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創(chuàng)維電視：技術(shù)創(chuàng)新是最有力的“新增長”密碼

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2021-12-14  責編： 殷緒江  
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   近日，《哈佛商業(yè)評論》在“2021新增長大會”上公布了五大“中國新增長年度榜單”，這是哈評第三年以榜單的形式邀業(yè)界與學界共話商業(yè)新增長。
   在加速數(shù)字化的時代背景下，如何實現(xiàn)可持續(xù)增長，成為每一家企業(yè)都在面臨的挑戰(zhàn)：規(guī)模但不經(jīng)濟，有銷量卻沒利潤，增長停滯或放緩，有流量但沒品牌……增長的難題有無數(shù)個，破局的密碼卻殊途同歸。譬如哈評所倡議的“長期主義”，譬如創(chuàng)維電視等上榜企業(yè)所堅持的“技術(shù)創(chuàng)新”。
   我們就以創(chuàng)維電視的年度新增長故事為例，一起看看這道增長密碼是否擁有強勁力量。
以技術(shù)創(chuàng)新支撐起價值空間
   創(chuàng)維電視身處競爭激烈的消費電子領(lǐng)域，“價格戰(zhàn)”是盤踞行業(yè)競技場的醒目主題。但創(chuàng)維電視反其道而行，從2019年起將“高端化”設(shè)定為品牌的核心戰(zhàn)略，并以此為攻線，“從技術(shù)、產(chǎn)品、服務等多點發(fā)力，將品牌的高端化傳遞給用戶。以此在高端市場謀求突破，以創(chuàng)新支撐起價值空間。”
   “企業(yè)要擺脫價格戰(zhàn)，必須尋求技術(shù)變革。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。” 深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國在接受《經(jīng)濟日報》專訪時曾透露，創(chuàng)維電視非常注重技術(shù)研發(fā)，2019年投入研發(fā)費用18.43億元，完成重大科研項目驗收15項；2020年投入10億元專門研究顯示技術(shù)。自創(chuàng)立33年來堅持研發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)維電視已構(gòu)筑起涵蓋畫質(zhì)、音質(zhì)、智能交互、健康護眼等領(lǐng)域的自主科研體系和技術(shù)優(yōu)勢。
   今年上半年，創(chuàng)維在國內(nèi) OLED市場銷量占比達 41.6%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)；8K 高端機型銷量同比增長 189%。同時在海外，創(chuàng)維在歐美市場 OLED 品類銷量實現(xiàn)同比增長 88%。
   這樣強勁的增長就是得益于創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域一馬當先的技術(shù)實力支撐。創(chuàng)維電視早在2008年就布局OLED領(lǐng)域，經(jīng)過十多年的深耕，在2019年成為全球第二家、中國首家擁有 OBM (OLED 模組自制 ) 能力與自制的企業(yè)。并在此后連續(xù)推出OLED壁紙電視、OLED屏幕發(fā)聲電視、OLED變形電視、8K OLED電視等多款震撼世界，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革新方向的產(chǎn)品。
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以品牌升級激發(fā)增長進化
   創(chuàng)維電視本次登上的是“中國新增長·新商業(yè)進化榜”。在巨變時代，能夠持續(xù)增長的企業(yè)必須具備超強的進化能力。在去中心化的生態(tài)中，“酒香也怕巷子深”，只有核心技術(shù)還不足以支撐增長，還需要管理創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的協(xié)同驅(qū)動。創(chuàng)維的做法是升級品牌戰(zhàn)略，以“創(chuàng)導未來”的品牌主張全面布局AIoT，建立大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)，堅持走高端化、科技化、年輕化的發(fā)展之路。
   自2019年3月啟動升級到今年6月，凱度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視總體知名度（77%）、品牌考慮度（55%）、品牌偏好度（20%）均在調(diào)查中位列行業(yè)第一；品牌溢價力方面，品牌總體喜好度排名第一（26%）、滿足需求程度排名第二（19%）；品牌潛力方面，無提示第一提及率位列第二（14.0%），無提示所有提及位列第二（占比 40.0%）——各個核心品牌指標維度都顯現(xiàn)出向好增長勢能。這一勢能顯現(xiàn)在市場上，創(chuàng)維電視2021 年 Q2 銷售均價較啟動品牌升級時（2019 年 Q1）提升了 49.8%。
   除了在技術(shù)、產(chǎn)品、服務方面持續(xù)提升、堅持走高端化高質(zhì)量發(fā)展路線，創(chuàng)維電視也通過新品發(fā)布會、品牌代言人、體育營銷等方式多角度多層級地與消費者溝通。今年6月，創(chuàng)維電視成為尤文圖斯足球俱樂部官方合作伙伴，雙方協(xié)同并進，借由歐洲杯、意甲聯(lián)賽等一系列高關(guān)注度國際賽事與全球足球社群溝通，將高性能電視產(chǎn)品與持續(xù)增長的體育觀賽需求綁定。今年9月，知名青年演員譚松韻成為創(chuàng)維電視A系列代言人，開啟“我家客廳超A的”營銷活動，以貼近年輕消費者的溝通方式傳遞品牌信息，助力A系列產(chǎn)品在今11.11和12.12兩大電商節(jié)點銷量猛增。
   伴隨全新的經(jīng)濟周期，企業(yè)正在告別野蠻生長的時代，而“新增長”所呼吁的正是：更新思維、煥新模式、革新戰(zhàn)略，迎接新時代的新機遇與新挑戰(zhàn)。沒有一成不變的成功，只有不斷進化的方法；也沒有一蹴而就的捷徑，只有厚積薄發(fā)的通途。
   正如《哈佛商業(yè)評論》中文版執(zhí)行出品人、副主編齊馨在會上所言：“我們正站在一個新的歷史起點上，唯有更新思維、回歸本源，才能找到正確的增長路徑。”對絕大多數(shù)中國企業(yè)而言，戰(zhàn)略定力、技術(shù)創(chuàng)新、還有持之以恒的品牌建設(shè)，才是成功的必由之路。這是創(chuàng)維電視的新增長，給我們的啟示。




 

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