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中國(guó)元素刷屏歐洲杯 海信品牌矩陣“最搶鏡”?

來(lái)源: 環(huán)球科技網(wǎng)  日期:2021-06-15  責(zé)編: 殷緒江  
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   作為全球疫情以來(lái)首個(gè)恢復(fù)的頂級(jí)賽事,歐洲杯持續(xù)大熱。進(jìn)行到第三個(gè)比賽日,場(chǎng)內(nèi)賽事正酣,場(chǎng)外圍擋廣告的中國(guó)元素也成為網(wǎng)友熱議的話題。在中國(guó)4大贊助商中,海信是最有體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、也最“玩”的一個(gè): 繼開(kāi)幕戰(zhàn)“海信 U7”刷屏之后,6月14日英格蘭對(duì)陣克羅地亞小組賽上,海信打出“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”(Hisense COOLING My Fresh Choice)廣告語(yǔ),再次“搶鏡”。
   早在2016年,海信第一次贊助歐洲杯時(shí),容聲冰箱“容聲容聲·質(zhì)量保證”的廣告語(yǔ)就曾環(huán)繞歐洲杯賽場(chǎng),特別是歐洲杯八分之一決賽,瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“,讓容聲冰箱“一球成名”,成為最大贏家。
   據(jù)了解,2020年在中國(guó)冰箱市場(chǎng)萬(wàn)元以上暢銷榜單中,“放在冰箱里,繼續(xù)長(zhǎng)7天”的容聲WILL冰鮮箱多次位居行業(yè)TOP1。成為本屆歐洲杯新焦點(diǎn)的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”廣告語(yǔ),描述的正是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果。最新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月份,海信冰箱出口額位居行業(yè)第一。尤其值得注意的是,近年來(lái)海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升,體現(xiàn)出這個(gè)“第一”的含金量。
 
   時(shí)隔5年,海信再次出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)。與6年前相比,頭雁引陣,雁翔有序,一個(gè)代表勝利的V字型多品牌雁陣已經(jīng)形成。以往相比,在權(quán)益上,海信作為2020 歐洲杯全球官方合作伙伴,旗下,海信、容聲、科龍,gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授權(quán),是有史以來(lái)范圍最大的一次。
   此次歐洲杯活動(dòng)是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)深度綁定,以聲量拉動(dòng)銷量,實(shí)現(xiàn)品銷合一。從開(kāi)幕賽以來(lái)海信打出的圍擋廣告上,這一點(diǎn)也非常明顯。無(wú)論是“買電視 選U7”“海信 U7 明星畫(huà)質(zhì)”,還是“gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”,都是簡(jiǎn)單直白地聚焦產(chǎn)品特性,體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)際品牌經(jīng)歷了十幾年全球化淬煉與沉淀之后的自信與從容。





 

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