年雙11持平。
  京東在今年618將掀起“史無前例的年中購物狂歡”,來加速推動經(jīng)濟增長、回饋消費者。除了超級百億補貼、千億優(yōu)惠等一系列“史上最大優(yōu)惠力度”。此前,京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發(fā)布會上也表示,今年的618將是17年來,行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。
  5月18日晚間,蘇寧618內部會議上宣布,此次618將重點主打“雙百億補貼風暴”。雙百億補貼由換新補貼、節(jié)能補貼、下沉市場專項補貼等組成,補貼范圍覆蓋全品類,詳細計劃將于近期對外發(fā)布。此次618,蘇寧將在5月25日開始加購,5月31日晚提前開賣。
  渠道補貼加上各大廠商放量降價,此次618慘烈價格戰(zhàn)已可預見。


 

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