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家電企業(yè)彰顯“中國制造”實力

來源： 信息時報   日期：2021-10-18  責(zé)編： 殷緒江  
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   本屆廣交會上，家電類展區(qū)是最受矚目的展區(qū)之一，海信、美的、格力、TCL等中國制造企業(yè)和中國品牌紛紛攜創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品亮相，給采購商帶來不少驚喜。而在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，家電企業(yè)也在危機中尋找商機，不斷用技術(shù)創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品贏得全球消費者的青睞，不斷開拓對外經(jīng)營和貿(mào)易的新空間，搶占國際國內(nèi)市場，彰顯“中國制造”實力。

　　TCL 全球產(chǎn)業(yè)布局和出口相互促進

　　據(jù)了解，本屆廣交會首次以促進國內(nèi)國際雙循環(huán)為主題，助力外貿(mào)企業(yè)發(fā)掘國內(nèi)商機，開拓國內(nèi)市場，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

　　相比于傳統(tǒng)成品出口貿(mào)易，全球化布局(在地生產(chǎn)、銷售、研發(fā)和服務(wù))可真正貫徹和體現(xiàn)“國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”，持續(xù)應(yīng)對全球經(jīng)濟格局變化和新貿(mào)易保護主義挑戰(zhàn)。企業(yè)的全球化布局不僅促進自身業(yè)務(wù)的強勁增長，更助力國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略落地實施。

　　記者從TCL獲悉，公司去年海外營收持續(xù)增長，出口達到111億美元，同比增長23.6%。其中海外營收部分是基于完善的全球產(chǎn)業(yè)布局實現(xiàn)的，而出口包括兩部分——成品以及核心器件、材料和裝備，目前TCL出口主要為后者。

　　如今，TCL全球產(chǎn)業(yè)布局和出口已形成相互促進關(guān)系：全球化布局可將貿(mào)易保護主義的影響降到最低，使得出口核心器件和材料有效規(guī)避貿(mào)易壁壘;海外生產(chǎn)具備成本優(yōu)勢，進而促進海外營收的蛋糕不斷做大。“隨著‘蛋糕’的做大，反過來不斷拉動出口增長，形成放大效應(yīng)。”TCL方面表示。

　　萬和 加大力度開發(fā)高端系列產(chǎn)品

　　和往屆一樣，萬和此次攜熱水器、廚電、烤爐等產(chǎn)品參加廣交會。熱水品類是萬和主營品類之一，包括燃氣熱水器、燃氣采暖爐、儲存式電熱水器和空氣能熱水器。

　　近年，萬和加大力度開發(fā)高端熱水器產(chǎn)品，空氣能熱水器以壓縮機換熱原理實現(xiàn)高效加熱性能，非常符合目前西歐和國內(nèi)“碳中和”能源的使用政策。“我們已開發(fā)出80升至120升的壁掛式空氣能熱水器，滿足100~200平方米戶型3~4個熱水用水點的需求;150升~250升的落地式產(chǎn)品滿足單家獨戶的大戶型用戶熱水需求，產(chǎn)品系列符合CE標準，能效達到A+。”萬和相關(guān)負責(zé)人介紹。

　　在廚房電器方面，萬和在研發(fā)上秉持“創(chuàng)新驅(qū)動”理念，離子點火燃氣灶具、燃氣烤箱等產(chǎn)品處于業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先地位。特別是烤箱系列產(chǎn)品，成功開發(fā)高端品類高溫自清潔電烤箱和分體式烤箱灶，滿足更多歐洲客戶的需求。

　　還有從去年推出市場的電壁爐。“我們在取暖和裝飾主流功能基礎(chǔ)上，增設(shè)了一個放置木材或其他物品的裝飾盒，使其裝飾效果得到提升并且?guī)砟静娜紵恼鎸嵏?，帶給用戶不一樣的感受。”上述負責(zé)人表示。

　　海信 營收和海外收入逆勢增長

　　本屆廣交會，海信派出史上最強大產(chǎn)品陣容參加，除了ULED電視、激光電視、冰洗冷柜、空調(diào)、廚房電器和手機產(chǎn)品外，還增加了商業(yè)顯示、洗碗機、嵌入式蒸烤一體機、soudbar音響等全新產(chǎn)品。

　　此次展會，海信國際營銷還公布了最新營收數(shù)據(jù)，今年1~8月，海信國際營銷自主品牌收入為45.59億美元，占總體收入的80.53%，再創(chuàng)新高。

　　據(jù)了解，海信等中國企業(yè)顯示出強大的韌性與實力，營業(yè)收入和海外收入均逆勢上漲。在2020年集團營收和海外收入大幅增長的基礎(chǔ)上，今年1~8月海信集團實現(xiàn)營業(yè)收入1094億元，同比增長33%。其中海外收入459億元，同比增長40%，海外自主品牌收入占比更歷史性地突破了海外總收入的八成。

　　目前，中國企業(yè)主導(dǎo)的激光電視正進入全球普及新階段。記者獲悉，海信激光電視已經(jīng)拓展至美國、澳大利亞、德國、法國、阿聯(lián)酋、南非等國家和地區(qū)，進入當(dāng)?shù)刂髁麂N售渠道核心位置，滿足了國外高端消費群體對超大尺寸電視和沉浸式觀影體驗的需求。與此同時，海信商業(yè)顯示產(chǎn)品也在海外市場斬獲頗豐，中標英國BP石油、波蘭KFC數(shù)字標牌項目。今年1~8月，商業(yè)顯示產(chǎn)品銷售額同比增長230.97%。

　　美的 繼續(xù)推進全球化研發(fā)布局

　　美的方面，去年海外收入占比提升。美的集團2020年年報顯示，公司海外收入為1210.8億元，同比增長3.68%，毛利率與上年持平。從海外收入占公司總營收比重來看，2020年美的海外營收占比已提升至42.6%。

　　那么，今年又有哪些新變化?美的集團美的國際產(chǎn)品總監(jiān)楊連運表示，美的的美國市場業(yè)務(wù)增長較快，未來依然是重要市場。在他看來，海外市場容量還很大，目前美的在海外的占比還較低，未來空間會很大。“未來美的將深化制造布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈支撐當(dāng)?shù)厥袌觥?rdquo;

　　據(jù)了解，今年美的將推進全球化研發(fā)布局，重點建設(shè)日本研發(fā)中心，配置工業(yè)自動化領(lǐng)域人才;改建意大利研發(fā)中心，培育區(qū)域性開發(fā)能力;完善美國研發(fā)中心、德國研發(fā)中心的建設(shè)，新增傳感器、變頻技術(shù)研究等。

　　而在國內(nèi)市場方面，美的內(nèi)循環(huán)的增長來源主要來自產(chǎn)品力和技術(shù)能力的提升。“主要通過創(chuàng)新產(chǎn)品、高端品牌產(chǎn)品的布局提升盈利能力和市場占比。”楊連運說。

　　格蘭仕 整合內(nèi)銷外貿(mào)兩大產(chǎn)品線

　　格蘭仕從20世紀90年代就開始參加廣交會，是最早通過廣交會開拓國際市場的中國家電企業(yè)之一。今年，是格蘭仕第48次以自主品牌形式參加廣交會。

　　據(jù)介紹，通過廣交會，格蘭仕不斷接觸國際家電買家，夯實基礎(chǔ)，拓展合作范圍，如今產(chǎn)品已銷售至200多個國家和地區(qū)，品牌影響力涉及歐洲、北美、南美、日韓、東南亞、非洲等各個區(qū)域。在本屆廣交會上，格蘭仕整合內(nèi)銷、外貿(mào)兩大產(chǎn)品線，明星產(chǎn)品陣容全新亮相，向全球伙伴展示公司近年來數(shù)字化、智能化、科技化的全新形象。

　　據(jù)格蘭仕相關(guān)負責(zé)人介紹，與以往參展方式不同，今年格蘭仕首次攜手惠而浦(中國)參加廣交會。一個是全球領(lǐng)先的中國制造品牌，一個是跨越百年的國際品牌，除了帶來旗艦品牌明星產(chǎn)品，兩家企業(yè)旗下的子品牌“易廚”和“帝度”也首次在廣交會亮相。此外，格蘭仕同步推動“云上廣交會”，安排了10多個語種的主播采用巡區(qū)、一對多、一對一等形式，為全球合作伙伴營造身臨其境的參展體驗。




 

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