男色經(jīng)濟(jì)崛起,潮鞋黑科技傍身,2019考拉新生代全球剁手圖鑒
12月31日,考拉海購(gòu)公布了年度八大關(guān)鍵詞:坐小鎮(zhèn)剁天下、男人打敗狗、精致窮、為愛(ài)買(mǎi)單、黑科技、弄潮鵝、寶藏單身狗、宅浪雙全。
過(guò)去一年,中國(guó)人的購(gòu)物車(chē)在這顆星球走得更遠(yuǎn)了,不僅裝下越來(lái)越多全球好物,還折射出新的消費(fèi)觀和人群——95后來(lái)了!他們用對(duì)生活的熱愛(ài)和好奇,拼出新的全球消費(fèi)圖景。
這些關(guān)鍵詞既是新生代的個(gè)性表達(dá)和主張,也是他們與世界的對(duì)話(huà)。這背后,醞釀著一場(chǎng)新的全球消費(fèi)變革和升級(jí)。
坐小鎮(zhèn)剁天下,男色經(jīng)濟(jì)崛起
過(guò)去一年,即使在中國(guó)最偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn),世界也更近了。米蘭、紐約、巴黎、倫敦等時(shí)尚之都,戳戳屏幕就到了。和哼著土嗨神曲、搶低價(jià)爆款的刻板印象不同,小鎮(zhèn)青年們正放眼全球,追求更豐富優(yōu)質(zhì)的生活。
考拉海購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2019年,小鎮(zhèn)青年海購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)額年均增速58.3%,是一二線(xiàn)城市的兩倍,消費(fèi)實(shí)力相當(dāng)亮眼。
“男色經(jīng)濟(jì)”也在小鎮(zhèn)里崛起。資生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等國(guó)際品牌備受小鎮(zhèn)青年追捧。2019年雙11,考拉上男性美妝銷(xiāo)售額50.53%由小鎮(zhèn)青年貢獻(xiàn)。
大城市里,一向被調(diào)侃“消費(fèi)不如狗”的男人,也扳回了一局。考拉數(shù)據(jù)顯示,輕奢男鞋消費(fèi)增速是女鞋的312倍,男包、男裝的同比增長(zhǎng)分別是女包、女裝的57倍和69倍。你或許想不到,除了三葉草運(yùn)動(dòng)鞋,95后男生的最?lèi)?ài)竟是一瓶SK-II 神仙水。
媒體調(diào)侃,在考拉,男人打敗了狗。
95后的“精致窮”:更懂活在當(dāng)下
95后天天自嘲“窮”、“太南了”,轉(zhuǎn)身就承包了考拉海購(gòu)的“Idol ”同款。過(guò)去一年,王一博、肖戰(zhàn)、張藝興同款,在Top數(shù)據(jù)中獨(dú)占三席。
與其在社交媒體上把愛(ài)豆送上話(huà)題榜首,不如靠剁手實(shí)力為idol打榜,解鎖追星新姿勢(shì)。
讀不懂95后“為愛(ài)買(mǎi)單”,或許也看不穿他們?yōu)楹?ldquo;精致窮”。同樣花20萬(wàn),95后買(mǎi)的最貴的是一床冰島進(jìn)口雁鴨絨被,90后卻是卡地亞腕表,一樣的價(jià)格,90后戴在身上,95后選擇睡得更香。
1萬(wàn)元潮鞋、59塊呼吸貼,95后都會(huì)買(mǎi),敢花卻不拜金,只因“我喜歡”。生活日用品上更要精致,他們會(huì)買(mǎi)389元一支的法國(guó)牙膏,1549元的電動(dòng)水牙線(xiàn),或者是229元的澳大利亞洗臉巾。
95后的生活態(tài)度就是:無(wú)論看到看不到的地方,都不湊合。
沒(méi)有什么焦慮,是潮鞋和黑科技解決不了的
Travis Scott x Air Jordan的聯(lián)名款倒鉤、Adidas夜光綠反光椰子、Off White的交叉箭頭、減速帶條紋、KENZO的老虎頭…… 2019年,不懂這些潮流黑話(huà),估計(jì)都很難和95后聊天,哪怕常見(jiàn)如鞋子。
2019年黑五,考拉上的“弄潮鵝”們亮出了剁手實(shí)力。AJ系列聯(lián)名限量款鞋子,95后男性買(mǎi)家占比超過(guò)60%。時(shí)尚潮牌Off White,銷(xiāo)量比去年增加了40倍,95后男生買(mǎi)走60%。
買(mǎi)潮牌還不夠,黑科技也玩得溜,養(yǎng)顏、養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)娃、養(yǎng)生、養(yǎng)寵…… 人生的硬核焦慮,在弄潮鵝這里,沒(méi)什么是黑科技不能解決的。
過(guò)去一年,考拉黑科技產(chǎn)品,95后占比提高了25%,增速最快。護(hù)發(fā)頭盔、生發(fā)儀等養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)黑科技產(chǎn)品,95后人均消費(fèi)額增速是90后的3倍;95后奶爸辣媽們也擅長(zhǎng)用黑科技養(yǎng)娃,奶瓶消毒器、嬰兒輔食機(jī)、智能暖奶器等,95后消費(fèi)額增速是90后的2.5倍。
儀式感:不茍且眼前,也要詩(shī)和遠(yuǎn)方
繼貓狗雙全后,人生贏家又多了個(gè)新指標(biāo)——宅浪雙全。
考拉上,日本限定手辦的訂單中,超過(guò)6成是95后男性用戶(hù);極限運(yùn)動(dòng)裝備的訂單中,31%為95后。不管宅在家還是出外浪,裝備都得先備齊。
對(duì)95后來(lái)說(shuō),儀式感很重要,哪怕單身。今年雙11,日本的1人食迷你電飯煲,考拉上39%的訂單為95后女生;法國(guó)單人咖啡杯套餐訂單中,56%是95后。
過(guò)去一年,小鎮(zhèn)青年加快與世界融合,男人們變得越來(lái)越精致,“弄潮鵝”靠潮品找到同道,精致窮的95后則懂得活在當(dāng)下,心懷遠(yuǎn)方。這些關(guān)鍵詞背后,是一代年輕人的世界觀、生活觀,也是他們的倔強(qiáng)、獨(dú)特和熱愛(ài)。
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