騰訊電商三子“圍攻”天貓：一場預(yù)謀好的輿論戰(zhàn)
來源：
儲(chǔ)殷教授 自媒體
日期：2019-11-07
責(zé)編：
殷緒江
近日，京東起訴天貓的“二選一”鬧劇又添新油，拼多多、唯品會(huì)兩大電商向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入訴訟。根據(jù)媒體的最新披露，唯品會(huì)和拼多多是在同在9月26日這天向北京高院遞交的申請。他們是“路見不平拔刀相助”嗎？還是巧合？當(dāng)然都不是，因?yàn)樵缭?月12日，京東就已經(jīng)向北京高院提出申請，所以這是一場有預(yù)謀的“群架”。
為什么京東不找別人，單單挑中了唯品會(huì)和拼多多這兩個(gè)幫手呢？原因很簡單，他們是“兄弟”：這三家公司，騰訊分別持股17.8%、18.5%和8.7%，都是除了創(chuàng)始人以外的最大股東。
至此，我們可以判定，這場“預(yù)謀”起于2010年。那年的11月3日，有一家叫做騰訊的公司宣布：在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，用戶必須卸載360軟件才可重新使用QQ。從此，“二選一”成為互聯(lián)網(wǎng)界的專有名詞。
2014年，奇虎和騰訊對簿公堂。騰訊成為被告，原因是騰訊在社交軟件領(lǐng)域具有市場支配地位，且“二選一”行為構(gòu)成濫用市場支配地位。廣東高院一審駁回奇虎的全部訴請。最高法二審判決駁回上訴，維持原判。
整整九年過去了，騰訊已經(jīng)忘記當(dāng)年的初心了吧？忘記2010年是怎么樣創(chuàng)造了“二選一”，是怎么樣為自己發(fā)明的“二選一”辯護(hù)，又是怎樣在2014年得到了法律的保護(hù)——但是他們顯然沒有忘記怎樣打輿論戰(zhàn)、打網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)，而且是積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以才會(huì)以可笑的“二選一”為由，聯(lián)合旗下三家公司“圍攻”阿里。
其實(shí)在商言商，電商平臺(tái)之間的競爭是必然的，而且良性的商業(yè)的競爭，是市場經(jīng)濟(jì)活力的重要來源。所以，“雙十一”期間，京東、唯品會(huì)、拼多多分別瞄準(zhǔn)日用品超市、電子數(shù)碼和服飾這三大電商最大目類，有針對性地強(qiáng)化補(bǔ)貼、拉低價(jià)格，兵分三路和天貓競爭，其實(shí)無可厚非。
所以天貓能做的，只是和拼多多拼數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼，和京東爭超市尤其是生鮮超市的市場，同時(shí)和唯品會(huì)搶服裝配飾的消費(fèi)者。只要不涉及假冒偽劣以次充好，這些都是正常的商業(yè)競爭，競爭的結(jié)果也有利于廣大消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
但是像京東這樣，多年來始終如一地以“二選一”為理由，以法律為幌子，打輿論戰(zhàn)、出感情牌，實(shí)在是無聊透頂。在創(chuàng)業(yè)之初，京東主要從事圖書零售的時(shí)候，他們咬的是當(dāng)當(dāng)，說當(dāng)當(dāng)要求出版社“二選一”。多年以后，京東轉(zhuǎn)向綜合電商，雖然經(jīng)營不善，但這個(gè)咬群的本性不改，只是目標(biāo)由當(dāng)當(dāng)變成天貓。一招鮮吃遍天，也沒這么個(gè)吃法吧？
至于騰訊，最初其實(shí)是想利用社交流量做電商，在充斥假貨、次品、三無產(chǎn)品的微商失敗之后，總算看清了現(xiàn)實(shí)，逐步出清電商業(yè)務(wù)，持續(xù)加注京東、拼多多和唯品會(huì)，試圖以此爭奪阿里的電商流量。這還算得上是一招好棋，是比自己運(yùn)營電商更好的戰(zhàn)略。
但是，先是拼多多2018年指責(zé)天貓“二選一”，再是三家平臺(tái)2019年聯(lián)合起訴阿里，而且不早不晚，都選在“雙十一”這樣的購物狂歡節(jié)，這就顯得太下三路了。照這個(gè)趨勢，難道明年“雙十一”，微信要起訴釘釘壟斷企業(yè)用戶了嗎？未免太滑稽。
最后，既然騰訊系這么喜歡以“二選一”做話題，那我們也邀請微信出來走兩步了：為什么京東可以獲得微信排他性的一級電商入口、手機(jī)QQ入口，而淘寶、天貓的購買始終被“排他”？為什么淘寶和天貓只能支付巨額成本向騰訊系以外的抖音、快手、微博等平臺(tái)開拓流量，而不能在朋友圈出現(xiàn)鏈接？為什么微信用戶可直接訪問拼多多移動(dòng)平臺(tái)，通過微信和QQ等社交網(wǎng)絡(luò)“拼單”，而淘寶、天貓不能享受這樣的基本服務(wù)？
都是市場主體，都明白排他協(xié)議是再正常不過的市場行為，又怎么能自己穿著褲子，硬要?jiǎng)e人做原始人呢？
我們不奢望每個(gè)人都能己欲立而立人、己欲達(dá)而達(dá)人，更不指望能老吾老以及人之老、幼吾幼以及人之幼，但是“己所不欲勿施于人”總是最起碼的要求吧？這種只許州官放火不許百姓點(diǎn)燈的行徑，真是要不得！而拿法律當(dāng)兒戲，拿司法當(dāng)商業(yè)競爭的武器，更是對司法資源的極大浪費(fèi)，也是對法律精神的嚴(yán)重褻瀆。
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