定義品牌內(nèi)核,長(zhǎng)虹?美菱爭(zhēng)做國(guó)潮國(guó)貨
來源:
中國(guó)家電網(wǎng)
日期:2022-03-23
責(zé)編:
殷緒江
2022北京冬奧會(huì)的順利召開,不僅美麗整個(gè)春天,還向世界輸送了中國(guó)的詩(shī)情畫意。中國(guó)審美的崛起、民族自信的提升,使得新國(guó)貨再一次成為關(guān)鍵熱詞。3月12日起,長(zhǎng)虹·美菱乘勢(shì)啟動(dòng)“厲害了 新國(guó)貨——2022春季新品品鑒暨萬店挑戰(zhàn)”營(yíng)銷活動(dòng),再啟新國(guó)貨的家電引爆之路。呼應(yīng)新時(shí)代下人們的國(guó)貨驕傲,響應(yīng)國(guó)民民族自信心的增強(qiáng),長(zhǎng)虹·美菱以一系列硬核科技新品,對(duì)接全媒體觸點(diǎn)時(shí)代;以終端萬店構(gòu)筑全域沉浸式場(chǎng)景,煥發(fā)國(guó)貨光彩;以萬千用戶的沉浸式互動(dòng),讓個(gè)體自我意識(shí)對(duì)話國(guó)貨價(jià)值觀,并率先發(fā)出“為產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)做國(guó)潮國(guó)貨”新國(guó)貨宣言。

「萬店新品」煥發(fā)國(guó)貨光彩
埃森哲發(fā)布的《Fjord 趨勢(shì) 2022》表明,人們?cè)谶x擇生活方式時(shí)愈發(fā)自由,“個(gè)人至上”理念興起,人們?cè)谙M(fèi)中的自我意識(shí)也在日益增強(qiáng)。
長(zhǎng)虹·美菱的“厲害了 新國(guó)貨——2022春季新品品鑒暨萬店挑戰(zhàn)”活動(dòng),正是在消費(fèi)個(gè)性化、時(shí)尚化大潮下探索的新舞臺(tái):通過新國(guó)貨電視8K像素挑戰(zhàn)賽、新國(guó)貨冰箱凈味長(zhǎng)鮮通關(guān)賽、新國(guó)貨空調(diào)送風(fēng)距離挑戰(zhàn)賽、新國(guó)貨洗衣機(jī)斜立挑戰(zhàn)賽等一系列活動(dòng),為用戶提供深度了解產(chǎn)品的舞臺(tái)。這也是繼去年長(zhǎng)虹•美菱在終端重磅打造了“萬店同播,萬店合拍,萬店拜年”系列全員抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)后又一次創(chuàng)新活動(dòng)。
在此次萬店挑戰(zhàn)活動(dòng)中,打頭陣的是一系列硬核科技新品。獲得“四大認(rèn)證”的長(zhǎng)虹真8K電視,讓用戶一步到位買8K,身臨其境享春意盎然!美菱M鮮生537冰箱,實(shí)現(xiàn)了快速凈味和長(zhǎng)效保鮮的突破,“ 33天玫瑰長(zhǎng)鮮,十分鐘快速凈味”開創(chuàng)了冰箱行業(yè)新特質(zhì)。“遠(yuǎn)風(fēng)20米 近柔不吹人”的客餐廳共享空調(diào),創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景提升產(chǎn)品體驗(yàn)。美菱超氧凈滾筒洗衣機(jī),家有超氧凈,洗衣有真香,打開了洗衣市場(chǎng)的新凈界,不斷進(jìn)行“滾筒薄”、“超氧凈”的突破。這一系列科技硬核產(chǎn)品鑄就的不只是長(zhǎng)虹·美菱“新國(guó)貨”陣營(yíng),更開啟了用戶消費(fèi)品質(zhì)化的新浪潮。
長(zhǎng)虹·美菱的別出心裁,不僅僅在于創(chuàng)造#萬店系列#這一獨(dú)特的品牌營(yíng)銷IP,用硬核科技新品,對(duì)接全媒介觸點(diǎn)為消費(fèi)者展示了看得見摸得著的國(guó)貨硬實(shí)力;更在于其善于挖掘產(chǎn)品特質(zhì)來聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者,以精品國(guó)貨作為挑戰(zhàn)賽的載體,為每一個(gè)普通人搭建展示自我的平臺(tái),滿足每一個(gè)普通人“我型故我在”的自我意識(shí)風(fēng)潮,讓個(gè)體自我意識(shí)對(duì)話國(guó)貨價(jià)值觀,不斷推高“人、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、時(shí)代”的未來發(fā)展內(nèi)核動(dòng)力。
「未來邏輯」錨定高質(zhì)量之路
很多人認(rèn)為,當(dāng)下是家電困惑時(shí)代。實(shí)際上,困惑的不是家電本身,而是家電人在用過去的邏輯做現(xiàn)在的事情。事實(shí)上,我們應(yīng)該放下過去的成功經(jīng)驗(yàn),去想一想當(dāng)下的用戶和市場(chǎng)到底需要什么產(chǎn)品,需要什么溝通方式,需要什么服務(wù)水平,要用未來的邏輯去做當(dāng)下的事。
長(zhǎng)虹·美菱的「未來邏輯」則更通透徹底。自創(chuàng)立起,長(zhǎng)虹便找到一個(gè)具有長(zhǎng)久探討價(jià)值的核心話題——“國(guó)貨崛起”,并將之作為支點(diǎn),60多年來持續(xù)科技精品和品牌文化輸出。長(zhǎng)虹的發(fā)展史,就是一部中國(guó)家電業(yè)的成長(zhǎng)史,更是新國(guó)貨崛起的真實(shí)寫照。從1986年國(guó)內(nèi)第一條彩電生產(chǎn)線,到2020年國(guó)內(nèi)首條5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線;從黑白到彩色,從機(jī)械到智能;從彩電興業(yè)到冰空洗多元經(jīng)營(yíng),長(zhǎng)虹·美菱國(guó)際化、專業(yè)化、年輕化的品牌形象日益深入人心。
穩(wěn)扎穩(wěn)打的長(zhǎng)虹·美菱,是不折不扣的「長(zhǎng)期價(jià)值主義者」。堅(jiān)持“智能戰(zhàn)略、產(chǎn)品主義”核心思想,在智能、創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)方面持續(xù)投入,長(zhǎng)虹·美菱不斷推動(dòng)推動(dòng)保鮮、智能、凈氧技術(shù)的創(chuàng)新,行業(yè)多個(gè)首創(chuàng)使其無論是技術(shù)還是產(chǎn)品都保持領(lǐng)先地位。
家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本邏輯是什么?是產(chǎn)品,更是產(chǎn)品的定義能力和創(chuàng)新能力。這種定義能力和創(chuàng)新能力,圍繞人的需求出發(fā),通過科技創(chuàng)新和消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)匹配細(xì)分人群需求的高品質(zhì)、個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化以及智能化、健康化的新場(chǎng)景解決方案,最終又以更高級(jí)的技術(shù)革新迭代人的需求,不斷突破的螺旋式上升。
雖然這些年家電領(lǐng)域有一些黑馬品牌如雨后春筍般跑出來,但在一個(gè)又一個(gè)的紅利和周期過后,像長(zhǎng)虹·美菱這樣還能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展并被用戶喜歡,這樣堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值主義的品牌,才是真正的國(guó)貨光彩,才能持續(xù)主推新國(guó)貨的崛起,才是真正錨定了未來的高質(zhì)量發(fā)展之路!
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