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洗碗機(jī)市場前景持續(xù)看漲，本土品牌挑落洋品牌迅速崛起

來源： 智家電   日期：2021-07-09  責(zé)編： 殷緒江  
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　  以方太、美的、海爾為代表的中國本土品牌，如今在洗碗機(jī)市場上正在迅速崛起，并快速在與西門子、惠而浦、松下等洋品牌正面競爭中贏得頭籌，掀起新一輪的洗碗機(jī)消費(fèi)大潮。

　　2021年，中廚電市場以高增長開局，并以穩(wěn)增長推進(jìn)。作為廚電中的新興品類和明星產(chǎn)品，洗碗機(jī)市場則延續(xù)了2020年的穩(wěn)步增長勢頭。來自產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月行業(yè)總銷量為287.2萬臺(tái)，同比增長44.2%。其中，內(nèi)銷65.8萬臺(tái)，同比增長14.1%;出口221.4萬臺(tái)，同比增長達(dá)到56.4%。

　　日前發(fā)布的《2021中國廚房凈洗革命2.0白皮書》顯示，整體洗碗機(jī)市場增長態(tài)勢良好，預(yù)測市場大盤為104億元，預(yù)計(jì)同比2020年增長19.9%。

　　無論是2020年疫情期間的逆勢增長，還是2021后疫情時(shí)代的繼續(xù)上揚(yáng)，都充分說明一點(diǎn)：作為繼洗衣機(jī)之后又一個(gè)解放雙手的家庭洗滌家電產(chǎn)品，洗碗機(jī)正在被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)知、接受和認(rèn)同。未來，在健康消費(fèi)需求激增的情況下，作為健康家電重要代表的洗碗機(jī)能否能乘勢加速普及，還需要考慮多個(gè)方面的因素。

　　從市場需求看，我國洗碗機(jī)國內(nèi)市場當(dāng)前正處于產(chǎn)業(yè)的成長期階段，規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。短期來看，2020年宅經(jīng)濟(jì)的快速推動(dòng)下，去年提前消化了一部分市場需求，使得2021年初洗碗機(jī)內(nèi)銷增長并不明顯，但是前業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

　　另一方面，上半年大宗商品價(jià)格不斷攀升也對(duì)廠商出貨造成影響。不過，受到政策調(diào)控，各類原料價(jià)格得到控制。隨著5月份之后各類消費(fèi)節(jié)的舉辦以及下半年洗碗機(jī)銷售旺季的開始，預(yù)計(jì)銷量增速會(huì)有顯著提升，下半年整體銷量增速會(huì)在20%左右。

　　從品牌方面看，洗碗機(jī)品牌市場集中度較高，外資品牌西門子和幾家國產(chǎn)品牌分庭抗禮的品牌格局非常穩(wěn)定。2021年第一季度，中國洗碗機(jī)線下市場占有率TOP3品牌分別是西門子、方太、老板，市場份額分別為46.79%、17.51%、12.97%，線上市場占有率TOP3品牌分別是西門子、美的、海爾，市場份額分別為27%、23%、9%。

　　從數(shù)據(jù)來看，西門子依然占據(jù)中國洗碗機(jī)市場的頭把交椅，但方太、老板、美的、海爾作為國產(chǎn)洗碗機(jī)的代表品牌，本土化創(chuàng)新厚積薄發(fā)。以方太為例，2015年方太首創(chuàng)水槽洗碗機(jī)，拓寬了洗碗機(jī)市場賽道，當(dāng)年市場占有率便達(dá)到18.8%。截至2021年5月，方太水槽洗碗機(jī)占高端洗碗機(jī)市場零售額的近三分之一。

　　從目前的洗碗機(jī)產(chǎn)品類別來看，水槽洗碗機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)、嵌入式洗碗機(jī)、獨(dú)立式洗碗機(jī)均占有一定的市場份額。其中，嵌入式洗碗機(jī)由于搭載多種洗滌程序，能夠輕松應(yīng)對(duì)各種洗滌場景，是目前中國市場主流的洗碗機(jī)類型。水槽洗碗機(jī)節(jié)省空間、與水槽合二為一，成為其在眾多品類中脫穎而出的一大優(yōu)勢。

　　長期來看，中國傳統(tǒng)家電市場已基本完成普及，用戶需求會(huì)逐漸向著優(yōu)質(zhì)、高效、健康等方向轉(zhuǎn)移，洗碗機(jī)作為“懶人家電”和“健康家電”的代表，必將得到良好發(fā)展。隨著中國居民消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，洗碗機(jī)有可能將變成普及型的日用家電。當(dāng)然，隨之而來的則是整個(gè)洗碗機(jī)市場進(jìn)入充分競爭階段，而本土品牌將在這種全新的競爭格局中，搶占越來越多的主導(dǎo)權(quán)!




 

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