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上游原料集體喊漲 新一輪家電漲價(jià)箭在弦上

來(lái)源： 重慶商報(bào)   日期：2021-01-11  責(zé)編： 殷緒江  
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   近日，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：往年歲末年初都是家電降價(jià)促銷(xiāo)季，今年動(dòng)靜卻比較小。更讓人糟心的是，從空調(diào)壓縮機(jī)、液晶面板等核心部件，到鋼、鐵、銅、稀土、塑料粒子等基礎(chǔ)材料，從生產(chǎn)原材料到運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，均出現(xiàn)大幅漲價(jià)，大家電很可能在近期迎來(lái)“扎堆”漲價(jià)。

　　電器賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)力度不大 部分電器悄然提價(jià)

　　開(kāi)年后，沐先生就準(zhǔn)備裝房子，想著歲末年初可能會(huì)有促銷(xiāo)，就和家人一起到賣(mài)場(chǎng)看家電。不過(guò)，逛了好幾個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)，他發(fā)現(xiàn)盡管大家電依然有一定優(yōu)惠，但相比往年同期動(dòng)輒兩三千的優(yōu)惠力度要低得多。

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)拉開(kāi)了圣誕、元旦大促銷(xiāo)，蘇寧、國(guó)美、商社電器等各大電器賣(mài)場(chǎng)都有爆款產(chǎn)品銷(xiāo)售，也推出了以舊換新等補(bǔ)貼，但是打折促銷(xiāo)的力度并不大。偶有“秒殺”電器，均是限時(shí)優(yōu)惠。

　　“早在去年12月8日，我們就接到品牌公司的漲價(jià)通知，行業(yè)趨勢(shì)，缺芯少屏，從12月8日起，所有尺寸電視都全面上調(diào)價(jià)格。”TCL電視促銷(xiāo)員稱(chēng)，這并不是首次提價(jià)，更早在去年9月，TCL的電視就漲過(guò)一次價(jià)，幅度在200~2000元不等。“并非我們一家，很多品牌大家電的價(jià)格都漲了。”

　　蘇寧相關(guān)人士稱(chēng)，為了保障價(jià)格穩(wěn)定，蘇寧彩電在三季度就已啟動(dòng)備貨,聯(lián)合品牌廠(chǎng)家共同推出數(shù)款定制大單，針對(duì)不同人群,蘇寧彩電還推出包括預(yù)存補(bǔ)貼5%,換新補(bǔ)貼5%、大屏補(bǔ)貼10%、套購(gòu)補(bǔ)貼10%,四重補(bǔ)貼高達(dá)30%。

　　不僅是電視，連此前一直大打“價(jià)格戰(zhàn)”的空調(diào)也悄然提價(jià)。去年12月，格力電器發(fā)布通知稱(chēng)，自今年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)。其中，新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價(jià)，空調(diào)價(jià)格分別上漲100元至300元不等。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2020年35周開(kāi)始，彩電重點(diǎn)尺寸零售價(jià)格全面上漲，其中55英寸和65英寸價(jià)格上漲幅度超過(guò)10%。

　　原材料核心部件紛紛漲價(jià) 2021年將終端價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)走高

　　原材料漲價(jià)是家電漲價(jià)的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，家電原料產(chǎn)品多在去年8月份啟動(dòng)上漲，在10月份漲勢(shì)達(dá)到高潮，2020年家電主要原料產(chǎn)品漲幅多在40%以上。在家電直接原料產(chǎn)品中，占據(jù)冰箱、冷柜行業(yè)“半壁江山”的聚合MDI漲幅居首，高達(dá)122.2%。

　　相關(guān)人士解釋道：電視機(jī)價(jià)格上漲的主要原因是核心原料(液晶面板)價(jià)格上漲，原材料的成本在電視機(jī)生產(chǎn)過(guò)程中占比高達(dá)80%。隨著三星/LG液晶面板廠(chǎng)的關(guān)閉以及市場(chǎng)對(duì)液晶面板的需求增長(zhǎng)，液晶面板供應(yīng)嚴(yán)重不足、價(jià)格走高，進(jìn)而使電視機(jī)出現(xiàn)價(jià)格上漲。

　　來(lái)自O(shè)mdia的統(tǒng)計(jì)顯示，去年11月末，55寸4K LCD電視面板的價(jià)格是170美元，而一年前該價(jià)格只要100美元，也就是說(shuō)短短一年內(nèi)上漲了70%。65寸面板的價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月維持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超過(guò)100美元，32寸也以61美元?jiǎng)?chuàng)下了近幾年的新高。

　　據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球面板出貨量將同比下降1.0%，電視機(jī)價(jià)格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲模式。彩電市場(chǎng)零售均價(jià)恢復(fù)至2808元，同比增長(zhǎng)9.3%。

　　事實(shí)上，這一輪上漲不只是家電產(chǎn)品各種原材料的價(jià)格，還有家電廠(chǎng)商們那些“看得見(jiàn)”和“看不見(jiàn)”的經(jīng)營(yíng)成本。包括物流配送，營(yíng)銷(xiāo)推廣、維修服務(wù)等等各個(gè)環(huán)節(jié)，都出現(xiàn)了一輪全產(chǎn)業(yè)鏈下的集體上漲。

　　多位家電業(yè)內(nèi)人士告訴記者稱(chēng)，這一輪的上漲，力度之大、持續(xù)時(shí)間之久，超出預(yù)期。2021年一季度，甚至整個(gè)上半年，這種上漲將會(huì)很普遍，而且會(huì)持續(xù)。




 

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