2021成長最快電視品牌Vidda做對了什么？
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2021-12-30
責(zé)編：
殷緒江
“漲”聲不斷的家電業(yè)，各家有各家的“難”。于彩電行業(yè)而言，綜合相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)和分析人士的觀點來看，由于上游芯片缺貨、面板漲價以及本身市場需求不振等緣故，2021年彩電行業(yè)銷量或?qū)⒑茈y突破4000萬臺，將開創(chuàng)近十年來國內(nèi)彩電市場的銷量新低。奧維云網(wǎng)(AVC)的最新預(yù)測數(shù)據(jù)也表明了，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%。
彩電行業(yè)面臨前所未有的壓力，對市場變化更為敏感的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌尤以為甚。不過，對于同樣深耕互聯(lián)網(wǎng)電視賽道的Vidda而言，2021年卻有些特殊，這特殊之處不僅體現(xiàn)在它相較于其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的制造優(yōu)勢，更在于，重新規(guī)劃定位進(jìn)行品牌升級后，這個面向Z世代群體的電子潮牌，在行業(yè)銷量同比大跌的態(tài)勢下，其無論銷量、銷額還是市場份額都迎來同比大增。
從2016年的5088萬臺，到2021年的最終預(yù)計3835萬臺，國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模在5年時間里萎縮接近25%。“2021年可能是近十年來智能電視行業(yè)最冰點”，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟分析指出。未來如何“破冰”前行?揭美娟給出的答案中，除了向“高端”要話語權(quán)、重視渠道多元化的跑馬圈地外，更重要的是，企業(yè)要鎖定更精準(zhǔn)消費人群，把握新一代消費群體崛起，尤其重點鎖定以Z世代為代表的年輕用戶群體。然而，恰恰是這一點或者說這一消費人群，目前市面上很多智能電視品牌并未能完全清晰劃分，也較少品牌能針對性布局。
這樣的背景形勢下，作為海信集團(tuán)旗下面向年輕用戶和互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨立品牌，Vidda卻是將“危機(jī)視作轉(zhuǎn)機(jī)”，于艱難大環(huán)境下不斷挑戰(zhàn)著彩電市場逆勢增長的不可能，也為2021年的彩電行業(yè)帶來了很多生機(jī)與活力。不妨簡單回顧下這個品牌在2021年尤其下半年的代表性事件歷程：8月26日，Vidda舉行品牌升級暨音樂電視發(fā)布會。這次會議主要明確了三件事：1.VIDAA名稱改為Vidda，以全新年輕化品牌策略和品牌形象強(qiáng)勢亮相，著力打造符合當(dāng)下年輕人態(tài)度與追求的智能生態(tài)圈;2.推出第一代音樂電視，找準(zhǔn)音樂和年輕人的連接點;3.提出三年成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)前二的目標(biāo)，并喊出“年輕人第一臺好電視”的口號。由此，目標(biāo)方向、目標(biāo)群體全都有了清晰的劃分，并且產(chǎn)品布局上也有了針對性的落地解決方案。
9月初，由Vidda牽頭制定的《智能音樂電視技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱“規(guī)范”)在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺公布，“規(guī)范”從技術(shù)要求、測試方法、音響方案要求等方面，詳細(xì)定義了什么是智能音樂電視，為智能電視行業(yè)開辟“音樂電視”新航道奠定技術(shù)基礎(chǔ)。
12月，先是7日Vidda與元氣森林、鏈家、小罐茶、京東等品牌嘉賓共同啟動新銳品牌聯(lián)盟儀式，邀請年輕有朝氣的品牌加入，共同探討新國貨、新品牌發(fā)展之路。后有15日彩電行業(yè)首個以元宇宙方式發(fā)布的電視新品，Vidda音樂電視2 V5G面世，再一次打破了人們對電視的想象......這一系列如此密集的“跨界”營銷背后，既是Vidda從品牌、產(chǎn)品、營銷等多個維度觸達(dá)“年輕化”的體現(xiàn)，更折射出Vidda對“音樂電視”這一新細(xì)分賽道的品牌“野心”。
互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則，用“真心”改寫
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》，有32%的用戶希望能在大屏端增加K歌功能。很顯然，隨著年輕一代消費能力的崛起與消費觀念的轉(zhuǎn)變，“質(zhì)價比”已取代“性價比”，成為消費決策的主導(dǎo)因素，而對音樂場景的需求，則正成為品質(zhì)消費觀的一個代表。但細(xì)數(shù)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視賽道各品牌的新產(chǎn)品技術(shù)，鮮少有品牌在音樂電視賽道加碼布局，不過這也意味著，這一待填補(bǔ)的空白市場蘊(yùn)含巨大增長潛力。
“大尺寸先行”的行業(yè)趨勢下，游戲影音用大屏享受豈不更爽?應(yīng)運而生的，網(wǎng)友們在9月份迎來了游戲觀影神器Vidda 85V1F-S，該機(jī)據(jù)了解擁有旗艦級的硬件配置和音畫表現(xiàn)，支持4K/120Hz、VRR、ALLM等最新顯示技術(shù)。同時，85V1F-S也沿襲了Vidda品牌重視音樂體驗的基因，其支持杜比ATOMS和蝰蛇音效，并且在聚好看JUUI智能系統(tǒng)中設(shè)置了專屬音樂頻道和K歌頻道，內(nèi)含酷狗提供的千萬級海量音樂資源，讓喜歡音樂的年輕人只需打開電視即可進(jìn)入美妙的音樂世界，徹底放松繁忙工作后的疲勞身心。再加上8499元(首發(fā)到手價7999元)的良心價格，無怪乎會引發(fā)網(wǎng)友瘋狂彈幕刷屏，贊其為“游戲觀影神器”。甚至有網(wǎng)友在全方位比較之后表示：“超越期待，全方位碾壓友商86寸!”
就像朱書琴所形容的，或許去年Vidda還是不起眼的丑小鴨，但2021年的Vidda已經(jīng)成為整個彩電行業(yè)都無法忽視的新生力量。并且各方面的市場反饋來看，而這股力量的影響力還在持續(xù)發(fā)酵、深化。對Vidda而言，未來才剛剛開始。這個年輕潮牌用自己的親身實踐向業(yè)界證明了：互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則不是由少數(shù)幾位大佬來制定的。不依靠所謂的’粉絲’大軍，不使用饑餓營銷，就憑為“年輕人做好電視”的一片真心，也能創(chuàng)造出真正的奇跡。
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