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電視機(jī)遭遇尷尬 替代品增多阻礙了其繼續(xù)增長

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2021-08-17  責(zé)編： 殷緒江  
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　  電視作為現(xiàn)代生活，是最先進(jìn)入到改變?nèi)藗兩钇焚|(zhì)行列的。細(xì)數(shù)的話，在改革開放之前，電視就已進(jìn)入人們的生活，是諸多家電品最早走上普及之路的家電品。不過，近一兩年電視市場似乎不像其他家電品那樣，仍然保持著增長態(tài)勢，而是陷入了下降通道。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）《2021年上半年彩電市場發(fā)展總結(jié)》報(bào)告內(nèi)容顯示，上半年國內(nèi)電視市場銷量達(dá)1781萬臺，比去年同期下降14.7%。銷售額累計(jì)達(dá)到594億元，同比增長15.1%。電視的均價(jià)為3332元，同比增長34.9%。

　　電視市場規(guī)模步入下降通道似乎得到了數(shù)據(jù)的印證，行業(yè)人士在市場上的感覺更是如此。那么彩電是不是真的是完成了歷史使命，即將結(jié)束自己的生命周期呢？業(yè)內(nèi)確實(shí)有很多人有這種擔(dān)憂。但家電魂卻認(rèn)為，雖然電視已過了高光時(shí)刻，但用戶對其的需求還存在，不可能立馬就徹底退出歷史舞臺。

　　就像幾十年前，風(fēng)扇也曾經(jīng)是居家不可或缺的家電品，誰家能夠有一臺電風(fēng)扇或者吊扇，都是在左鄰右舍值得炫耀的一件事。但在空調(diào)出現(xiàn)后，電風(fēng)扇的地位就一落千丈，風(fēng)頭馬上被空調(diào)所取代。不過，幾十年過去了，風(fēng)扇也沒有完全退出歷史舞臺，只不過從居家的主角變成了“食之無味棄之可惜”的雞肋。

　　現(xiàn)在，電視面臨的怕就是這樣的窘境?，F(xiàn)在電視在居家生活中，已經(jīng)不是家庭主體必須要用的電器。人們的生活行為已經(jīng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科技不斷迭代而發(fā)生巨變，看電視已經(jīng)被手機(jī)、iPad、電腦所分流，真正坐在電視前的人已經(jīng)不多。

　　既然，人們的生活行為習(xí)慣都發(fā)生了變化，那就必然會對原先依托電視的需求產(chǎn)生影響。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人看電視的確實(shí)在減少。就連很多中年人更新住宅更換電器，彩電也不是首先考慮的，都被放在冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器的后面。

　　電視機(jī)市場銷量的減少，最為難受的是廠家。原本，借助上游原材料——液晶面板的漲價(jià)，彩電廠家也對終端產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整，以減輕成本壓力。但是，漲價(jià)的結(jié)果是銷量下滑令廠家更難過。道理很簡單，價(jià)漲了銷量卻下跌了，不但沒有分?jǐn)偟粼牧蠞q價(jià)的壓力，反而壓力更加嚴(yán)重。

　　因此，廠家就陷入不漲價(jià)成本亞歷山大，日子不好過；漲了價(jià)銷售就有所回落，銷量減少更難以分?jǐn)偝杀镜膶擂尉车亍＜由鲜謾C(jī)、iPad、電腦等對用戶的分流，使得電視從市場上銷量上升通道轉(zhuǎn)入下降通道，加劇了電視廠商的悲觀情緒。

　　總結(jié)一下，電視廠商相對其他家電品類廠商近幾年日子不好過，一方面在于電視本身的替代品出現(xiàn)，分流了電視在市場上的總量，銷量進(jìn)入到下降通道；另一方面是電視機(jī)主要配件液晶屏價(jià)格持續(xù)上漲，大大增加了電視廠家的制造成本，成本壓力凸顯更是難以承受。

　　事實(shí)如此，近幾年電視產(chǎn)業(yè)確實(shí)不易，成熟產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出一定的頹勢，令廠商極為擔(dān)憂。廠家們形容行業(yè)的利潤薄如刀片，經(jīng)營猶如是走鋼絲顫顫悠悠。如此窘境，將電視廠商們情緒逼入低谷，是堅(jiān)持還是退出都時(shí)常在考慮。

　　不過家電魂認(rèn)為，家電品是有生命周期的，不是說傳統(tǒng)家電有了一些替代品，就會馬上走向消亡。其實(shí)，成熟是一個(gè)相當(dāng)長的歷史時(shí)期。既就是將來走向消亡，也是一個(gè)漫長的歷史進(jìn)程，絕不可能是立竿見影，今天說明天就亡。

　　況且，電視在新技術(shù)、新材料、新工藝的不斷加持下，不斷向大屏、超高清挺進(jìn)，大大改善了用戶的體驗(yàn)感。特別是在疫情肆虐之下，很多人回歸大屏電視，其體驗(yàn)感強(qiáng)、護(hù)眼等優(yōu)勢也逐步被用戶認(rèn)可?？梢哉f，電視的歷史使命還很長，還有很多應(yīng)用空間值得業(yè)界的堅(jiān)守與發(fā)掘。



 

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