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復(fù)蘇與景氣同行,2022年家電行業(yè)或再度跑贏大市

來源: 智通財經(jīng)網(wǎng)   日期:2021-12-08  責編: 殷緒江  
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   中銀國際證券發(fā)布研究報告指出,2021年家電版塊表現(xiàn)承壓,內(nèi)銷復(fù)蘇緩慢,外銷增速放緩;新興品類表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)品類。原材料價格持續(xù)上漲、海運成本上升,業(yè)績承壓。展望2022年,看好地產(chǎn)政策邊際變化對于后周期家電需求的帶動,原材料成本、海運成本壓力緩釋以及高端化、套系化趨勢對版塊盈利彈性的增厚效應(yīng);看好新品類中長期市場擴容,與品牌意識的崛起勢力,給予行業(yè)“強于大市”評級。建議關(guān)注個股:海爾智家、美的集團、格力電器、火星人、億田智能、浙江美大、老板電器、科沃斯、石頭科技、倍輕松、極米科技。

  回顧2021年,家電版塊整體表現(xiàn)承壓,家電企業(yè)經(jīng)營韌性十足。截至2021年11月22日,申萬家電指數(shù)累計跌幅達22.59%,在申萬一級行業(yè)中排名第28位。大家電方面,內(nèi)銷受多地疫情反復(fù)、地產(chǎn)數(shù)據(jù)偏弱等原因影響復(fù)蘇緩慢;外銷市場受海運運力影響,增速放緩,原材料價格上漲對業(yè)績端壓力較大。小家電受制于同期高基數(shù),業(yè)績增速承壓,新興家電景氣度較高,但芯片供應(yīng)短缺及海運運力緊張等因素,對需求仍有一定壓制。家電企業(yè)仍表現(xiàn)出了極強的經(jīng)營韌性、深厚的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)積累以及積極思變的務(wù)實態(tài)度,推出高端化、智能化系列產(chǎn)品,加速推動多品類下的套系化整合與成套化推廣,有效增厚行業(yè)的盈利彈性;挖掘市場需求不斷推新品類,新興品類滲透率持續(xù)提升,持續(xù)為家電市場擴容。

  2022年傳統(tǒng)品類需求有望持續(xù)復(fù)蘇,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、成本壓力緩釋助力盈利改善。

  需求端,受益于近期信貸政策的調(diào)整,房企到位資金有改善的跡象,政策的邊際變化預(yù)計首先體現(xiàn)在竣工數(shù)據(jù)的回暖,家電內(nèi)銷有望受益。從長期來看,此輪海外需求為我國眾多家電企業(yè)走出國門提供了契機,隨著我國家電企業(yè)生產(chǎn)制造能力以及品牌影響力提升,家電企業(yè)出海的長期空間更加值得期待。盈利端,主要原材料價格進入高位企穩(wěn)的階段,進入Q4海運運力短缺的情況也有緩解的跡象,預(yù)期前期積壓的貨物將逐步恢復(fù)正常出貨節(jié)奏,海運價格穩(wěn)步回落;同時家電廠商持續(xù)推進高端化進程,將有效增厚行業(yè)的盈利彈性。

  2022年新興家電滲透率有望持續(xù)提升,催化行業(yè)不斷擴容。中國家電消費正逐步從單純的功能消費轉(zhuǎn)向升級的品質(zhì)消費,給予了新興可選家電發(fā)展空間。

  1)集成灶,依靠其油煙機吸凈的優(yōu)勢及對現(xiàn)代廚房結(jié)構(gòu)與消費者使用痛點的解決,被消費者喜愛,目前行業(yè)尚處于發(fā)展前期,頭部品牌積極擴產(chǎn)能、升級產(chǎn)品技術(shù)及品牌宣傳,利于其把握市場機遇進一步提升市場競爭力。

  2)清潔電器,實現(xiàn)了智能科技與清潔健康科技的創(chuàng)新融合發(fā)展,同樣把握新一輪消費升級的方向,目前清潔電器在我國滲透天花板高,功能提升帶動平臺突破,龍頭格局相對傳統(tǒng)小家電品類會更加穩(wěn)定,將持續(xù)享受行業(yè)快速增長過程中的紅利。

  3)小型按摩器,具有用戶基數(shù)大&產(chǎn)品滲透率低的特點,面對基數(shù)龐大的亞健康人群具有強大的用戶基礎(chǔ)。目前行業(yè)滲透率仍處于較低水平,行業(yè)空間廣闊,集中度仍有提升空間,龍頭品牌持續(xù)擴大品牌競爭力成為關(guān)鍵。





 

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