國貨之光海信向上突圍 中國制造正在被世界更好地看見
如果說2016年海信首次贊助歐洲杯，讓全球認(rèn)識(shí)了海信，那么2022年海信作為頂級(jí)贊助商贊助的世界杯，讓全球重新識(shí)了中國制造。“中國制造，一起努力”。這是海信在世界杯期間的圍擋廣告，向世界證明并傳遞著中國制造的影響力。
世界杯開賽前，一份數(shù)據(jù)報(bào)告,攪動(dòng)了全球彩電產(chǎn)業(yè)，特別是中韓日三國企業(yè)的“神經(jīng)”，將中國制造的影響力推向了一個(gè)新的高潮。
奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年1-10月份，全球電視出貨量TOP3品牌排行出現(xiàn)新變化，三星電視出貨量3320萬臺(tái)居第一，海信電視出貨量1960萬臺(tái)居第二，LG電視出貨量1950萬臺(tái)為第三。
同期,在國內(nèi)市場(chǎng),根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，海信系電視1-10月零售量同比增長(zhǎng)25.8%，零售額同比增長(zhǎng)7.37%，零售量占有率23.31%，零售額占有率25.19%，均高居中國市場(chǎng)第一位。在海外市場(chǎng),根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，今年前十月海信電視在海外出貨量增長(zhǎng)13%，在日本、澳洲和南非、歐洲和北美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。滄海橫流方顯英雄本色。盡管連續(xù)三年疫情影響彩電行業(yè)的整體走勢(shì)，但海信電視卻表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)韌性。
從最近三年看,自2020以來，在量占率排名前三的電視品牌中，僅海信電視持續(xù)增長(zhǎng)，全球出貨量、出貨額份額持續(xù)領(lǐng)跑中國品牌，出貨額占比23.8%，與第二名拉出近4個(gè)點(diǎn)的差距，龍頭地位進(jìn)一步加強(qiáng)。
讓世界重新識(shí)中國制造，為什么海信電視被全球看好?
從公司季報(bào)數(shù)據(jù)來看，海信視像前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入325.11億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤11.07億元，同比增長(zhǎng)76.86%。在三星、LG等巨頭面臨巨大壓力，都受到一定影響時(shí)，海信電視則扮演了推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇反彈、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的核心力量。
除在國內(nèi)保持行業(yè)龍頭地位,在海外市場(chǎng)，海信電視在歐洲、亞太、拉美、中東非、澳洲地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。例如，在南非市場(chǎng)，海信牌銷量市占率為28.3%，位居第一。除此以外，海信電視正在快速打開增長(zhǎng)空間，在泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南等國家正在迅速布局，進(jìn)一步彰顯海信技術(shù)創(chuàng)新底蘊(yùn)與品牌擴(kuò)張的底氣。
二是制造業(yè)是海信雷不打動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
海信集團(tuán)終身名譽(yù)董事長(zhǎng)周厚健曾經(jīng)說過，制造業(yè)是固國之本，一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的“根”，做好制造考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)堅(jiān)守核心競(jìng)爭(zhēng)力的定力。海信一直雷打不動(dòng)地把制造作為支撐海信發(fā)展的“本”，作為海信的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以芯片為例，過去多年來中國彩電企業(yè)使用的芯片，都是依靠外部“輸血”而缺少“造血”功能，是海信改變了這一現(xiàn)象。海信已經(jīng)推出5代畫質(zhì)芯片，今年1月發(fā)布的中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，代表了國內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力，徹底解決了芯片被外資“卡脖子”的難題。
海信以長(zhǎng)期主義筑牢制造業(yè)的基礎(chǔ)。目前，海信建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，是中國為數(shù)不多具備這項(xiàng)能力的企業(yè)，中國制造的韌性與靈性也在海信身上得以彰顯。
近年來，海信以電視最核心的畫質(zhì)為切入點(diǎn)，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)和對(duì)極致畫質(zhì)的追求，牢牢占據(jù)高端大屏制高點(diǎn)，堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品走向高端。
在平板電視領(lǐng)域，海信海信用了整整十年的時(shí)間，讓ULED成為電視產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)，也成為全球中高端液晶電視的主流選擇。
中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦為海信ULED X顯示技術(shù)的創(chuàng)新點(diǎn)贊，稱之為“超越了OLED的畫質(zhì)效果，將液晶電視畫質(zhì)提升到一個(gè)前所未有的新高度。”
在ULED取得了一定成功后，海信今年再次推出了ULED X新一代顯示技術(shù)平臺(tái)，推出了U8H、E8H等參考級(jí)影像產(chǎn)品，從背光、屏、芯片算法三個(gè)維度全面升級(jí)，確保用戶在任何場(chǎng)景下都有參考級(jí)好畫質(zhì)。
如果說ULED X打造了海信電視的“爆款”基因，那么在激光電視領(lǐng)域海信則擁有無法比擬的統(tǒng)治力。海信是全球激光電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立者和引領(lǐng)者，是激光顯示國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的牽頭制定單位。在激光電視領(lǐng)域，海信是唯一實(shí)現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌，激光電視專利數(shù)量全球領(lǐng)先，自主研發(fā)的屏幕發(fā)聲激光技術(shù)、8K激光技術(shù)引領(lǐng)著全球新型顯示產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，這是中國企業(yè)首次在高端電視領(lǐng)域從跟隨者變成引領(lǐng)者。
四是已經(jīng)形成產(chǎn)品矩陣，海信是高端大屏和創(chuàng)新的代名詞
海信系（海信、東芝、Vidda)已經(jīng)形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì),在細(xì)分賽道已經(jīng)成各自的王者。
一直以來，海信高端大屏有絕優(yōu)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在65+、75+、80+、100+等大屏市場(chǎng)，海信電視零售額、零售量均排名第一。在100+市場(chǎng)，海信系電視的銷售量占有率為47.74%、銷售額占有率為61.47%，占據(jù)了百吋及以上大屏電視市場(chǎng)的半壁江山。
憑借ULED、激光電視等核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同樣在8000+、10000+高端市場(chǎng)鎖定第一，海信電視成為最受用戶歡迎的彩電品牌。
此外,三年來，海信已率先在中高端產(chǎn)品中普及高刷新率技術(shù)，120Hz、144Hz、240Hz產(chǎn)品均有布局，覆蓋55、65、75、85英寸四個(gè)尺寸段，高刷游戲電視實(shí)現(xiàn)了兩次迭代，技術(shù)水平和產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量均領(lǐng)先于行業(yè)。從產(chǎn)品走出去到品牌走上去,再到用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)站在行業(yè)塔尖,以海信為代表的中國制造成為全球頭部品牌的背后，是海信視像科技在激光顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場(chǎng)景AI生態(tài)等核心技術(shù)的支撐下，打通了從底層技術(shù)、終端設(shè)備、場(chǎng)景應(yīng)用、云端支撐到內(nèi)容服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，開啟了大顯示的戰(zhàn)略布局。這正是支撐中國制造走向全球的利器。
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