洗干一體機(jī)成新晉“剛需”干衣機(jī)市場方興未艾
來源：
電器雜志
日期：2022-03-23
責(zé)編：
殷緒江
消費(fèi)升級趨勢下，越來越多追求高端生活品質(zhì)的消費(fèi)者對洗衣機(jī)的需求已逐漸從洗凈拓展至洗烘、洗護(hù)。一機(jī)包攬洗衣、甩干、烘干全流程，解決洗衣晾曬煩惱的洗干一體機(jī)，成為越來越多消費(fèi)者的首選，是目前洗衣機(jī)市場中當(dāng)之無愧的增長中樞。同時(shí)，具有專業(yè)烘干、可帶來衣物極致養(yǎng)護(hù)的獨(dú)立式干衣機(jī)(以下簡稱干衣機(jī))，近幾年也有不錯的增長勢頭，市場方興未艾。
新年伊始，無論新晉“剛需”洗干一體機(jī)，還是行業(yè)“黑馬”干衣機(jī)都乘著增長的列車駛?cè)?022年，對于新一年的市場發(fā)展，各受訪者均持樂觀態(tài)度。
規(guī)模攀升，漲勢喜人
經(jīng)過近些年的高速發(fā)展，眾多家電品類已從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，市場更新需求成為維系品類規(guī)模增長的核心。其中，隨著產(chǎn)品技術(shù)迭代以及消費(fèi)者對衣物烘干需求的提升，洗護(hù)品類迎來二次發(fā)展，洗干一體機(jī)成為市場增長的重要引擎，干衣機(jī)也開始進(jìn)入千家萬戶，市場規(guī)模逐年攀升。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國洗衣機(jī)市場零售額為766億元，同比增長7.3%;零售量為3718萬臺，同比增長0.8%。其中，洗干一體機(jī)是洗衣機(jī)市場規(guī)模增長的主要拉動力，洗干一體機(jī)線上市場份額約為35%，線下市場份額約為49.8%。
從消費(fèi)需求來看，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的需求已經(jīng)從單純的洗滌逐漸演變?yōu)?ldquo;洗+烘”與“洗+烘+護(hù)”。洗干一體機(jī)因占地空間小，具備可一次性完成洗衣、烘干兩種操作的便捷性，成為當(dāng)下的消費(fèi)趨勢。隨著洗干一體機(jī)市場滲透率的不斷提高，這類產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于高端市場。據(jù)《電器》記者了解，當(dāng)前在滾筒洗衣機(jī)市場，洗干一體機(jī)產(chǎn)品占比已超過60%。與此同時(shí)，10kg產(chǎn)品價(jià)格下探導(dǎo)致一部分原本準(zhǔn)備購買高端波輪和單洗滌產(chǎn)品的消費(fèi)者開始選擇洗干一體機(jī)，推動行業(yè)平穩(wěn)增長。
干衣機(jī)除了烘干衣物外，還能除菌、除螨，滿足精致家庭的健康需求。因此，在后疫情時(shí)代，干衣機(jī)的市場增速十分亮眼。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)羅盤顯示，2021年，中國干衣機(jī)線下市場銷量同比增長67.15%，銷售額同比增長85.42%;線上市場銷量同比增長25.48%，銷售額同比增長64.35%。據(jù)美的洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，干衣機(jī)市場在持續(xù)高增長的同時(shí)，也表現(xiàn)出明顯的地域性和季節(jié)性特點(diǎn)，消費(fèi)群體主要集中在一線城市和南方地區(qū)。
作為新興品類，干衣機(jī)在中國市場的普及率較歐美的一些國家來說仍然較低。博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，相比歐美國家超過70%的干衣機(jī)滲透率，中國市場干衣機(jī)產(chǎn)品占有率較低。他進(jìn)一步說：“這也說明，中國的干衣機(jī)市場還處在藍(lán)海階段，有著巨大的市場發(fā)展空間，有望成為市場消費(fèi)的新風(fēng)口。”
洗干一體機(jī)率先邁入大容量時(shí)代，干衣機(jī)品牌格局生變
2021年，在漲勢喜人的同時(shí)，洗干一體機(jī)和干衣機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場格局也迎來了一些變化。
首先，洗干一體機(jī)率先邁入大容量時(shí)代?！峨娖鳌酚浾咄ㄟ^多方了解發(fā)現(xiàn)，雖然波輪、滾筒單洗滌產(chǎn)品都在進(jìn)行容量升級，但2021年平均容量分別為8kg以上和9kg以上，而洗干一體機(jī)平均容量已經(jīng)突破10kg，并在10kg產(chǎn)品市場擁有超過65%的占有率。
2021年，干衣機(jī)市場最大的變化就是品牌格局悄然生變。由于干衣機(jī)在歐美國家已有較長的發(fā)展歷史，博世、西門子等外資品牌憑借深厚的技術(shù)積累和成熟的產(chǎn)品線，長時(shí)間主導(dǎo)國內(nèi)市場的發(fā)展。近幾年，開始有更多國產(chǎn)品牌認(rèn)識到干衣機(jī)產(chǎn)品線所蘊(yùn)藏的市場潛力，并加快步伐進(jìn)行市場布局。海爾、卡薩帝、美的、小天鵝、COLMO等國產(chǎn)品牌正在改寫干衣機(jī)市場的品牌格局，為干衣機(jī)行業(yè)注入更多“本土”活力。這也令中國干衣機(jī)市場的品牌競爭日趨激烈。
松下洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在干衣機(jī)這樣一個高端差異化需求市場，合資品牌有天然的優(yōu)勢，消費(fèi)者對于合資品牌的技術(shù)認(rèn)可，將為松下洗衣機(jī)搶占這一塊的市場蛋糕提供有利條件。
“作為后來者，國產(chǎn)品牌還需要很長的時(shí)間來提升干衣機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)水平，從而更了解本土市場需求，可根據(jù)生活習(xí)慣、地域差異等綜合因素綜合考量優(yōu)化產(chǎn)品，是國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢。”某業(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)道。他進(jìn)一步表示，干衣機(jī)市場規(guī)模尚小，擁有非常廣闊的拓展空間，無論外資品牌還是國產(chǎn)品牌，只要有好的產(chǎn)品，都希望收獲滿滿。
在博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，當(dāng)前市場主流干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品正在向熱泵技術(shù)切換，這是行業(yè)不可忽視的變化。
目前，不同類型干衣機(jī)主流價(jià)格段差異明顯，但仍以6000~8000元為主，且已出現(xiàn)向高價(jià)位段遷移的趨勢，高端產(chǎn)品主要為熱泵式干衣機(jī)。國內(nèi)市場的干衣機(jī)主要分為直排式、冷凝式和熱泵式三大類。其中，熱泵式干衣機(jī)以衣物損傷小、性能穩(wěn)定、烘干效果好等優(yōu)點(diǎn)成為最受歡迎的品類，也是各品牌重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。例如，博西家電推出的博世10kg進(jìn)口洗烘套裝WGA656B00W+WQA655A00W能夠提供一站式衣物除菌解決方案。這一洗烘套裝中的干衣機(jī)WQA655A00W就搭載了領(lǐng)先的熱泵烘干科技，其獨(dú)特的低溫烘干方式不僅降低能耗，更能大幅降低對衣物的損害。
擁有一定技術(shù)門檻、生產(chǎn)廠家少、供應(yīng)鏈不夠完善，是熱泵式干衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格居高不下的原因。此前，曾有業(yè)內(nèi)人士向《電器》記者透露，目前業(yè)內(nèi)可以自主生產(chǎn)熱泵干衣機(jī)的企業(yè)約有5家，其中，有3家具備自主生產(chǎn)核心零部件的能力。
關(guān)于這一現(xiàn)象，TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實(shí)際上業(yè)內(nèi)主流品牌多數(shù)具有生產(chǎn)熱泵式干衣機(jī)的能力和技術(shù)儲備，但目前干衣機(jī)市場容量較小，當(dāng)下布局生產(chǎn)線的產(chǎn)出比不高，所以許多品牌都沒有去做。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)開始投建干衣機(jī)生產(chǎn)線，這將帶動干衣機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展。
齊頭并進(jìn)，提高認(rèn)知度是關(guān)鍵
洗干一體機(jī)是目前中國干衣市場絕對的主流，干衣機(jī)市場雖然規(guī)模較小但仍以喜人的漲勢發(fā)展。關(guān)于干衣機(jī)和洗干一體機(jī)是“此消彼長”還是“共同成長”的話題，也在業(yè)內(nèi)討論已久。
目前，更多的受訪者認(rèn)為，兩者將共同成長。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國地大物博，各地自然條件、居住環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣均不同，對干衣產(chǎn)品的需求也有所不同，消費(fèi)者會根據(jù)自身使用情況、購買預(yù)算以及安裝空間選擇不同產(chǎn)品。
為此，主流洗衣機(jī)廠商選擇齊頭并進(jìn)，在注重洗干一體機(jī)市場布局的同時(shí)，也加大對干衣機(jī)產(chǎn)品的投入。例如，松下洗衣機(jī)一方面強(qiáng)化洗干一體機(jī)陣容，從材質(zhì)、價(jià)格、功能等維度帶給顧客更多選擇;另一方面上市新品干衣機(jī)，也能給中國消費(fèi)者帶來高端的、帶有獨(dú)特功能的、在干衣同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)健康護(hù)理體驗(yàn)的干衣機(jī)。
然而，干衣機(jī)要想達(dá)到與洗干一體機(jī)同樣的發(fā)展水平，還有很長的路要走。首先，產(chǎn)品認(rèn)知度仍待提高?，F(xiàn)階段，干衣機(jī)仍屬于新興品類，市場規(guī)模依然較小，消費(fèi)者對干衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知還處于從“聽說”到“了解”的過渡階段。松下洗衣機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前消費(fèi)者在對干衣機(jī)的認(rèn)知上還存在一定的問題，提到干衣機(jī)，消費(fèi)者往往先想到價(jià)格以及和洗衣機(jī)一起放置所需的空間和位置這些不利于成交的因素，這使得很多家庭在選擇干衣機(jī)的時(shí)候，不能那么從容。針對這個問題，松下洗衣機(jī)將為消費(fèi)者提供定制化的家用洗衣/干衣方案，從價(jià)格合理度、功能的適配、放置的美觀度和對空間的利用程度全方位出發(fā)解決消費(fèi)者的煩惱，繼而完成對干衣機(jī)產(chǎn)品的推廣和銷售。
“用過和沒有用過的人對干衣機(jī)的了解完全不同。”海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前，干衣機(jī)在國內(nèi)的發(fā)展中存在的難點(diǎn)主要是用戶對產(chǎn)品感知還不明顯。他表示，沒用過的消費(fèi)者僅僅以為烘干機(jī)只是可以烘干衣服，覺得可有可無。實(shí)際上用過之后就會發(fā)現(xiàn)，它給生活帶來的幸福感是多方面的。
多年來博西家電一直采取多種推廣舉措，推進(jìn)干衣機(jī)在中國的普及，并對消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)理念的培育，將升級性需求打造為普及性需求，為整個行業(yè)拓展用戶基礎(chǔ)。博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博西家電還將持續(xù)開發(fā)創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，進(jìn)一步引導(dǎo)中國消費(fèi)者對干衣機(jī)品類的關(guān)注。
目前，國內(nèi)多以洗烘套裝的形式打包銷售，既可以通過場景化方式提升消費(fèi)者對干衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度，也能更好地滿足消費(fèi)需求。例如，海爾干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新到場景創(chuàng)新，正是通過不斷深耕用戶需求從而擴(kuò)大整個市場。在技術(shù)上，海爾推出疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)組合，將洗衣機(jī)、干衣機(jī)和護(hù)理機(jī)三合一，滿足洗烘護(hù)三方面需求;在場景創(chuàng)新上，疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)打造了智慧陽臺場景，以即洗即干的優(yōu)勢，為開發(fā)陽臺新功能提供了更多空間，進(jìn)一步提升了用戶的生活品質(zhì)。
其次，作為“舶來品”，如何讓干衣機(jī)更滿足中國消費(fèi)者的需求，也是加速市場普及的關(guān)鍵。2020年，博西家電在滁州建立了干衣機(jī)工廠。該工廠將是博西家電唯一一家集生產(chǎn)洗衣機(jī)、干衣機(jī)和洗干一體機(jī)三大洗護(hù)產(chǎn)品為一體的工廠，也是博西家電集團(tuán)在全球的第二家干衣機(jī)工廠。新工廠的啟用，將為博西家電在中國市場進(jìn)一步拓展干衣機(jī)業(yè)務(wù)提供支撐。據(jù)《電器》記者了解，博西家電將繼續(xù)加速本土化創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)中國干衣機(jī)市場的巨大潛能，以期打造更加多元化高品質(zhì)的產(chǎn)品，充分滿足中國消費(fèi)者的多樣需求，尤其是對大容量家電產(chǎn)品的需求。
高端趨勢明顯，產(chǎn)品將更加多元化
隨著消費(fèi)水平的提升和中國家庭人口結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者對于干衣機(jī)、洗干一體機(jī)產(chǎn)品的需求變得更加精細(xì)化和多元化，國內(nèi)干衣機(jī)市場高端化趨勢較為明顯。2022年，大容量、帶有健康功能、低碳節(jié)能的高端產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)干衣機(jī)、洗干一體機(jī)市場的發(fā)展。
熱泵式干衣機(jī)仍將引領(lǐng)高端市場發(fā)展，小量烘、變溫烘等功能將被關(guān)注。美的洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小量烘、變溫烘是特定場景下的差異化人群需求，符合未來Z時(shí)代年輕用戶孤島化、圈層化、小眾化的發(fā)展趨勢，值得我們?nèi)リP(guān)注和布局。”
面對個性化、多元化需求，一些企業(yè)針對用戶的細(xì)分需求研發(fā)出不少具備特殊功能的干衣機(jī)。惠而浦有關(guān)負(fù)責(zé)人舉例道，比如市場上有3kg小容量干衣機(jī)，這類產(chǎn)品占用空間小，烘干效果也不錯;也有一些企業(yè)在針對消費(fèi)者對烘干溫度、轉(zhuǎn)速等性能的特殊需求，研發(fā)出特定的程序，比如超低溫烘干、羊毛烘干、熨燙烘干、防皺等功能。
在產(chǎn)品差異化方面，美的推出了具有內(nèi)衣消毒烘干功能的小型烘干機(jī)，還推出了針對敏感材質(zhì)低溫烘干的國內(nèi)首款羊毛藍(lán)標(biāo)熱泵干衣機(jī)。
對于洗干一體機(jī)，TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，洗烘同容量有望成為發(fā)展趨勢。他表示，目前，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)原因，洗干一體機(jī)中的烘干容量小于洗滌容量。在大容量時(shí)代，消費(fèi)者對烘干容量的重視度也會提升。
2022年，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的增長勢頭還在繼續(xù)，尤其是干衣機(jī)，將繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前來看，干衣機(jī)仍處于快速普及階段，市場潛力較大，有更多市場空間待挖掘。
對于今年的市場表現(xiàn)，各品牌都持積極態(tài)度。美的洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的將不斷引領(lǐng)行業(yè)，推出領(lǐng)先的產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)和口碑，并針對不同的材質(zhì)推出專業(yè)護(hù)理的程序，同時(shí)不斷細(xì)分烘干大類目下的產(chǎn)品形態(tài)，拓寬邊界，打造新中國家庭的洗護(hù)中心。
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